Inteligência de Mercado

Havaianas investe no TikTok para reforçar produtos além dos chinelos

Amon Borges — Wed, 12 May 2021 20:09:41 +0000

Os tradicionais chinelos Havaianas são conhecidos mundialmente. Dos mais diversos modelos e com muitas cores e estampas, o produto é forte dentro e fora do país. Mas a nova campanha tenta dar mais visibilidade aos outros itens do portfólio da empresa.

Com o hit-chiclete “Cabeça, Ombro, Joelho e Pé” em ritmo de funk, a nova campanha das Havaianas tem início no TikTok e aposta em dançarinos para promover a linha de vestuário, acessórios, além dos calçados. “O funk é a cara do Brasil e, portanto, tem tudo a ver com Havaianas. É democrático, divertido e alegre”, diz Maria Fernanda Albuquerque, diretora de comunicação global de Havaianas.

O primeiro momento da ação, que começa na rede social chinesa, reúne seis dançarinos profissionais @andreoliveiradb, @janadias_97, @malucaju3, @neguebites e @oiwellen, desafiando o público com a trilha nostálgica e remixada com a hashtag #DesafioCOJP. A Havaianas tem um perfil com cerca de 73 mil seguidores.

“O TikTok tem um poder enorme em gerar engajamento. Trazer as pessoas para próximo da marca e se relacionarem com ela de modo bem único e íntimo”, justifica a executiva.

Já a segunda fase da campanha conta com filme na TV aberta para aumentar o impacto e a visibilidade do portfólio, além de outras redes como Twitter, Instagram, Facebook e YouTube. “Ver esse filme na TV e não ter vontade de levantar do sofá para fazer um passinho é quase impossível”, afirma Mafê Albuquerque.

“Resgatamos uma trilha conhecida por todo o mundo, mas mais importante que isso, que conseguia unir tanto o objetivo de comunicar que Havaianas vai muito além dos pés quanto o simples fato de levar leveza e alegria para as pessoas”, afirma Marcelo Balas Tagliapietra, sócio e diretor de estratégia da agência Labof, que assina o trabalho.

A manutenção da imagem da marca e seu fortalecimento tiveram desafios na pandemia, quando foi preciso observar as mudanças de comportamento do público e entender as tendências do “novo normal”, conta Mafê. Ela cita como exemplo o forte investimento em canais digitais e a participação com patrocínio em lives musicais, como a da cantora Marília Mendonça.

“Estamos observando uma migração absurda para os canais digitais. Nossos e-commerces cresceram muito além do esperado”, afirma sem dar cifras.

Como contam com operações em outros países, a marca conseguiu acompanhar a onda de crescimento do começo da pandemia e, de certa forma, se preparar para uma reação.

“Da mesma forma em que nós preparamos uma reação à crise, nós fomos nos organizando, de forma estratégica, para preparar a volta a partir da Ásia que foi quem reabriu primeiro na primeira onda”, diz a diretora. “A Austrália começou a flexibilizar na sequência, a China já flexibilizou, e Hong Kong, por exemplo, nunca chegou a fechar 100%. Então, a gente tem a sensação de que temos um termômetro interessante do que está acontecendo.”

Cristo Redentor passa mensagem de paz em libras no Réveillon por meio de projeção

Amon Borges — Fri, 28 Dec 2018 11:04:55 +0000

Uma projeção no Cristo Redentor fará com que o principal monumento do Rio de Janeiro passe uma mensagem de paz em linguagem de libras no Réveillon.

A ação no dia 31 de dezembro será patrocinada pela Epson, em parceria com o Projeta Rio, ação cultural de inclusão digital que realiza oficinas de videomapping para jovens das comunidades da Rocinha, do Vidigal e de Santa Marta.

Para “dar vida” ao Cristo, a empresa utilizará seis projetores para estampar imagens na estátua e promover a sensação de movimento da estátua —uma rotação de 180º.

Ilustração da Epson indica técnica de projeção a ser aplicada no Cristo (Divulgação)

“A tecnologia de projeção mapeada permite criar diversos tipos de efeitos visuais. Nosso objetivo é fazer algo da grandiosidade que uma das Sete Maravilhas do Mundo Moderno merece”, diz Gabriel Gonçalves, gerente de negócios da Epson.

A ação retrata o momento de expansão na estratégia da marca, tradicionalmente conhecida no mercado de impressão.

“Enxergamos a tecnologia de projeção mapeada como um meio efetivo de realizar projetos que gerem impacto na sociedade”, afirma Eduardo Valentin Gonçalves, diretor de marketing da Epson.

“Este recurso pode ser utilizado por diferentes segmentos de mercado quando elaborado de maneira criativa. Não há limites de setores para a projeção mapeada.”

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C&A abre vagas de emprego e tenta atrair transgêneros e refugiados

Amon Borges — Wed, 05 Dec 2018 19:04:19 +0000

A C&A já se movimenta para ampliação de seu quadro de funcionários para atender a alta demanda de Natal. A ideia é aumentar 30% o número de trabalhadores.

São 5.000 novas vagas temporárias de emprego, com as quais a empresa também tenta chegar a candidatos transgêneros, transexuais, travestis e refugiados.

A ação é fruto de uma parceria com a associação Transempregos e Missão Paz, com foco nas políticas de diversidade da empresa.

Para concorrer à vaga, não é necessário ter experiência na área, mas é preciso ter ensino médio completo, interesse em estudar e em moda. As inscrições podem ser feitas pela internet.

A C&A não divulga números de quantos funcionários desses grupos há em seu quadro. “Podemos afirmar que não estamos medindo esforços para alcançar a maior diversidade possível”, diz em nota.

“Entendemos que a representatividade é muito importante na construção de uma sociedade mais consciente”, completa.

Nas redes sociais, internautas elogiaram a ação da marca, enquanto outros não concordaram.

“C&A, vc é um exemplo que os tais ‘cidadãos de bem’ deveriam seguir! Ganharam uma cliente fiel”, diz um comentário no perfil do Facebook da empresa. Enquanto isso, um internauta contra a ação se manifestou: “Lamentável, pois ninguém deve ser contratado ou não, pela sua opção sexual.”

Em 2016, a C&A já teve uma campanha que gerou certo descontentamento de parte da sociedade, incluindo uma pastora. Ana Paula Valadão pediu boicote à rede por causa da campanha “Tudo junto e misturado”. Na ação, era trazida à tona a discussão sobre igualdade de gênero: todo mundo pode vestir o que quiser.

Em vídeo, por exemplo, “Misture, Ouse, Divirta-se” modelos correm em direção a roupas e um dos homens escolhe um vestido para colocar.

“Que absurdo! Nós que conhecemos a verdade imutável da palavra de Deus não podemos ficar calados. Temos que ‪#‎boicotar‬ essa loja e mostrar nosso repúdio”, disse em post no Facebook.

Segundo a empresa, todas as opiniões são bem-vindas e respeitadas e as usamos para fortalecer a nossa cultura

“A diversidade faz parte do DNA da C&A. Para nós, a pluralidade de vozes e opiniões é essencial e as respeitamos, sem distinção”, afirma a marca.

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Absolut faz garrafa com tinta de cartazes racistas e anti-LGBT ao redor do mundo

Amon Borges — Wed, 28 Nov 2018 13:23:00 +0000

A nova edição limitada de Absolut traz uma garrafa para reflexão. O mote da ação da marca de vodca é sair do ódio e espalhar o amor.

Abraçando causas progressistas, a Absolut fez uma seleção de voluntários espalhados pelo mundo em busca de cartazes em manifestações racistas e anti-LGBT.

Foram cinco meses em que esses selecionados percorreram três continentes, passando por países como Estados Unidos, Austrália, Alemanha e Bulgária, além do Reino Unido.

Garrafa de Absolut da campanha Drop of Love (Reprodução)

Segundo a empresa, esses cartazes recolhidos foram enviados a um fornecedor que usou a tinta extraída das mensagens de ódio e a misturou com os pigmentos coloridos para confeccionar a garrafa colorida em edição limitada.

A palavra “Amor”, impressa em várias línguas, transmite a mensagem final da campanha por meio de mais de 2 milhões de garrafas no Brasil.

“Tratar de contextos sociais importantes para sociedade sempre pautou as iniciativa da marca ao longo dos anos”, diz Flavia Molina diretora de marketing da Pernod Ricard Brasil.

A campanha lançada próxima às eleições no Brasil seguiu o cronograma mundial da marca, mas, segundo a empresa, não houve relação com o pleito —momento em que o país se polarizou politicamente.

“A Absolut enxerga que o momento de polarização no mundo inteiro pede ações como essa que propõem o amor como ponto de partida.”

Segundo ela, a marca é apartidária e nunca foi o intuito fazer campanha ou demonstrar predileção a nenhum candidato.

O produto está disponível pelo preço sugerido de R$ 118.

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Faustão, Susana Vieira, Ronnie Von e outros famosos estão na Black Friday

Amon Borges — Fri, 23 Nov 2018 15:05:24 +0000

A Black Friday tem se destacado como uma das principais datas para o comércio brasileiro. O evento ocorre na quarta sexta-feira de novembro —que neste ano caiu no dia 23.

De acordo com levantamento da Ebit/Nielsen, o evento deve movimentar cerca de R$ 2,4 bilhões no ecommerce.

Com a importância da data, as marcas investem e movimentam o mercado publicitário para atrair os consumidores. As companhias apostaram em nomes conhecidos: de artistas consagrados, passando por rostos famosos em propagandas até chegar aos youtubers.

O Santander contratou um cliente ilustre do banco: o apresentador Fausto Silva. Ele é a estrela de vídeos em TV aberta e fechada, mobiliário urbano, rádio, jornal, revistas e cinema.

Faustão sucedeu Fabiano Augusto, conhecido pelo trabalho nas Casas Bahia, na campanha da Black Friday do Santander.

Neste ano, o ator do bordão “Quer pagar quanto?” voltou às ações da rede varejista. As Casas Bahia o trouxeram com um time muito conhecido do público: Sebastian (C&A), Carlos Moreno (Bombril), Aline Riscado (Itaipava), a dupla Wandi e Arthur (Brastemp), além do youtuber Fred, do canal Desimpedidos.

Já o site Mercado Livre trouxe aos seus vídeos e a suas peças para a Black Friday Susana Vieira, Ronnie Von e Marília Gabriela em “Descubra o Mercado Livre”. Os três contracenam em vídeos bem-humorados para convidar o público a aproveitar a data na internet.

A humorista Dani Calabresa se apropriou do bordão “Vamos falar de coisa boa” na campanha do site Buscapé. Ela interage, inclusive, com o dono da frase, Juarez da TekPix.

As montadoras também entraram na dança. Enquanto a Ford resgatou Ciro Bottini, que ficou conhecido por vender produtos no canal Shoptime, a Renault leva uma de suas embaixadoras, a atriz Marina Ruy Barbosa aos vídeos.

Bottini também faz mágica e é o protagonista da publicidade do Shoptime.

* Atualizado às 15h34

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Portugal, Miami e outros destinos turísticos mudam imagem para atrair brasileiros

Amon Borges — Wed, 12 Sep 2018 14:02:00 +0000

Foi-se o tempo em que Portugal era o destino apenas de bacalhau, pasteizinhos de Belém e do fado em Lisboa ou no Porto. Miami pode ser muito mais do que praia e outlets. A Califórnia vai além de praia e estúdios. E Israel tem mais a oferecer do que a imagem de Terra Santa.

Com representações de marketing e imprensa no Brasil, esses destinos turísticos tentam atrair mais brasileiros mostrando muitas outras faces disponíveis para receber os visitantes. Em comum, todos apostam em possibilidades para diversos públicos: jovens, famílias, casais, solteiros, LGBT…

E essa é uma das principais diretrizes de promoção de Portugal, afirma Bernardo Cardoso, diretor do Visit Portugal, responsável pela divulgação no Brasil. “Em primeiro lugar, queremos mostrar um país moderno, diversificado, autêntico, genuíno, ‘cool’ e que gosta de receber bem quem nos visita.”

Segundo ele, Portugal era visto como um país antigo, com muita história e muito bacalhau. “Hoje, no entanto, as pessoas descobriram exatamente o contrário, que somos um país jovem, dinâmico e empreendedor.”

Atrações como festivais de música, surfe, atividades ao ar livre, enoturismo e até o golfe fazem parte da estratégia para promover todas as regiões e descentralizar o fluxo de turistas que se concentra em Lisboa e no Porto.

“Queremos que as pessoas circulem por outras regiões como Algarve, Alentejo, e vejam a autenticidade do país, das suas aldeias históricas, dos seus castelos medievais, dos parques naturais, redescobrindo as suas raízes e desfrutando da nossa gastronomia”, ressalta Cardoso.

O país venceu o Oscar do turismo como o melhor destino da Europa em 2017 e 2018 e bateu seu recorde de visitantes no último ano, com uma alta de 12% e 12,7 milhões de estrangeiros o visitando. O Brasil representa o quinto maior mercado e, em 2017, enviou cerca de 870 mil pessoas ao país —um crescimento de 39% em relação aos 624 mil de 2016.

Movimento similar vive Israel. O pequeno país no Oriente Médio, apesar do tamanho, quer ressaltar que a jornada na Terra Santa pode ser combinada com muitos atrativos gastronômicos, esportivos (como maratonas e outras provas de bicicleta), culturais, bem-estar e tecnológicos, por exemplo.

O Brasil é o único escritório do Ministério do Turismo de Israel na América Latina, o que demonstra a importância do mercado nacional.

Em 2017, Israel recebeu 3,6 milhões de turistas, um recorde para o país, de acordo com o órgão. Destes, 56,5 mil foram brasileiros, que representam 60% a mais do que 2016, ano em que registrou 35,4 mil turistas. O país que lidera esse ranking é os EUA, de onde saíram cerca de 806 mil turistas no último ano.

Um dos obstáculos de Israel é superar o preconceito de parte do público com receio de ir ao país por causa de conflitos na região. “É preciso desmistificar essa questão”, afirma Renata Cohen, diretora-geral do Ministério do Turismo de Israel no Brasil. “Embora haja conflitos na região, que são localizados e superestimados pela mídia regular, é um dos países mais seguros do mundo e os turistas podem viajar tranquilos.”

Já nos Estados Unidos, dois destinos tradicionais também se reinventam em sua estratégias de divulgação e marketing para levar ainda mais brasileiros.

As praias e os estúdios da Califórnia, por exemplo, continuam sendo importantes mensagens, porque estão no imaginário do turista. Mas há muito mais por lá, defende Camila Anauate, diretora do Visit California Brasil.

“Temos regiões vinícolas, estações de esqui, parques nacionais, deserto, atrações multiculturais nos centros urbanos”, enumera. “Pelo tamanho do estado, é possível fazer muitas viagens em uma só. Um dia na praia, outro esquiando, outro provando os melhores vinhos. Ou voltar diversas vezes sem repetir roteiro.”

O Brasil sempre foi um mercado potencial grande para a Califórnia e há espaço para crescer. Segundo o Visit California, apenas 10% dos brasileiros que visitam os EUA vão ao estado em que estão cidades como San Francisco, Los Angeles e San Diego.

Em 2017, foram quase 180 mil viajantes brasileiros, que gastaram cerca de US$ 360 milhões. Neste ano, a expectativa é de atrair 186 mil turistas, que devem desembolsar algo perto de US$ 450 milhões.

No outro lado do território americano, na costa leste, Miami já tem consolidada sua reputação de praias e compras. Os outlets são o destino preferido de muitos dos brasileiros que vão à cidade —foram 500 mil visitantes no ano passado.

Rolando Aedo, vice-presidente do Greater Miami Convention & Visitors Bureau, que promove a cidade, destaca a estratégia de marketing direcionada para mostrar bairros multiculturais exclusivos como Little Havana, Wynwood, Coconut Grove e Historic Overtown. “Esses bairros oferecem além das experiências do caminho batido e das joias escondidas que estão enraizadas nas culturas e na herança individual dos habitantes locais.”

A cultura é um pilares nos investimentos na divulgação. O Paam (Pérez Art Museum Miami) e o Jungle Island, que atrai famílias para ter contato com animais, são alguns dos pontos de destaque.

A vida noturna também é movimentada na cidade, com bares, discotecas e shows ao longo do ano. É o caso do Sugar Bar, no topo do East Hotel, com turistas e moradores da high society de Miami.

Atriz Mariana Ximenes em frente ao hotel Dom Pedro para o Rock in Rio Lisboa (Divulgação)

INFLUENCERS

Como grandes marcas tradicionais, os destinos turísticos também contam com a ajuda de pessoas famosas para divulgar suas atrações —principalmente nas redes sociais. Esses influencers são dos mais variados —atores, cantores, modelos, blogueiros fitness…

Mariana Ximenes é uma dessas figuras. A atriz global foi convidada para ir ao festival Coachella 2017, na Califórnia, e marcou presença também no Rock in Rio Lisboa deste ano. Em Portugal, aproveitou para conhecer outras cidades, praias paradisíacas, gastronomia local. Tudo isso devidamente registrado em seu Instagram.

Portugal ainda conta com o incentivo natural de outra estrela mundial: Madonna, que se mudou para Lisboa em meados de 2017 e constantemente é notícia.

A Califórnia também promoveu uma minissérie protagonizada pela surfista brasileira Maya Gabeira, veiculada no Esporte Espetacular.

A iniciativa levou a equipe do programa global e Maya em uma viagem de motorhome pela costa do estado em busca de brasileiros que vivem do esporte. Ao todo foram cinco episódios, com cobertura diária da viagem no SporTV além de entradas ao vivo em programas —como “Encontro com Fátima Bernardes” e “Vídeo Show”—, e conteúdo para as redes sociais.

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Brahma convida torcedor russo que virou meme na Copa para ver jogo do Brasil

Amon Borges — Fri, 06 Jul 2018 14:56:16 +0000

A Brahma aproveitou o sucesso de Yuri Torski, o torcedor russo que virou meme durante o jogo entre Brasil e México, e o contratou para algumas ações.

A patrocinadora da seleção o convidou para assistir ao jogo contra a Bélgica no estádio em Kazan nesta sexta-feira (6) e fez alguns posts nas redes sociais.

Yuri tem 34 anos, é engenheiro e trabalha na Estação Espacial em Samara. Ficou conhecido quando apareceu durante as oitavas de final com a bandeira do Brasil e um olhar sombrio/misterioso.

“Quando Yuri apareceu nos estádios, logo, a imagem começou a viralizar. Nossa equipe de monitoramento das redes sociais percebeu a situação e passamos a trabalhar em ideias para unir a torcida brasileira com o russo”, diz Rodolfo Carvalho, gerente de marketing da Brahma.

O convite da marca de cerveja também proporcionou outro momento marcante em solo russo: o encontro com o mascote do Brasil, o Canarinho Pistola.

A ação foi pensada em conjunto com a agência Africa para aproveitar o buzz na internet gerado pela figura. A Brahma afirma que pagou um cachê a Yuri para os posts em redes sociais —principalmente, Twitter e Facebook, além do Instagram—, mas não divulgou valores.

O russo também foi bombardeado por diversas mensagens de torcedores brasileiros e agradeceu o carinho em suas redes.

“Obrigado por tudo! Desculpe não poder responder diretamente a todos vocês, mas são todos incríveis. Eu estou muito feliz por fazer parte do time brasileiro neste torneio. Com certeza torcerei para o Brasil nas próximas fases e espero que ele vença. PS: Perdão pelo meu inglês ruim”, postou ele.

Torcedor russo Yuri Torski em foto para a Brahma, conhecida como a Cerveja nº 1 (Divulgação)

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Marca convoca Buffon, Van Persie e outros astros fora da Copa para mostrar o que fazem no tempo livre

Amon Borges — Tue, 03 Jul 2018 10:44:07 +0000

Algumas grandes seleções, como Itália e Holanda, não se classificaram para a Copa do Mundo na Rússia. E o que será que ídolos desses times estão fazendo neste “período de férias forçadas”?

O site e aplicativo de ecommerce Wish Shopping convocou alguns jogadores para fazer uma brincadeira. Na lista dos selecionados estão o goleiro italiano Gianluiggi Buffon, o meio-campista holandês Robin Van Persie, o atacante galês Gareth Bale, o goleiro chileno Claudio Bravo e o americano Tim Howard (assista aos vídeos ao fim do texto).

Esses astros estavam muito entediados e, para virar o jogo, cada um escolhe um hobbie para ocupar o tempo durante o campeonato de futebol mais importante.

Por exemplo, Bale, astro do Real Madrid, vira um barbeiro. Buffon, que se despediu da Juventus em maio, encarna um chef. Van Persie, atualmente no Feyenoord, vira um jardineiro.

Todos eles trocam as experiências entre si por meio de mensagens no celular. Mas não só entre eles. A marca também convocou duas estrelas que disputam a Copa: Neymar e Pogba, meio-campista da França.

FORA DE JOGO

A estratégia de contratar grandes nomes que não estão no Mundial também foi adotada por outras empresas.

É o caso da Visa, patrocinadora da Fifa, que tem como garoto-propaganda o sueco Zlatan Ibrahimovic. Embora sua seleção dispute o torneio, o atacante do Los Angeles Galaxy (Estados Unidos) anunciou aposentadoria da equipe nacional após a Eurocopa 2016 e, segundo a Federação Sueca de Futebol, manteve o posicionamento.

O McDonald’s também entrou na brincadeira. Para divulgar seu serviço de entrega, fez uma parceria com o Uber Eats, aplicativo de delivery da Uber, e contratou o meio-campista italiano Andrea Pirlo, que se aposentou há pouco.

Nos vídeos, o brasileiro Cafu, o francês Desailly e outros futebolistas tentam convencer Pirlo a torcer por suas seleções.

Daniel Alves, cortado da seleção de Tite por causa de uma lesão, foi lembrado pelo Itaú, patrocinador da CBF.

Na peça, ele conta um pouco de como lidou com a lesão e o corte da equipe brasileira. “Porque é isso que o campo ensina para gente. Cair e voltar para o jogo. Sempre”, diz Daniel Alves.

VÍDEOS DO WISH SHOPPING

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Jogador, veterinário e até youtuber: o sonho das crianças que entram em campo com o Brasil

Amon Borges — Fri, 22 Jun 2018 10:02:27 +0000

Matheus sonha em ser jogador de futebol, mas sabe que não é fácil. Então, e se não der certo? Tudo bem, vira youtuber, já que é fã de Luccas Neto, jovem de 26 anos com mais de 16 milhões de inscritos em seu canal.

Aos 9 anos, o paulistano Matheus Garcia Mello é um dos dez sorteados da promoção “Prepara a Emoção”, promovida pelo McDonald’s, para entrar em campo com a seleção brasileira no jogo contra a Costa Rica, o segundo da equipe de Tite pela Copa do Mundo, nesta sexta (22).

Neste ano, foram 100 mil inscritos. Entre os sorteados estão três crianças de São Paulo, três do interior do estado do Rio de Janeiro, três de Minas Gerais e uma da Paraíba. A 11ª foi selecionada pelo Instituto Neymar Jr. e é da Praia Grande, no litoral paulista.

Crianças sorteadas pelo McDonald’s e seus responsáveis antes do embarque para Rússia (Divulgação)

Clarice, 10, foi a escolhida pelo Instituto Neymar Jr. A filha de baianos que foram para Santos na década de 1970 sonha em ser veterinária —ama os animais, principalmente os cavalos. Essa será a sua primeira viagem de avião e a primeira vez em um estádio de futebol.

Em Minas Gerais, aos 8 anos, Anne Barreto já é uma celebridade/influencer na cidade de Passos, no interior do estado. A menina já até anuncia “parceria via direct” para posts no Instagram, onde tem cerca de 2.500 seguidores.

“Comecei porque eu gosto de moda. Eu tiro foto de roupa, sapatos, tiaras, faço propagandas”, diz ela, que gostaria de jogar futebol com meninos quando crescer.

O McDonald’s já levou cerca de 6.500 crianças de todo o mundo, desde 2002, para acompanhar as seleções de seus países antes das partidas.

Para anunciar os convocados, a empresa contou com a agência DM9DDB para fazer um telejornal ao vivo transmitido na página do Facebook. A apresentação foi de Phellyx, ex-funcionário de uma lanchonete do McDonald’s, e também teve a participação dos influencers Vinishow, Rúbia Baricelli e Pyong Lee.

“Tínhamos que fazer uma ação impactante, que realmente traduzisse a emoção e que, de maneira genuína, mostrasse a reação das crianças em fazer parte desse momento único. E nada melhor que contar essa história no formato de um telejornal divertido, com curiosidades e informações sobre as crianças e com a participação de influenciadores com a cara da marca”, afirma David Grinberg, diretor de comunicação do McDonald‘s Brasil.

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Shaquille O’Neal, Kevin Costner e astro de ‘Friends’ dão palestras em Cannes

Amon Borges — Mon, 18 Jun 2018 10:02:17 +0000

O festival internacional de publicidade Cannes Lions começa nesta segunda-feira (18) e vai até sexta (22) na Riviera Francesa.

O evento é um dos mais famosos do meio publicitário: premia com os tradicionais leões diversos trabalhos de agências do mundo todo e reúne especialistas, influencers e diversos nomes para palestras e workshops.

Em 2018, foram recebidas 32.272 inscrições para concorrer aos prêmios de trabalhos de 90 países. A quantidade é 13% menor em relação ao ano anterior, consequência do encerramento de três Lions ––Cyber, Integrated e Promo & Activation–– e a exclusão de mais de 120 categorias de todo o o evento, segundo a organização.

Na programação deste ano, entre CMOs e VPs de marketing, estão nomes como o astro da NBA Shaquille O’Neal, o rapper Akon, além dos atores Kevin Costner e David Schwimmer, o eterno Ross da série “Friends” (veja lista dos palestrantes).

Ex-jogador de times como Orlando Magic, Los Angeles Lakers e Miami Heat, Shaq está escalado para um debate com o comediante e apresentador americano Conan O’Brien sobre conteúdo e marketing. O gigante, que está na programação do canal TNT como comentarista, ganha milhões com produtos licenciados.

Já o americano David Schwimmer participa da palestra na quarta (20) para falar sobre o comercial de Skittles, que ele protagonizou. Feito para o Super Bowl 2018, o spot foi divulgado para apenas um espectador (fictício).

“Sim, é um verdadeiro anúncio do Super Bowl de milhões de dólares que foi filmado com uma celebridade. Não, o anúncio altamente exclusivo não será divulgado ao público e, não, isso não é uma piada ”, dizia a marca durante a divulgação da campanha “Exclusive the Rainbow”.

Kevin Costner é conhecido por filmes como “Os Intocáveis” (1987) e “O Guarda-Costas” (1992). A estrela de Hollywood é protagonista e produtor-executivo da série americana “Yellowstone”, lançada em junho na Paramount Network.

Em Cannes, ele se junta a Niels Schuurmans, presidente de marketing da Paramount Network, para falar sobre a atração.

PASSE DIGITAL

Por 99 euros (R$ 440), os interessados podem ter acesso online à programação do evento, que ocorre na Riviera Francesa de 18 a 22 de junho.

A venda está disponível no site oficial. O passe completo, que dá direito a acesso a todas as principais áreas do evento, custa 3.249 euros (R$ 14.300).

A organização destaca que serão transmitidas todas as palestras, além de entrevistas com mais de 150 participantes do festival —entre eles CMOs e especialistas do setor.

Segundo o Cannes Lions, das 9h30 às 21h30, durante todos os dias do evento, haverá transmissão em tempo real e o conteúdo ficará disponível durante um mês.

A produção do conteúdo terá curadoria pelos ex-diretores e produtores da BBC Glenn Barton e Ian Russell, com reportagem de uma equipe de apresentadores liderada pela jornalista britânica da BBC Tina Daheley.

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