Inteligência de Mercado

Anitta debate em evento da Unesco impacto do coronavírus na indústria cultural

Amon Borges — Wed, 13 May 2020 21:34:03 +0000

Anitta participa de um debate global com especialistas da indústria cultural promovido pela Unesco (braço das Nações Unidas para a educação e a cultura) nesta quinta (14). A cantora participa de live do ResiliArt para falar sobre impacto da pandemia do novo coronavírus no setor. A transmissão ao vivo começa às 9h no site oficial.

Promovido em parceria com a Confederação Internacional das Sociedades de Autores e Compositores (Cisac), o evento reúne nomes como Pascal Rogard, diretor-geral da Sociedade de Autores e Compositores Dramáticos (SACD), da França; Fouzia Saeed, diretora-geral do Conselho Nacional das Artes do Paquistão; Cheick Oumar Sissoko, secretário-geral da Federação Pan-Africana de Cineastas; Mohamed Saif Al-Afkham, presidente do Instituto Internacional de Teatro, representando nações árabes; Ferne Downey, presidente da Federação Internacional de Atores; e Jana Vozárová, diretora-geral da sociedade de autores Lita, da Eslováquia.

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A ideia é traçar um panorama do setor artístico mundial em meio a uma das maiores paralisações da história e refletir sobre os próximos passos para superar a crise.

Anitta tem se mostrado engajada e discutido temas importantes por meio de lives e de posts em suas redes sociais. O movimento da cantora fez até surgirem notícias sobre uma possível candidatura à presidência, logo desmentidas por ela.

“Vi que saiu em algum lugar por aí que eu disse que eu queria ser presidente do país. Eu não sei de onde isso surgiu, eu acho que isso surgiu de uma entrevista na qual me perguntaram se eu aceitaria um cargo público, que eu dei [a entrevista] por telefone esses dias, e eu falei que eu nunca digo nunca pra nada, mas que eu aceitaria desde que eu estivesse estudada, preparada para exercer o papel que eu teria que exercer”, disse no Instagram.

“Isso é muito importante, porque eu vou dar um recado urgentíssimo e eu não quero que ninguém pense que é porque eu estou querendo entrar para a política. Eu só estou fazendo o meu papel como cidadã”, afirmou. “[Esse boato] não confere”.

Será o terceiro grande evento desde a estreia doo ResiliArt, em 15 de março. No Dia Mundial da Arte, reuniu grandes nomes do audiovisual e da música, além de ministros da cultura de mais de 140 países para pensar em soluções

Segundo a organização, “a ideia é fomentar um documento-guia de ações que será enviado a legisladores e representantes governamentais de diferentes nações, a fim de mitigar os multimilionários prejuízos financeiros aos autores.”

Um resumo com os melhores momentos estará disponível no site da UBC (União Brasileira de Compositores).

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Anitta faz promoção e leva fãs a festa em sua mansão no Rio

Amon Borges — Thu, 16 Jan 2020 17:45:56 +0000

As festas na casa da Anitta fazem sucesso. Com certa frequência a cantora reúne amigos, entre eles muitos famosos, em sua mansão no Rio de Janeiro. Agora os fãs têm a oportunidade de ir a um desses eventos em 2020.

Anitta retomou uma parceria com o salgadinho Cheetos, da Pepsico, e entre as ações comerciais está uma promoção para levar o público a uma festa em sua mansão.

“Sempre que faço posts das minhas festas o pessoal comenta. Em qualquer post meu, as pessoas falam ‘Queria muito ir a uma festa na casa da Anitta'”, conta ela em entrevista ao Inteligência de Mercado, antes de ensaio para o Carnaval no último domingo (12), no Rio.

A partir daí, diz a artista, veio a ideia. “Falei ‘então tá bom’, vamos sortear alguém para estar lá”.

A ação #PARTIUFESTA vai ocorrer até 28 de fevereiro e para participar os fãs têm de comprar algum produto da linha Cheetos —exceto o sabor pipoca doce— e cadastrar um código no site. A festa ainda não tem uma data definida. Também há óculos de sol e smartphones como prêmio.

Para Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Pepsico, não é só uma promoção. “É uma grande narrativa de festas nesse verão que tem diferentes intensidades e diferentes experiências”.

“O grande prêmio é muito mais sobre a experiência de vivenciar algo, do que ter algo”, diz a executiva.

A cantora e também empresária diz que gosta do salgadinho desde criança. “Na maioria das minhas parcerias, a galera vê que eu gosto no meu dia a dia e acaba chamando para fazer algum trabalho”, afirma, relembrando a parceria inicial com a marca no clipe de “Paradinha”, em 2017.

“Assim que soubemos que ela é uma ‘Cheetos Lover’ nos aproximamos naturalmente até chegarmos à oportunidade da participação em seu clipe”, diz Daniela Cachich.

Em 2019, Cheetos voltou a cenas de um vídeo da cantora. Desta vez, no clipe de “Combatchy”, em que o personagem Chester Cheetah chega a uma festa de carona com Anitta.

A executiva da Pepsico diz que essa associação permite que a marca se aproxime ainda mais do universo pop de uma forma jovem e irreverente. “Anitta é atualmente a principal figura no Brasil que conversa com esse público”, ressalta.

Neste período de Carnaval e festas, Anitta tem uma série de compromissos e leva seu Bloco das Poderosas a cidades como Salvador (21/2), Rio (29/2) e São Paulo (1º/3), sempre acompanhada por grandes patrocinadores: além de Cheetos, Skol e Claro costumam acompanhá-la.

Ainda neste mês de janeiro, ela faz um esquenta, como o do Rio, no Memorial da América Latina (zona oeste da capital paulista), em 25 de janeiro. Os ingressos custam de R$ 60 a R$ 240 no site da Ticket360.

Além dos palcos, a cantora tem aparecido em novelas e investe na carreira de empresária e executiva. Em setembro de 2019, ela foi apresentada como líder de criatividade e inovação de Skol Beats, da Ambev.

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Anitta e Grazi Massafera gravam clipe para campanha de plataforma do Itaú

Amon Borges — Sun, 10 Nov 2019 13:52:35 +0000

Anitta e Grazi Massafera estão juntas em uma nova campanha publicitária. Elas são as protagonistas do clipe “É Bom pra Todo Mundo”, gravado para a divulgação de iti, plataforma digital de pagamentos do Itaú.

O vídeo tem ainda a participação do cantor e ator MC Jottapê, destaque da série “Sintonia”, da Netflix.

“Mais do que um novo produto, estamos lançando uma nova marca, que já nasce democrática e inclusiva. Sua comunicação precisa traduzir essa mesma essência”, afirma Eduardo Tracanella, diretor de marketing institucional do Itaú Unibanco.

“Seja em um hit que mistura diversos ritmos, no casting, com pessoas de todos os tipos e idades ou na identidade visual, que traz personagens que representam os vários cantos do Brasil”, completa Tracanella.

A nova ferramenta, em fase de teste desde julho, disponibiliza pagamento por meio de QR Code com a utilização do aplicativo em um smartphone.

Segundo a empresa, a campanha predominantemente digital ainda terá outros vídeos e estará integrada com mobiliário físico (OOH), com cerca de mil peças distintas —incluindo filtros para Instagram e figurinhas com ilustrações.

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Anitta grava música em espanhol com Major Lazer para ação do rum Bacardí

Amon Borges — Wed, 19 Jun 2019 16:58:13 +0000

Anitta foi contratada para a nova campanha global da cubana Bacardí. A funkeira carioca gravou uma música e um clipe com os americanos do Major Lazer, em um processo que começou em meados de janeiro. “Make It Hot” foi feita sob encomenda para a ação e lançada nesta quarta (19).

O conteúdo faz parte da campanha “Pass the Beat”, que celebra o verão no hemisfério Norte. A ação foi desenvolvida pela agência BBDO de Nova York e a faixa, o clipe e os spots foram filmados na Costa Rica. Esquinas coloridas do país e belas praias servem como paisagem para cenas com muita dança e batidas sonoras. O clipe oficial da música será apresentado na íntegra na quarta (26).

“Foi praticamente como um show. Havia uma estrutura enorme e tudo era muito colorido e animado. Gravamos em sets fechados e na rua. Ali já foi um termômetro da música e deu para sentir o que ela causa: uma vontade enorme de dançar”, afirma Anitta ao Lineup por email.

É o terceiro ano que a Bacardí se une ao Major Lazer e, pela primeira vez, trabalha com a cantora carioca. Mas os artistas já fizeram outro trabalho juntos, em 2017, quando lançaram a música “Sua Cara”, com Pabllo Vittar.

“Para a campanha deste ano quisemos convidar alguém capaz de trazer bastante brasilidade e batidas latinas para a música, além de ser alguém com bastante expressão tanto localmente quanto no mundo. Não podíamos chegar a outro nome que não fosse a Anitta”, diz Veridiana Carvalho, gerente de marketing da marca no Brasil.

Para ela, a nova música é a materialização da campanha “Viva o que te move”, que estimula as pessoas a fazerem o que quiserem, sem se sentirem intimidados pelo que outras pessoas podem pensar.

“Como o forte da ação é a música me senti muito confortável”, diz Anitta. “É uma batida que combina com o verão, e por isso encaixa super bem com a intenção da Bacardí, que é aumentar ainda mais a temperatura com esse filme.”

A carioca tem feito diversas campanhas com marcas —casos de Samsung, Skol, Claro e Ipanema. “Essa é a primeira grande campanha com uma marca global. O filme vai ser exibido no mundo todo”, ressalta.

Neste momento, a cantora está em Miami para promover sua carreira e seu novo álbum “Kisses”, lançado em abril deste ano com músicas em inglês, espanhol e português.

Major Lazer & Anitta – ‘Make It Hot’

(Oh)
Siempre hot
Siempre picante
Si te twerkeo
Yo no creo que aguantes

Siempre hot
Y hasta arrogante
Tu novio me ve se le cambia el semblante
Todos se mueren por pobrar mi veneno (oh)
Y lo que quiero es mío aunque sea ajeno (oh)

Hasta en Aruba por mi figura quieren conmigo eh
Hasta en Ibiza cuando yo llego dicen Anitta yeh

Te gusta mi sensualida
Y que soy del blocke también como Jenny

(Ay ay ay ay ay ay ay)
(Ay ay ay ay ay ay ay)

Siempre hot
Siempre picante
Si te twerkeo
Yo no creo que aguantes

Siempre hot
Y hasta arrogante
Tu novio me ve se le cambia el semblante

(Ay ay ay ay ay ay ay)
(Ay ay ay ay ay ay ay)

Todos se mueren por pobrar de mi veneno (ah)
Y lo que quiero es mío aunque sea ajeno (ah)

Hasta en Aruba por mi figura quieren conmigo eh
Hasta en Ibiza cuando yo llego dicen Anitta yeh

Te gusto mi sensualida
Y que soy del blocke también como Jenny

(Ay ay ay ay ay ay ay)
(Ay ay ay ay ay ay ay)

Siempre hot
Siempre picante
Si te twerkeo
No creo que aguantes

Siempre hot
¿Y hasta arrogante?
Tu novio me ve se le cambia el semblante

(Ay ay ay ay ay ay ay)
(Ay ay ay ay ay ay ay)

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Anitta leva surdos a Bloco das Poderosas em ação de inclusão no Carnaval

Amon Borges — Sun, 10 Mar 2019 21:44:29 +0000

Anitta é um dos nomes mais comentados neste período de folia. E, para fechar a semana de festa, a cantora comandou neste fim de semana pós-Carnaval o Bloco das Poderosas, no Rio de Janeiro e em São Paulo.

Para as duas apresentações foi preparada uma ação de inclusão. A cantora reuniu deficientes auditivos para curtirem a festa com ela. Na capital fluminense, foram 20 foliões no sábado (9) e, em São Paulo, 20 pessoas foram ao Espaço das Américas neste domingo (10), segundo a Skol, que criou e apoiou a ação.

Sem poder escutar, esses convidados contaram com uma mochila especial que vibra de acordo com as batidas das músicas e a ajuda de intérpretes para as letras.

Leonardo Castilho, 31, foi aos dois shows. O educador paulistano ficou surdo aos oito meses de idade, mas não sabe a razão. No Rio, ele chegou a dar um selinho na Anitta em cima do trio. “Quando eu conseguiria beijar uma mulher poderosa dessas? Eu consegui entrar no mundo da música”, diz sobre a experiência.

Ele conta que ama Carnaval e que costuma ir a shows com frequência e curte a apresentação por meio das vibrações —quanto mais grave o som, mais intenso o estímulo, diz. Na lista, Leonardo conta com Lady Gaga, Madonna, Beyoncé e Rolling Stones.

Bruno Baptista recebeu a informação do Bloco das Poderosas por meio de um grupo de surdos e decidiu ir ao evento no Rio. Fã de Carnaval, o jovem de 27 anos conta que perdeu a audição aos 11 anos por um problema genético.

Para Bruno, a campanha é muito importante por questões de representatividade.

“Muitos surdos não saem de casa quando há festas com música, é importante mostrar que é possível”, conta o educador de 27 anos por meio de um intérprete de Libras.

“Para mim, a experiência foi divertida. Em shows já tive experiências com intérpretes de Libras. Mas hoje posso sentir a vibração com a mochila de uma forma diferente, muito melhor”, relata ele, que foi ao evento acompanhado por sua mulher Rafaela —também surda.

“Tem sido comum falar sobre diversidade no Carnaval, mas muitos se esquecem das pessoas com deficiência. Queremos, sim, uma festa da diversidade, mas também com muita inclusão. A folia precisa ser para todos”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

As mochilas, segundo Anitta, podem seguir em mais shows da turnê para possibilitar a experiência para outros deficientes auditivos.

“É uma ideia que particularmente eu amei. Estamos estudando com a Skol a continuidade e viabilizar para o maior número de pessoas”, diz a funkeira em entrevista à Folha, com reflexos da maratona de folia e uma leve tosse.

“Cada batida vibra de uma maneira… O violão, a voz. É realmente como se sentisse a música tocar. Ela traz todas as sensações da música”, relata a cantora, que testou o equipamento.

De acordo com o censo de 2010 do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), há 9,7 milhões de deficientes auditivos no Brasil.

Cantora Anitta reuniu surdos para curtirem o Carnaval no Bloco das Poderosas em 9 de março, no Rio (Divulgação)

Além da ação na festa com Anitta, a Skol também apoiou o bloco Quando Come Se Lambuza, em Belo Horizonte. Em Minas, um grupo de 14 cadeirantes participou da bateria durante este Carnaval.

“Em 2019 entendemos que esse nicho da sociedade sempre foi muito marginalizada, principalmente nesta época do ano, pois não conseguia ir aos desfiles e muito menos ter a experiência de tocar na bateria de um bloco de Carnaval muitas vezes por falta de segurança, estrutura e até mesmo por falta de convite”, afirma Christiano Ottoni, responsável pelo marketing do bloco.

Para que os participantes se sentissem mais confortáveis, foi criada uma plataforma que levava quem não desejava ir no chão com o restante da bateria. Além disso, conta, foi solicitado ao poder público banheiros especiais ao longo do trajeto.

Integrantes da bateria do bloco Quando Come se Lambuza, em BH (Divulgação)

Vivian Schreiber, 36, foi uma das participantes. Ela passou a usar a cadeira de rodas há cinco anos, após uma distrofia muscular que a enfraqueceu. “A experiência foi maravilhosa. Senti de perto o que é tocar para uma multidão, o embalo da música, a alegria do pessoal”, afirma ela, que tocou agogô durante a festa.

A mineira diz que uma das dificuldades é acompanhar o bloco e tocar ao mesmo tempo. “Tem que ir um sempre empurrando. Aí que vai um desafio, contar com a boa vontade do pessoal.”

Para ela, um dos pontos críticos foram banheiros químicos. “Quando tinha já tinha sido usado e já estava todo sujo”. Além disso, ela relata que se parasse nas vagas de estacionamento para cadeirantes seu carro poderia ser rebocado.

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Spotify divulga artistas mais ouvidos do ano com presentes para público no metrô

Amon Borges — Thu, 13 Dec 2018 13:13:10 +0000

No início de dezembro, o Spotify divulgou a lista de artistas mais ouvidos do ano na plataforma. Zé Neto & Cristiano, Anitta, Marília Mendonça, Gusttavo Lima, Wesley Safadão e Pabllo Vittar estão neste ranking.

Para divulgar a marca, agora a empresa preparou uma ação para os usuários do metrô. A partir de sábado (15), quem passar pela estação Consolação (linha 2-verde) verá um mural gigante com centenas de ímãs grudados com nomes de artistas.

Neste grande mural de 12 m x 2,30 m, estão pequenas peças para que os usuários do metrô possam pegar sua recordação e levar para casa. Com estoque de 70 mil, será feita reposição dos ímãs até 31 de dezembro.

A empresa sueca lidera o mercado mundial de streaming de música. De acordo com o Spotify, são 191 milhões de usuários ativos, com 87 milhões de assinantes da versão premium.

Artistas mais ouvidos no Brasil

Zé Neto & Cristiano
Jorge & Mateus
Anitta
Matheus & Kauan
Marília Mendonça
Henrique & Juliano
Wesley Safadão
MC Kevinho
Alok
Gusttavo Lima
Ferrugem
Gustavo Mioto
Simone & Simaria
Anavitória
Ed Sheeran
1Kilo
Imagine Dragons
Drake
Charlie Brown Jr.
J Balvin

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Ipanema convida Anitta para empoderar mulheres e concorrer com Havaianas

Amon Borges — Tue, 18 Sep 2018 10:17:26 +0000

Anitta é a nova garota-propaganda da Ipanema. A funkeira é a principal aposta da fabricante de sandálias da Grendene para fazer frente à sua maior concorrente: a Havaianas, da Alpargatas.

A carioca está em alta no mercado publicitário. Marcas como Renault, Skol, iFood e Boticário são algumas das que apostaram na artista em 2018.

Para a campanha da Ipanema, Anitta canta a música “Livre da Cabeça aos Pés”, especialmente criada para o clipe gravado em diversos pontos do Rio de Janeiro.

Criada pela agência Mutato, a ação dá continuidade ao posicionamento da marca lançado em 2017: Livre dos Pés à Cabeça. A iniciativa tem como objetivo expressar o valor da pluralidade e a liberdade das mulheres. “Toda mulher pode ser livre para transitar por onde quiser” é a ideia central.

“A Ipanema vive um momento de celebrar todos os tipos de mulheres e a Anitta nos ajuda a traduzir esse conceito de forma potente”, afirma Daiane Fischer, coordenadora de marca e comunicação da Ipanema. Segundo ela, ao mesmo tempo em que a cantora embarca na carreira internacional, se mantém próxima das pessoas por meio do conteúdo criado para as próprias redes, sempre muito engajador.

As influenciadoras Arielle Macedo (@ariellemacedo), Bells (@todebells), Gabi Cabo Verde (@gabbcaboverde) e Jana
Rosa (@janarosa) também participam do vídeo e ajudam reforçar as diferenças. “Isso é fundamental para que as consumidoras da marca se vejam em nossa comunicação e sigam dialogando conosco”, diz Fischer.

“Queremos que o movimento ‘Livre dos Pés à Cabeça’ chegue a todas as mulheres. Se partimos da crença de que toda mulher pode ser livre para transitar por onde quiser, precisamos que mulheres com as trajetórias mais distintas participem das narrativas da marca.”

Anitta não é o primeiro grande investimento em publicidade da Ipanema. A marcada fundada em 2001 apostou na top model Gisele Bündchen, já em 2002, para peças publicitárias e criação de coleções de sandálias.

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Anitta resgata jingle do Big Mac em campanha da Renault

Amon Borges — Mon, 06 Aug 2018 15:00:09 +0000

A nova campanha da Renault protagonizada por Anitta traz uma parceria com o McDonald’s. Na ação, a funkeira canta o famoso jingle do Big Mac com uma nova letra destacando a volta da promoção que dará 100 Kwids ao público.

“Em vez de elencar os ingredientes do Big Mac, a letra exalta a promoção da Renault na voz da Anitta, que é influenciadora das duas marcas”, afirma Rafael Urenha, CCO da agência DPZ&T. O principal sanduíche da rede de fast food completa 50 anos em 2018, enquanto a primeira fábrica da Renault no Brasil chega aos 20 anos.

Para participar, é preciso ir a uma concessionária da marca a partir de 10 de agosto, escolher uma chave e tentar ligar o carro. Se o automóvel responder ao comando, o cliente o leva para casa —daí o nome “Girou, Ligou, Ganhou”. Quem não conseguir o veículo, pode ter condições especiais para a compra.

O público ainda pode ter uma segunda chance ao passar no drive thru do McDonald’s e comprar um Big Mac para ganhar uma chave extra e participar.

A campanha ainda traz outros dois embaixadores famosos: Bruno Gagliasso e Mariana Ruy Barbosa.

Segundo Cláudio Rawicz, gerente de publicidade da Renault, a campanha foi desenvolvida pensando no digital primeiro e contará até com pequenos filmes para serem compartilhados pelo WhatsApp. “É par aserem viralizados nos grupos de família, do trabalho e até mesmo da sacanagem.”

Em um dos vídeos, Anitta diz estar preparada para divulgar a promoção e para dar mais repercussão à notícia conta com especialistas como Leão Lobo e Nelson Rubens.

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Anitta, Neymar e filho do craque estão em campanha do McDonald’s para Copa

Amon Borges — Sun, 11 Mar 2018 12:28:45 +0000

Neymar e Anitta são as estrelas do novo filme do McDonald’s, que marca a abertura da campanha da rede de fast food para a Copa do Mundo 2018.

Intitulado “Prepara”, o vídeo é embalado por uma versão de “Show das Poderosas”, da Anitta, e estreou nesta semana e contou até com exibição no intervalo do “Jornal Nacional”, da rede Globo.

Quem também figura no elenco é Davi Lucca, filho do camisa 10 da seleção brasileira.

A agência DPZ&T é responsável pela ação, veiculada nas TVs aberta e fechada, além contar com uma versão para redes sociais.

O McDonald’s é patrocinador oficial da Copa, que será realizada na Rússia, a partir de 14 de junho.

A rede tem tradição em campanhas para o torneio. Em 2014, quando a competição foi disputada no Brasil, a aposta foi em vídeos com a canção “Glad You Came”, do grupo britânico Wanted.

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