Segundo a marca, a campanha se baseia na experiência sensorial, que inclui cenografia especial em algumas unidades para os lançamentos em edição limitada —até durarem os estoques, destaca o Burger King.

Com a hashtag #Furiosochallenge, o público pode compartilhar suas reações ao experimentar os sanduíches na primeira ação em parceria entre o Burger King e o Tiktok.

Idealizada pela agência David, a atividade teve início na última quinta (16), quando tiktokers, como Pklippe, Isaias, Esdras, Jéssica Bonfioli, começaram a divulgar as novidades pela rede social chinesa.

“Colocamos, como sempre, a diversidade e a pluralidade como prioridades no início do processo criativo”, diz Ariel Grunkraut, vice-presidente de vendas, marketing e tecnologia do Burger King. “Temos bastante orgulho de estarmos pela 1ª vez fazendo uma parceria com o TikTok que permitirá não apenas nos relacionarmos com os fãs da rede como também expandir essa relação.”

“Estamos por dentro dos temas e das plataformas que são tendência e usamos dos conteúdos nativos como ferramentas para nos comunicarmos com os clientes, porque o BK é uma marca antenada e digital”, afirma o executivo.

De acordo com Ariel, a marca absorve as preferências dos clientes, o comportamento e a rotina para adotar o melhor discurso e decidir onde estar para se comunicar com o público.

“Contemplamos as tendências dentro de nossas estratégias, porque o BK é uma marca antenada e disruptiva por essência. Nós entendemos os nosso consumidores e conversamos com eles por meio dos canais que eles mesmos escolheram, promovendo personalização de conteúdo e fazendo campanhas icônicas e de sucesso.”

Para a realização, houve a participação de especialistas em psicologia para dar sequência às ações da marca na semana do Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+, celebrado em 28 de junho.

No filme, os pequenos, acompanhados por seus responsáveis, compartilham suas visões sobre o tema a partir de perguntas feitas por profissionais.

A ideia, segunda o Burger King, é retratar de forma genuína e espontânea a perspectiva sobre pluralidade e amor pelo olhar das crianças e fazer com que o público repense a forma como a diversidade é abordada na sociedade.

“Se as crianças conseguem explicar esse assunto de forma tão simples e empática, os adultos também conseguem”, indica a companhia.

“O lançamento dessa campanha tem como objetivo endereçar um ponto de reflexão a população em geral. O preconceito é uma construção social e, com toda a responsabilidade que nos cabe enquanto companhia, conseguimos mostrar que os pequenos carregam o discernimento a partir de um olhar muito sensível e humano”, afirma Juliana Cury, diretora da marca Burger King do Brasil.

Em parceria com a ONG Mães pela Diversidade, a rede de fast-food ainda lança uma cartilha grátis com dicas e instruções para as pessoas que desejarem conhecer mais e se aprofundar na temática.

“Essa cartilha contém a informação necessária para desconstruir o preconceito e para que cada vez menos as famílias sofram o efeito da LGBTfobia”, diz Maju Giorgi, idealizadora e coordenadora nacional da ONG Mães pela Diversidade.

Por causa da campanha, a hashtag #VassouraThru foi um dos temas mais comentados no Twitter nesta segunda (26).

No currículo, a rede de fast-food tem algumas campanhas inusitadas para a data. Já criou o Halloween dos Boletos, assombrando os clientes com seu maior medo —justamente os boletos, que na verdade eram vales-desconto— e o Halloween do Palhaço, em que o público podia ir fantasiado de palhaço a lojas e ganhar um sanduíche.

“Ano a ano, temos trabalhado nossas campanhas de Dia das Bruxas de formas espontâneas para que possamos oferecer aos consumidores brasileiros experiências divertidas nessa data que já é um sucesso fora do País. O diferencial de todas as nossas campanhas é criar diálogos atuais e criativos com os nossos fãs e os resultados têm sido excelentes”, afirma Thais Souza Nicolau, diretora de marketing do Burger King no Brasil.

“Assim como a máscara, o álcool gel, e o papel higiênico, as vassouras foram itens indispensáveis na quarentena. Pensando nisso criamos um Dia das Bruxas que é a cara do brasileiro e do BK com o convite para adiar a faxina e voar pro Drive”, comenta Rafael Donato, vice-presidente de criação da David.

Serviço e informações importantes
– Promoção válida apenas em restaurantes com Drive Thru.
– Consulte os restaurantes participantes no site .
– A participação na campanha é restrita a um sanduíche por CPF;
– Os consumidores que desejarem participar da ação precisarão seguir o fluxo normal de compras no drive-thru, aguardando a sua vez na fila;
– A campanha é válida somente em 31 de outubro 10h às 18h;
– É obrigatório o uso de máscaras de proteção para participação na campanha;
– É obrigatório seguir as normas de distanciamento social para participação na campanha.

Para se candidatar, a rede de fast-food enumera os requisitos: ter participado de um comercial de banco que tenha sido vetado e censurado nas últimas semanas, diz a marca.

“Pode ser homem, mulher, negro, branco, gay, hétero, trans, jovem, idoso”, continua. “Curtir fazer selfie é opcional”, finaliza.

A ação da marca é uma resposta indireta ao Banco do Brasil e ao presidente Jair Bolsonaro que não gostaram de um vídeo publicado em campanha da instituição —já que não cita as partes envolvidas nominalmente.

O presidente do Banco do Brasil, Rubem Novaes, atendeu pedidos de Bolsonaro, demitiu um diretor do banco e ordenou a retirada do ar de uma campanha publicitária voltada ao público jovem com atores que representavam a diversidade racial e sexual.

O vídeo foi suspenso em 14 de abril, mas estava sendo veiculado desde o início do mês. Entre os atores selecionados há jovens, mulheres e homens negros, além de um personagem transexual.

Além de retirar a campanha do ar, Novaes demitiu o diretor de marketing do banco, Delano Valentim após ligação de Bolsonaro.

A mensagem final do Burger King é que na rede “todo mundo é bem-vindo sempre.” Para participar, basta entrar em contato via email: recrutafilme@burgerking.com.br.

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Temáticas de inclusão são constantes na publicidade da principal concorrente do McDonald’s, que carrega a bandeira da diversidade.

Recentemente a marca apresentou uma campanha de poliamor, com um “trisal” —três jovens que namoravam entre si.

“Temos uma verba bem menor que a do nosso maior principal concorrente, então precisamos ser assertivos. Para o Burger King, pior do que perder clientes que discordam de nossas posições é passar despercebido por todos os consumidores”, afirma Ariel GrunKraut, diretor de vendas e marketing do Burger King Brasil, em entrevista recente à Folha.

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“Teve gente que não curtiu nosso comercial”, diz a marca em resposta ao público. “Tudo bem, a gente fez outro.”

Na versão inicial intitulada Poliamor, o trio Gui, Vini e Bá explica a relação para tentar desmistificar o tema. “Tem coisas que eu amo neste, tem coisas que eu amo no outro. Esse é o poliamor do Burger King”, diz Bá.

A nova peça publicitária recebe o nome de Poliamigos e faz uma releitura do primeiro vídeo. As imagens são basicamente as mesmas. O “trisal” (casal de três) sentado à mesa da lanchonete com sanduíches em mãos e explicando para a câmera a relação.

Mas desta vez dubladores dão voz e a relação se torna de amizade. “Ele é meu amigo [diz Bá], meu brother [diz Gui], minha parça [diz Vini]. E a gente almoça fora, os três”, afirmam.

“Eu não convido um ou outro. É um e outro”, diz a dubladora de Bá na versão.

“O Burger King não perde oportunidade quando o assunto é brincar consigo mesmo. No BK todos são bem-vindos”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing da rede de fast food.

Segundo ele, a empresa não aceita nenhuma forma de preconceito. “Em respeito a todos os nossos consumidores, reforçamos mais uma vez que todas as formas de amor, não importa quais sejam, são bem-vindas em nossos restaurantes”, completa Grunkraut.

Recentemente a marca fez outra campanha para dar uma resposta aos chamados “haters”. O Burger King usou críticas feitas à rede com a finalidade de mostrar a diferença entre opinião e preconceito.

Na campanha também assinada pela agência David, a rede ressalta que opiniões são sempre bem-vindas, mas o preconceito, não.

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Na campanha assinada pela agência David, a marca ressalta que opiniões são sempre bem-vindas, mas o preconceito, não.

Para isso, um dos principais concorrentes do McDonald’s deu voz aos seus haters e expôs críticas de internautas.

“Odeio Burger King, só o cheio me enjoa”, “Burger King é uma merda” e “É real oficial: não gosto de Burger King. Não foi por falta de tentativas” são alguns do comentários postados nas redes sociais e usados no vídeo. “Isso é opinião”, diz a rede.

Na sequência, uma série de frases como “Nada contra gays, mas não me diga que isso é normal”, “Odeio negros, não é preconceito, é apenas questão de opinião”, “Gordo não merece respeito”, “olha os cara cheio de tatuagem parece bandido”, “mulher só é bom naquelas horas… quando está calada”.

Neste caso, o complemento é “Isso é preconceito”.

“Como marca, o Burger King entende que tem um papel importante de conscientização. Este é um assunto sério e que, infelizmente, ainda precisa ser conversado”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing e vendas da rede no Brasil.

“Aceitamos críticas, mas não aceitamos nenhuma forma de preconceito”, afirma.

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O Burger King fez uma ação global para festejar a data: prometeu um sanduíche Whopper de graça a quem fosse fantasiado de palhaço a uma de suas lojas. “Venha como palhaço, coma como um rei”, dizia.

Segundo a marca, o vídeo de “Scary Clown Night” fazia alusão ao filme “It – A Coisa”, baseado na obra de Stephen King e que teve um remake lançado em setembro de 2017.

Porém, em dezembro, o McDonald’s entrou com pedido no Conar para suspender a ação no Brasil. Um dos palhaços estava vestido de vermelho e amarelo, como o Ronald McDonald, e passava uma imagem negativa.

Em abril, o conselho de ética do Conar julgou a ação e pediu a suspensão. O Burger King recorreu, reafirmando que as referências eram ao personagem Pennywise, protagonista de “It – A Coisa”, mas novamente perdeu no julgamento.

Em 2016, o Habib’s também enfrentou uma denúncia do McDonald’s no Conar. Em outubro daquele ano, a marca do gênio usou um palhaço triste, que também podia ser associado ao Ronald. A campanha também foi suspensa.

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