Inteligência de Mercado

Marca convoca Buffon, Van Persie e outros astros fora da Copa para mostrar o que fazem no tempo livre

Amon Borges — Tue, 03 Jul 2018 10:44:07 +0000

Algumas grandes seleções, como Itália e Holanda, não se classificaram para a Copa do Mundo na Rússia. E o que será que ídolos desses times estão fazendo neste “período de férias forçadas”?

O site e aplicativo de ecommerce Wish Shopping convocou alguns jogadores para fazer uma brincadeira. Na lista dos selecionados estão o goleiro italiano Gianluiggi Buffon, o meio-campista holandês Robin Van Persie, o atacante galês Gareth Bale, o goleiro chileno Claudio Bravo e o americano Tim Howard (assista aos vídeos ao fim do texto).

Esses astros estavam muito entediados e, para virar o jogo, cada um escolhe um hobbie para ocupar o tempo durante o campeonato de futebol mais importante.

Por exemplo, Bale, astro do Real Madrid, vira um barbeiro. Buffon, que se despediu da Juventus em maio, encarna um chef. Van Persie, atualmente no Feyenoord, vira um jardineiro.

Todos eles trocam as experiências entre si por meio de mensagens no celular. Mas não só entre eles. A marca também convocou duas estrelas que disputam a Copa: Neymar e Pogba, meio-campista da França.

FORA DE JOGO

A estratégia de contratar grandes nomes que não estão no Mundial também foi adotada por outras empresas.

É o caso da Visa, patrocinadora da Fifa, que tem como garoto-propaganda o sueco Zlatan Ibrahimovic. Embora sua seleção dispute o torneio, o atacante do Los Angeles Galaxy (Estados Unidos) anunciou aposentadoria da equipe nacional após a Eurocopa 2016 e, segundo a Federação Sueca de Futebol, manteve o posicionamento.

O McDonald’s também entrou na brincadeira. Para divulgar seu serviço de entrega, fez uma parceria com o Uber Eats, aplicativo de delivery da Uber, e contratou o meio-campista italiano Andrea Pirlo, que se aposentou há pouco.

Nos vídeos, o brasileiro Cafu, o francês Desailly e outros futebolistas tentam convencer Pirlo a torcer por suas seleções.

Daniel Alves, cortado da seleção de Tite por causa de uma lesão, foi lembrado pelo Itaú, patrocinador da CBF.

Na peça, ele conta um pouco de como lidou com a lesão e o corte da equipe brasileira. “Porque é isso que o campo ensina para gente. Cair e voltar para o jogo. Sempre”, diz Daniel Alves.

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Skol promete cerveja de graça à torcida da Islândia se equipe vencer Argentina

Amon Borges — Fri, 15 Jun 2018 11:14:56 +0000

A Islândia faz sua estreia em Copas do Mundo neste sábado (16). A equipe enfrenta logo de cara a Argentina, liderada por Lionel Messi, às 10h (horário de Brasília).

Para incentivar a seleção que ocupa a 22ª posição no ranking da Fifa, a Skol prometeu dar cerveja de graça aos islandeses no Brasil. Mas com a seguinte condição: que vençam os argentinos, que estão em quinto lugar na lista da Fifa.

A campanha foi criada pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e conta até com outdoors e anúncios de jornal veiculados na Islândia.

Um dos motivos para a campanha é a origem do nome Skol. De acordo com a empresa, ele deriva de “skál” (saúde), que é a palavra que os islandeses utilizam para brindar.

“Foi uma feliz coincidência para nós poder compartilhar com a estreante Islândia características tão importantes para a marca”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing da Skol.

Para garantir uma garrafa de 600 ml de Skol Pilsen, o torcedor tem de ser maior de 18 anos, entrar em contato com a Skol pelas redes sociais da marca e provar sua origem —com passaporte ou outro documento de identidade— até 24 de junho, às 12h.

A entrega será feita no Bardassê, em 25 de junho, às 19h. ( r. Dr. Renato Paes de Barros, 1017, Itaim Bibi, zona oeste de São Paulo).

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‘Nunca estive tão dentro deste time’, diz Daniel Alves sobre seleção brasileira

Amon Borges — Tue, 12 Jun 2018 14:20:40 +0000

Daniel Alves sofreu uma lesão em 8 de maio durante uma partida de seu clube Paris Saint-Germain e ficou fora da lista de Tite para a Copa do Mundo na Rússia.

“Eu ouvi o mundo todo dizer como era triste ficar fora da seleção”, diz o lateral-direito. “Mas eu só conseguia pensar: como eu posso estar fora de alguma coisa que está dentro de mim? Eu nunca estive tão dentro desse time”, afirma o jogador em nova campanha do Itaú.

Criado pela agência Africa, “Dentro da Seleção” é o novo filme da campanha do banco patrocinador da seleção brasileira e traz o atleta do PSG como protagonista.

Na peça, ele conta um pouco de como lidou com a lesão e o corte da equipe brasileira. “Porque é isso que o campo ensina para gente. Cair e voltar para o jogo. Sempre”, diz Daniel Alves.

Segundo Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú Unibanco, o atleta é um líder do time, mesmo fora de campo. “Como patrocinadores não poderíamos deixá-lo de fora. Sua história de vida é repleta de superação e apostamos que sua mensagem num momento de dificuldade seria inspiradora para todos.”

Para o lugar de Daniel Alves, Tite tem como opções Fágner (Corinthians) e Danilo (Manchester City), que deve começar como titular.

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Guaraná Antarctica suspende exportação para Argentina e outros rivais do Brasil

Amon Borges — Fri, 04 May 2018 17:19:02 +0000

O Guaraná Antarctica decidiu suspender a exportação do produto até o fim de julho para 17 países que disputarão a Copa do Mundo, como forma de mostrar apoio ao Brasil, segundo a empresa.

Na lista da brincadeira da marca da Ambev estão Argentina, Alemanha, Bélgica, Coreia do Sul, Dinamarca, Espanha, França, Inglaterra, Japão, Polônia, Suécia, Suíça, Austrália, Arábia Saudita, México, Peru e Uruguai.

“Não gostou? Vai reclamar com o papa”, diz o anúncio. “Ih, não, ele é argentino”, adiciona.

O slogan da campanha é “Tudo pela Seleção” e a criação da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi. A marca tem parceria com a seleção brasileira desde 2002 e tem contrato com o atacante Gabriel Jesus.

“Vamos proteger a nossa ‘fórmula mágica da brasilidade’ dos nossos adversários temporariamente. Esse é o jeito Guaraná de torcer, passar confiança e fortalecer ainda mais o elo entre o refrigerante mais brasileiro de todos, a seleção e os nossos torcedores”, comenta Felipe Ghiotto, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.

De acordo com Ghiotto, além da exportação do produto final, o envio de insumos para os países em que há fábrica própria também será suspenso até o fim de julho. “O abastecimento nesses locais durante o período depende do estoque de Guaraná que cada país tem”, diz.

Segundo a empresa, a exportação é feita geralmente para cerca de 50 países e, durante a Copa, os outros territórios que não disputam o torneio receberão o produto.

O diretor de marketing afirma que não teme perder mercado, pois a ação será por um período curto e o produto não será retirado desses locais —apenas não serão enviados. Valores de exportação e resultados não são divulgados.

“Essa é uma campanha que não tem nenhum objetivo de segregar, mas de unir quem está com a gente em território nacional, em um momento onde todos estão juntos torcendo pelo mesmo objetivo”, diz.

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Sósia de Neymar e amigo Gil Cebola substituem o craque em comercial da Gol

Amon Borges — Wed, 18 Apr 2018 11:11:29 +0000

Neymar foi escolhido como garoto-propaganda da Gol. Mas com a justificativa de que o craque, que se recupera de uma lesão no pé, precisa se preparar para a Copa do Mundo, a empresa convidou outros personagens para substituí-lo nesta campanha.

Entre os escalados para ocupar o lugar do camisa 10 da seleção brasileira estão o sósia Gabriel Lucas, o amigo Gil Cebola e Alan, atual camisa 10 da seleção sub-17 e, quem sabe, o futuro Neymar. Além deles, até um bebê com o nome do craque foi gravado.

“O objetivo era buscar personagens e ideias que tivessem semelhança ou qualquer outra característica que remetesse ao Neymar, sempre sem usá-lo diretamente”, afirma Mauricio Parise, diretor de marketing da Gol.

Segundo Parise, a questão do melhor uso do tempo sempre foi o direcionador da campanha e não houve nenhum pedido por parte da CBF para não utilizar o camisa 10 nas gravações. “Toda a estratégia da campanha foi desenvolvida antes do ocorrido com o jogador.”

Nos vídeos, a Gol quer divulgar funções como o selfie check-in, por meio de reconhecimento facial, TV ao vivo gratuita e poltronas com mais espaço entre as fileiras.

“A Gol carrega junto com seu nome o ‘sobrenome’ Linhas Aéreas Inteligentes. Ao contratar o Neymar e não usar, para que ele possa treinar, materializamos a proposta da marca também na comunicação”, diz João Gabriel Fernandes, vice-presidente de planejamento da AlmapBBDO, agência responsável pela ação.

PRESENTES PARA A TORCIDA

A Gol é a transportadora oficial da seleção brasileira e está engajada com a Copa da Rússia.

No fim de março, a empresa fez uma surpresa a passageiros de seis voos. No dia em que o Brasil venceu a Alemanha por 1 a 0 em amistoso, a companhia aérea deu camisas aos clientes.

Os brindes distribuídos foram de acordo com o avião em que o passageiro estava, já que cada aeronave foi numerada com os cinco anos em que o Brasil foi campeão do mundo (1958, 1962, 1970, 1994, 2002), além de 2018, o “ano do hexa”.

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McDonald’s inclui McItália no menu mesmo com país fora da Copa; veja os sanduíches

Amon Borges — Fri, 13 Apr 2018 15:16:09 +0000

O McDonald’s apresenta a quinta edição dos já tradicionais sanduíches especiais para a Copa do Mundo. Neste ano, a rede de fast-food vai homenagear os oito países campeões mundiais: Brasil, Alemanha, Espanha, Uruguai, Argentina, Inglaterra, França e a Itália, que não conseguiu uma vaga para o torneio na Rússia.

A partir de 24 de abril, os clientes poderão provar os sanduíches e também as batatas fritas preparadas em versões personalizadas para cada país, com diferentes molhos e bacon picado. Será um para cada dia da semana, mas o Brasil estará disponível sempre.

A empresa ainda não confirmou a data de encerramento da ação.

Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing do McDonald’s Brasil, demonstra empolgação com a campanha que, segundo ele, é muito esperada pelos consumidores. “Só existe no Brasil”, ressalta.

A ideia, que surgiu em 2002, é aplicar elementos típicos da gastronomia de cada país nas criações. Por exemplo, o McBrasil traz a tradicional maionese verde e queijo de coalho, enquanto o McFrança vem com molho cremoso de queijo brie e cogumelos caramelizados.

No último Mundial, figuraram no menu lanches temáticos de Brasil, Alemanha, Itália, Argentina, Estados Unidos, França e Espanha. Países como Japão e Arábia Saudita também já foram homenageados em outras edições.

Conheça o cardápio completo da Copa 2018:

McItália servido aos domingos (Divulgação)

McItália (domingo): queijo mozarela, polpetone, tomate, pepperoni e melt de mozarela com tomate seco no pão de brioche; fritas tradicionais com molho de mozarela com tomate seco e bacon picado.
McFrança, servido às segundas (Divulgação)
McFrança (segunda-feira): cogumelos caramelizados, dois hambúrgueres, queijo emental, mix de folhas, cebola crispy e melt brie no pão com gergelim; batatas rústicas com molho melt brie e bacon picado.
McEspanha, servido às terças (Divulgação)
McEspanha (terça-feira): queijo mozarela, dois hambúrgueres, mix de folhas, tomate, copa fatiada e maionese de oliva no pão de brioche; batatas rústicas com molho de maionese de oliva e bacon picado.

McAlemanha, servido às quartas (Divulgação)

McAlemanha (quarta-feira): cebola caramelizada, duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, bacon, tomate e mostarda rústica no pão com gergelim; batatas rústicas com molho de maionese e bacon picado.
McUruguai, servido às quintas (Divulgação)
McUruguai (quinta-feira): duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, copa fatiada, cebola crispy e maionese chimichurri no pão de brioche; fritas tradicionais com molho de maionese chimichurri e bacon picado.
McInglaterra, servido às sextas (Divulgação)
McInglaterra (sexta-feira): duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, picles, fatias de bacon, cebola crispy e molho barbecue no pão com gergelim; fritas tradicionais com molho cheddar e bacon picado.
McArgentina, servido aos sábados (Divulgação)
McArgentina (sábado): duas fatias de queijo cheddar entre dois hambúrgueres, bacon, tomate, alface crespa e maionese chimichurri no pão de brioche; batatas rústicas com molho de maionese verde e bacon picado.
McBrasil será servido todos os dias (Divulgação)
McBrasil (todos os dias): dois hambúrgueres, queijo de coalho, mix de folhas, bacon e maionese verde no pão de brioche; fitas ou batatas rústicas especiais do dia.* Atualizado às 13h55
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Passageiros ganham camisa da seleção, cerveja e veem Brasil x Alemanha no avião

Amon Borges — Tue, 27 Mar 2018 16:43:10 +0000

Passageiros de seis voos da Gol contaram com uma surpresa preparada nesta terça (27). No dia em que o Brasil enfrentou a Alemanha em amistoso, a companhia aérea deu camisas da seleção brasileira aos clientes.

Um campeão mundial de cada ano foi escolhido como representante para entregar as camisas: Pepe (1958), Mengálvio (1962), Clodoaldo (1970), Zetti (1994) e Luizão (2002).

Mengálvio (esq.), Pepe (centro) e Clodoaldo representam as equipes de 62, 58 e 70, respectivamente (Gaspar Nóbrega/Inovafoto)

Os voos saíram todos de Congonhas (São Paulo) em direção ao Rio de Janeiro, e o 2018 transmitiu a bordo parte do jogo entre Brasil e Alemanha, que trouxe o clima de Copa e fez relembrar o 7 a 1 sofrido em 2014.

Para aumentar o clima de torcida, os passageiros receberam salgadinhos e cerveja durante a partida.

No voo de 1958, por exemplo, uma das pessoas a bordo era Muricy Ramalho, ex-técnico e atual comentarista do SporTV.

‘O FANTASMINHA DO 7 A 1’

O técnico da seleção brasileira Tite tem tentado minimizar a derrota por 7 a 1 no Mundial de 2014, porém reconhece a importância da partida contra a Alemanha, disputada em Berlim nesta terça, a partir das 15h45.

Com gol de Gabriel Jesus, o Brasil venceu por 1 a 0.

Segundo o treinador, o jogo era o maior teste emocional antes da Copa.

Após vitória contra a Rússia, na última sexta (23), Tite chegou à sua 18ª disputa no comando da equipe e sem sua principal peça, Neymar, que se recupera de uma fratura no pé.

*Atualizado às 20h34

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