Inteligência de Mercado https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br Blog sobre publicidade, marketing e ações de marcas Fri, 10 Dec 2021 20:28:11 +0000 pt-BR hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.7.2 AstraZeneca projeta coração no Cristo Redentor em campanha do Setembro Vermelho https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2021/09/29/astrazeneca-projeta-coracao-no-cristo-redentor-em-campanha-do-setembro-vermelho/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2021/09/29/astrazeneca-projeta-coracao-no-cristo-redentor-em-campanha-do-setembro-vermelho/#respond Wed, 29 Sep 2021 21:45:06 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2021/09/WhatsApp-Image-2021-09-29-at-17.08.21-320x215.jpeg https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=2056 O Cristo Redentor recebe nesta quarta-feira (29), Dia Mundial do Coração, uma série de projeções como parte da campanha do Setembro Vermelho, mês em que é chamada a atenção para cuidados e prevenção de doenças cardiovasculares.

Liderada pela farmacêutica AstraZeneca, a ação já iluminou o grande cartão-postal do Rio em um ensaio na noite desta terça (28) com as cores vermelho, rosa, verde, azul e amarelo e exibiu mensagens como “Ouça o seu coração” e “Qual o ritmo toca o seu coração”, além de projetar o órgão no peito do monumento.

Criada pela agência Ogilvy, a iniciativa contou com a parceria também do Instituto Lado a Lado pela Vida.

  Cristo Redentor e o Setembro Vermelho Cristo Redentor e o Setembro Vermelho

Para a AstraZeneca, a proposta convida o público a ser mais protagonista nos cuidados com o seu coração.

“O Cristo Redentor é um símbolo de humanidade, respeito e amor. Ao eleger o monumento para receber essa ação, a ideia era humanizar o Cristo e, por meio do seu exemplo, fazer com que as pessoas também fossem inspiradas a ouvirem seu coração e se prevenirem em relação às doenças cardíacas”, diz Ricardo Sciammarella, diretor de criação da Ogilvy Brasil.

A campanha do Setembro Vermelho, inspirada na relação que o brasileiro tem com a música, ainda incluiu filme, desafios nas redes sociais e ajuda de influenciadores ao longo do mês.

]]> 0 Mastercard quer se unir a empresas para doar 2 milhões de refeições na pandemia https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/05/29/mastercard-quer-se-unir-a-empresas-para-doar-2-milhoes-de-refeicoes-na-pandemia/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/05/29/mastercard-quer-se-unir-a-empresas-para-doar-2-milhoes-de-refeicoes-na-pandemia/#respond Sat, 30 May 2020 00:43:39 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2020/05/mastercard.jpg https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=2328 A Mastercard anunciou nesta sexta (29) o lançamento da campanha “Faça parte: comece o que não tem preço” para ajudar pessoas mais vulneráveis durante a pandemia de Covid-19. A empresa inicialmente afirma que vai doar 2 milhões de refeições por meio de organizações não-governamentais para comunidades carentes.

Segundo a companhia, a primeira ação é fruto de uma parceria com o iFood, em que clientes do cartão podem fazer doações de cestas básicas pelo aplicativo. A Mastercard diz que vai doar o mesmo valor para a Ação da Cidadania.

A estimativa é de que 75 toneladas de alimentos sejam entregues, o que corresponde a 300 mil refeições para famílias assistidas.

Para o 1,7 milhão de refeições restante, a Mastercard faz um convite a outras empresas e a consumidores para atingir a meta de 2 milhões estabelecida.

Neste sábado (30), em parceria com a empresa de games Riot, a Mastercard incentiva a doação durante uma disputa de “League of Legends” entre o team Kami e team YoDa, com transmissão a partir das 20h, no canal oficial. O embate ao vivo Mastercard Legends Showdown, com influenciadores e jogadores brasileiros do popular LoL, conta com um link especial para colaboração dos espectadores.

“Parcerias entre os setores público e privado serão críticas para ajudar as pessoas a superar os desafios de hoje e caminhar em direção a um futuro melhor”, diz, em nota, João Pedro Paro Neto, presidente da Mastercard Brasil e Cone Sul.

“Mobilizaremos o ecossistema de meios de pagamento para ajudar a sociedade a enfrentar os desafios impostos pela Covid-19”, diz João Pedro.

Pelo mundo a Mastercard tem aderido a ações no combate ao novo coronavírus. Nos EUA, por exemplo, há parceria com a  Fundação Fundação Bill & Melinda Gates e a Wellcome houve  uma iniciativa para acelerar o desenvolvimento e acesso a terapias para o tratamento da Covid-19.

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]]> 0 Cervejarias fazem projeto Brinde Pela Vida e doam parte do lucro na pandemia https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/05/26/cervejarias-fazem-projeto-brinde-pela-vida-e-doam-parte-do-lucro-na-pandemia/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/05/26/cervejarias-fazem-projeto-brinde-pela-vida-e-doam-parte-do-lucro-na-pandemia/#respond Tue, 26 May 2020 20:23:13 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2020/05/WhatsApp-Image-2020-05-26-at-14.29.19.jpeg https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=2310 Cervejarias artesanais de São Paulo se uniram para um projeto social chamado Um Brinde Pela Vida para ajudar pessoas em situação de vulnerabilidade durante a pandemia do novo coronavírus.

O objetivo é que cada empresa participante doe 50% do lucro de um rótulo para reverter a quantia em alimentos e produtos de limpeza a instituições de caridade.

Liderado pela cervejaria Zuraffa, o projeto social já conta com a Three Hills, Seelaender Brew, Samadhy, Taru, Whats’s on Tap, Cervejaria Nacional e Tribal.

O rótulo escolhido pela Zuraffa foi o Baris, uma APA leve cujo nome significa “paz” em turco. O litro dela custa R$ 25. Na lista, ainda há, por exemplo, a Cookie Wheat Wine, da cervejaria Nacional, rica em maltes, por R$ 29.

O catálogo com as opções de cervejas para entrega em casa está no site oficial da iniciativa.

Segundo a organização, outras cervejarias que quiserem fazer parte do projeto podem enviar e-mail para brindepelavida@cervejariazuraffa.com.br.

 

 

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]]> 0 Ticket tem lista com restaurantes e mercados com delivery que aceitam o cartão https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/05/04/ticket-reune-restaurantes-e-mercados-com-delivery-que-aceitam-o-cartao/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/05/04/ticket-reune-restaurantes-e-mercados-com-delivery-que-aceitam-o-cartao/#respond Mon, 04 May 2020 21:29:13 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2020/05/rappi.png https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=2226 A Ticket reuniu estabelecimentos como restaurantes e supermercados com serviço de delivery durante a quarentena e que aceitam seus cartões como forma de pagamento. A marca de benefícios da empresa francesa Edenred criou uma plataforma com cerca de 10 mil opções por todo o Brasil até o momento.

A ferramenta gratuita Ticket em Casa está disponível na internet e inclui alternativas que estão em aplicativos como Uber Eats e Rappi.

O mapeamento inclui casas de todos os estados do país e, de acordo com a empresa, há ainda a possibilidade de estabelecimentos responderem a uma pesquisa e serem integrados à plataforma.

Segundo a companhia, a ideia é auxiliar os 7 milhões de usuários da marca com informações essenciais para a alimentação no período de isolamento social por causa do novo coronavírus. Atualmente a Ticket tem cerca de 130 mil empresas como clientes e 330 mil comerciantes credenciados que aceitam seus cartões.

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“A mudança na dinâmica do trabalho tem trazido impactos imediatos na alimentação e no relacionamento dos estabelecimentos com seus públicos”, afirma Claudia Leite, diretora de Redes da Ticket.

“Com a ferramenta Ticket em Casa utilizamos toda nossa tecnologia para ajudar tanto os comerciantes, especialmente as pequenas e médias empresas, quanto os trabalhadores”, diz a executiva.

Para a executiva, é importante usar as ferramentas de inteligência de que a companhia dispõe para dar apoio à sociedade neste período de crise.

“Entendemos que também é preciso dar atenção e apoio aos comércios locais. Assim, a plataforma combina o atendimento às necessidades desses dois públicos”, afirma Claudia Leite.

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]]> 0 Ivete Sangalo e Luan Santana fazem campanha por uso de máscara https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/04/30/ivete-sangalo-e-luan-santana-fazem-campanha-por-uso-de-mascara/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/04/30/ivete-sangalo-e-luan-santana-fazem-campanha-por-uso-de-mascara/#respond Thu, 30 Apr 2020 23:02:39 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2020/04/ivete-sangalo.png https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=2218 “Quem usa máscara sabe que a vida é valiosa”. Esse é o trecho de uma música cantada por Ivete Sangalo e Luan Santana e que faz parte da uma campanha do Todos Pela Saúde, grupo idealizado pelo Itaú e formado por especialistas da saúde durante a pandemia do novo coronavírus.

Com clipe, os artistas ajudam a ação criada pela agência Africa a incentivar o uso de máscaras para proteger a população. O vídeo “Usar a Máscara Salva” foi gravado a distância, segundo a produção, e vai ao ar na noite desta quinta (30) na Globo, durante o intervalo do programa “Mestres do Sabor”.

Nas últimas semanas, a recomendação para usar o anteparo tem sido enfatizada por autoridades e especialistas para reduzir o número de doentes pela Covid-19.

O tema é um dos abordados pelo Todos pela Saúde, que conta com os nomes de Paulo Chapchap, diretor-geral do hospital Sírio-Libanês, o médico e colunista da Folha Drauzio Varella, o ex-presidente da Anvisa Gonzalo Vecina Neto, o ex-diretor-presidente da ANS (Agência Nacional de Saúde)  Maurício Ceschin, o consultor do Conselho dos Secretários de Saúde (CONASS) Eugênio Vilaça Mendes, o presidente do hospital Albert Einstein, Sidney Klajner, e Pedro Barbosa, presidente do IBMP (Instituto de Biologia Molecular do Paraná), instituição ligada à Fiocruz (Fundação Oswaldo Cruz).

Com aporte de R$ 1 bilhão do Itaú Unibanco, o grupo já comprou 80 milhões de equipamentos de proteção individual para regiões críticas, disponibilizou aplicativos para melhorar o trabalho de secretários de Saúde e investiu em alternativas e acessos a teste para detectar o coronavírus.

Por meio do movimento #MascaraSalva, o movimento se fez presente também, por exemplo, na live de Roberto Carlos, e fez vídeos com Drauzio Varella.

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]]> 0 Suvinil cria fundo e doa R$ 600 a pintores durante quarentena por coronavírus https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/04/16/suvinil-cria-fundo-e-doa-r-600-a-pintores-durante-quarentena-por-coronavirus/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/04/16/suvinil-cria-fundo-e-doa-r-600-a-pintores-durante-quarentena-por-coronavirus/#respond Thu, 16 Apr 2020 20:46:45 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2020/04/New-Project.jpg https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=2167 A Suvinil apresentou nesta quarta (15) um programa para dar suporte financeiro e de informações a pintores de todo o Brasil em meio à pandemia do novo coronavírus. O projeto Pintar o Bem conta com um fundo e vai selecionar 1.500 profissionais do ramo para um auxílio de R$ 600, divididos em parcelas de R$ 200.

A ideia é beneficiar pintores e pintoras em situação de mais vulnerabilidade, diz a empresa. O cadastro pode ser feito pelo site oficial e os selecionados vão receber o dinheiro para ajudar em gastos essenciais como saúde e alimentação.

As inscrições já estão disponíveis, e os escolhidos serão contatados para, de 1º a 5 de maio, conseguirem abrir uma conta digital para que a quantia fique disponível até dia 7 de maio, segundo a Suvinil.

O Banco Afro, uma fintech que visa o impacto social e a inclusão financeira, vai ajudar a chegada dos recursos por meio dessas contas digitais aos beneficiados e cartões, que chegarão aos clientes em 12 de maio.

Com medidas de distanciamento social, trabalhadores autônomos têm sentido ainda mais a crise causada pela Covid-19. No Brasil, já são mais de 30 mil casos e quase 2 mil mortes, segundo informações desta quinta (16) do Ministério da Saúde.

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A ação, fruto de parceria entre a tradicional marca de tintas também com o Cieds (Centro Integrado de Estudos e Programa de Desenvolvimento Sustentável), disponibiliza também uma plataforma com orientações sobre cuidados com a saúde, informações sobre o cenário atual e dicas para desenvolvimento profissional.

Segundo a marca, o desejo é que possam ser atendidas as principais necessidades dos profissionais de pintura, trazendo diálogos reais e uma relação ainda mais próxima.

“Nosso compromisso em criar valor para compartilhar com a sociedade anda junto com os resultados econômicos que geramos. É dessa forma que conseguimos causar um impacto positivo cada vez maior para nossos parceiros”, afirma Marcos Allemann, vice-presidente de tintas decorativas da Suvinil para América do Sul.

No site, também está disponível um espaço em que incentiva mais doações. Até o momento já foi arrecadado mais de R$ 1 milhão para apoio financeiro para mais pintores, diz a empresa.

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]]> 0 Unilever doa R$ 1 milhão em produtos de higiene e limpeza para combater coronavírus https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/03/23/unilever-doa-r-1-milhao-em-produtos-de-higiene-e-limpeza-para-combater-coronavirus/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2020/03/23/unilever-doa-r-1-milhao-em-produtos-de-higiene-e-limpeza-para-combater-coronavirus/#respond Mon, 23 Mar 2020 23:42:53 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2020/03/centro-de-são-paulo.png https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=2148 A Unilever anunciou nesta segunda (23) a doação de R$ 1 milhão em produtos de higiene e limpeza em um esforço para combater a epidemia de coronavírus em apoio às iniciativas do governo de São Paulo.

Até o momento, o Brasil registra 34 mortos e 1.891 casos confirmados do novo coronavírus, segundo números oficiais do Ministério da Saúde. Entre as mortes, 30 ocorreram na capital paulista e 4 no Rio de Janeiro.

Segundo a companhia o valor corresponde a cerca de 625 mil unidades de itens como sabonete em barra e sabonete líquido, xampu, condicionador, creme dental, desinfetante e sabão em pó. No portfólio da fabricante estão cerca de 400 marcas —entre elas Omo, Rexona, Comfort, Cif e Brilhante.

A iniciativa foi divulgada após reunião online do comitê executivo empresarial, em mobilização liderada pelo governador paulista, João Doria, na luta contra a Covid-19.

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Em momentos de crise, segundo a Unilever, as empresas têm fundamental papel de liderança para conscientizar sobre a importância do reforço dos hábitos de higiene e adotar medidas de proteção em todas as frentes de combate ao coronavírus, principalmente quando afeta a saúde das pessoas.

“Estamos trabalhando junto com governos estaduais e municipais, e também com nossos parceiros, para garantir que superemos juntos essa crise global, priorizando sempre a saúde das pessoas”, diz Gerardo Rozanski, presidente da Unilever Brasil, em nota.

De acordo com a companhia, as doações devem atender pessoas mais vulneráveis socialmente, em uma definição em parceria com o governo do estado, além de hospitais e lares de idosos.

Entre os selecionados estão a associação Lar São Francisco, entidade filantrópica com 70 obras de saúde e assistência social, e a comunidade de Heliópolis (zona sul de São Paulo).

Quer doar e não sabe como? A Folha fez um guia para mostrar como você pode ajudar que mais precisa nesta crise do novo coronavírus

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