Formado por José Gil, Francisco Gil e João Gil, respectivamente filho e netos de Gilberto Gil, o grupo gravou uma música especialmente para a novidade da Alpargatas: “Andar Leve”, já disponível no Spotify. Um dos principais sucessos deles é o hit “Várias Queixas”.

O produto vem como uma aposta de ser sustentável, indica a marca. Ele é produzido a partir de algodão, materiais recicláveis e fontes renováveis — como casca de arroz e óleos vegetais. A linha conta com quatro modelos, que variam em relação a cor, estampa e materiais, somando 13 versões diferentes.

Leia Mais

✕ Veja novamente

Volte

Volte

Compartilhe

• Facebook
• Twitter
• Whatsapp
• Linkedin
• E-mail
• Messenger
• Copiar link

“A Havaianas sempre buscou levar frescor e liberdade para os brasileiros, e isso é algo que manifestamos em todas as execuções do nosso portfólio”, diz Fernanda Romano, diretora de marketing de Alpargatas.

“Esse é nosso primeiro sneaker casual, e nossa intenção era traduzir o que há de mais forte em Havaianas numa execução nesta categoria. O modelo, além de extremamente alinhado à essência da marca, é versátil e sustentável e isso nos enche de orgulho.”

Para a executiva, o Havaianas TNS é uma mistura das melhores coisas do nosso país. “Ele é fresco como as praias, vibrante como as cidades e verde como o futuro. É por isso que o convite ao usuário é para andar leve.”

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Com o hit-chiclete “Cabeça, Ombro, Joelho e Pé” em ritmo de funk, a nova campanha das Havaianas tem início no TikTok e aposta em dançarinos para promover a linha de vestuário, acessórios, além dos calçados. “O funk é a cara do Brasil e, portanto, tem tudo a ver com Havaianas. É democrático, divertido e alegre”, diz Maria Fernanda Albuquerque, diretora de comunicação global de Havaianas.

O primeiro momento da ação, que começa na rede social chinesa, reúne seis dançarinos profissionais @andreoliveiradb, @janadias_97, @malucaju3, @neguebites e @oiwellen, desafiando o público com a trilha nostálgica e remixada com a hashtag #DesafioCOJP. A Havaianas tem um perfil com cerca de 73 mil seguidores.

“O TikTok tem um poder enorme em gerar engajamento. Trazer as pessoas para próximo da marca e se relacionarem com ela de modo bem único e íntimo”, justifica a executiva.

Já a segunda fase da campanha conta com filme na TV aberta para aumentar o impacto e a visibilidade do portfólio, além de outras redes como Twitter, Instagram, Facebook e YouTube. “Ver esse filme na TV e não ter vontade de levantar do sofá para fazer um passinho é quase impossível”, afirma Mafê Albuquerque.

“Resgatamos uma trilha conhecida por todo o mundo, mas mais importante que isso, que conseguia unir tanto o objetivo de comunicar que Havaianas vai muito além dos pés quanto o simples fato de levar leveza e alegria para as pessoas”, afirma Marcelo Balas Tagliapietra, sócio e diretor de estratégia da agência Labof, que assina o trabalho.

A manutenção da imagem da marca e seu fortalecimento tiveram desafios na pandemia, quando foi preciso observar as mudanças de comportamento do público e entender as tendências do “novo normal”, conta Mafê. Ela cita como exemplo o forte investimento em canais digitais e a participação com patrocínio em lives musicais, como a da cantora Marília Mendonça.

“Estamos observando uma migração absurda para os canais digitais. Nossos e-commerces cresceram muito além do esperado”, afirma sem dar cifras.

Como contam com operações em outros países, a marca conseguiu acompanhar a onda de crescimento do começo da pandemia e, de certa forma, se preparar para uma reação.

“Da mesma forma em que nós preparamos uma reação à crise, nós fomos nos organizando, de forma estratégica, para preparar a volta a partir da Ásia que foi quem reabriu primeiro na primeira onda”, diz a diretora. “A Austrália começou a flexibilizar na sequência, a China já flexibilizou, e Hong Kong, por exemplo, nunca chegou a fechar 100%. Então, a gente tem a sensação de que temos um termômetro interessante do que está acontecendo.”

Na capital paulista, a ação se dará em Paraisópolis; no Rio, será na Rocinha; no Ceará, vai ser em Pirambu; e, na Bahia, na comunidade de Valéria.

Em parceria com a empresa Outdoor Social, a marca vai pagar a moradores que cederem espaços para fixação das peças publicitárias para movimentar a economia local. Segundo a empresa, a instalação será feita por membros locais das comunidades. Os valores pagos não são divulgados.

Segundo a Havaianas, “o objetivo é propagar a energia da estação mais quente do ano para além dos tradicionais outdoors, trazendo ainda mais alegria aos muros das comunidades locais.”

A nova campanha, diz a marca, incentiva a busca por meios criativos de curtirmos o verão, mesmo em casa.

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

A carioca está em alta no mercado publicitário. Marcas como Renault, Skol, iFood e Boticário são algumas das que apostaram na artista em 2018.

Para a campanha da Ipanema, Anitta canta a música “Livre da Cabeça aos Pés”, especialmente criada para o clipe gravado em diversos pontos do Rio de Janeiro.

Criada pela agência Mutato, a ação dá continuidade ao posicionamento da marca lançado em 2017: Livre dos Pés à Cabeça. A iniciativa tem como objetivo expressar o valor da pluralidade e a liberdade das mulheres. “Toda mulher pode ser livre para transitar por onde quiser” é a ideia central.

“A Ipanema vive um momento de celebrar todos os tipos de mulheres e a Anitta nos ajuda a traduzir esse conceito de forma potente”, afirma Daiane Fischer, coordenadora de marca e comunicação da Ipanema. Segundo ela, ao mesmo tempo em que a cantora embarca na carreira internacional, se mantém próxima das pessoas por meio do conteúdo criado para as próprias redes, sempre muito engajador.

As influenciadoras Arielle Macedo (@ariellemacedo), Bells (@todebells), Gabi Cabo Verde (@gabbcaboverde) e Jana
Rosa (@janarosa) também participam do vídeo e ajudam reforçar as diferenças. “Isso é fundamental para que as consumidoras da marca se vejam em nossa comunicação e sigam dialogando conosco”, diz Fischer.

“Queremos que o movimento ‘Livre dos Pés à Cabeça’ chegue a todas as mulheres. Se partimos da crença de que toda mulher pode ser livre para transitar por onde quiser, precisamos que mulheres com as trajetórias mais distintas participem das narrativas da marca.”

Anitta não é o primeiro grande investimento em publicidade da Ipanema. A marcada fundada em 2001 apostou na top model Gisele Bündchen, já em 2002, para peças publicitárias e criação de coleções de sandálias.

Leia Mais

✕ Veja novamente

Volte

Volte

Compartilhe

• Facebook
• Twitter
• Whatsapp
• Linkedin
• E-mail
• Messenger
• Copiar link

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Os fãs de automobilismo perceberam a semelhança do halo —nova estrutura nos carros para segurança dos pilotos— com as tiras das tradicionais sandálias da fabricante Alpargatas.

A partir daí, apareceram brincadeiras nas redes sociais pedindo que a marca entrasse na história (abaixo veja posts sobre a repercussão).

As Havaianas então aceitaram o desafio e passaram a estampar os carros dos pilotos Sergio Perez e Esteban Ocon. “Junto com a Force India, colocamos nosso logo exatamente onde ele deveria estar, bem no centro do halo, onde todos poderão ver”, diz Marcio Utsch, presidente-executivo da Alpargatas.

Segundo Utsch, a ideia é levar a vibe divertida e descolada da marca para a Fórmula 1.

“Com essa parceria, os fãs da velocidade poderão sentir a presença do verão brasileiro nas pistas com a melhor representante, principalmente em um ano onde não teremos nenhum brasileiro correndo”, diz o executivo.

E a satisfação também é compartilhada por Otmar Szafnaur, chefe de operações da escuderia. “Estamos muito satisfeitos em trazer Havaianas para Fórmula 1. Não teria um lugar melhor do que o halo para o logo da marca.”

Para ele, é uma jogada muito inteligente da empresa brasileira, que trará um toque de praia e irreverência ao paddock ao longo da temporada. “Temos orgulho de ser uma equipe aventureira com nossos esforços de marketing e, após nossa mudança para a decoração cor derosa em 2017, esperamos que essa parceria atraia todos os fãs da F1 em 2018”,  afirma Szafnauer.

O lançamento oficial da parceria ocorre nesta sexta (23) na primeira etapa da temporada em Melbourne, na Austrália, e se estende por mais outras etapas, incluindo o Brasil, em novembro, além de jornadas clássicas como Mônaco, Silverstone e Hockenheim.

Um movimento semelhante também foi anunciado pela concorrente McLaren e a marca britânica Gandys.

—————————————————————————————————————

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para  folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin e no Instagram

“Que Tiro Foi Esse?” foi um dos hits do Carnaval de 2018 e alçou Jojo Todynho (com um D só, diferentemente do achocolatado) à fama. A carioca virou fenômeno na internet e viu sua agenda lotar com shows e presenças em camarotes na folia e eventos. “Fiquei sem tempo pra cervejinha com os amigos. Mas eu sempre dou meu jeito”, brinca a funkeira.

Publicado em 29 de dezembro, o vídeo da música alcançou 100 milhões de visualizações no YouTube em 4 de fevereiro. Hoje, já passou a marca de 150 milhões (“Vai, Malandra”, da Anitta, tem cerca de 220 milhões).

A partir daí, grandes empresas visualizaram o potencial da artista, e a “atiradora” Jojo virou alvo. Primeiro, as Havaianas com uma versão do hit em ritmo de samba. Depois, o iFood com “Que Pedido Foi Esse?”. Na sequência, o McDonald’s com a paródia “Que Tasty Foi Esse?” para divulgar o Big Tasty.

Leia Mais

✕ Veja novamente

Volte

Volte

Compartilhe

• Facebook
• Twitter
• Whatsapp
• Linkedin
• E-mail
• Messenger
• Copiar link

Virou influencer. E a lista de interessados pela funkeira de 21 anos aumenta dia a dia, conta Danilo Faro, sócio-proprietário da Ponto 3 Comunicação/Conteúdo Digital, que gerencia a imagem e as questões publicitárias da cantora. Um comercial de Páscoa e um show corporativo surpresa já estão na agenda de compromissos (e não podem ser divulgados previamente por questão de contrato). Diversos outros pedidos de orçamento estão na fila para avaliação.

Além dos números expressivos e popularidade da artista na internet, a escolha das marcas tem sido baseada nas questões de diversidade e inclusão. Jojo nasceu no subúrbio do Rio, é negra, defende o empoderamento feminino e ressalta que quer desconstruir padrões. “Você pode ser gordinha e ser feliz”, costuma dizer.

“Meu padrão sou eu! Eu apoio a diversidade, temos que ser o que a gente quer ser. Ninguém é obrigado a amar alguém, não, mas tem que respeitar, sim”, diz Jojo à Folha.

A carioca se considera autêntica e aponta que isso também ajuda a despertar interesse publicitário. “Sou fora das câmeras a mesma pessoa que você vê nas redes sociais e na TV. As pessoas, as marcas querem pessoas de verdade. Não faço tipo!”

E esse jeito irreverente atraiu as Havaianas. Luciana Haguiara, diretora de criação da agência AlmapBBDO, responsável pela ação, afirma que, quando estourou o hit “Que Tiro Foi Esse?” e surgiram alguns memes de famosos, a equipe viu a oportunidade para uma nova campanha.

Organizou em praticamente uma semana, tudo muito rápido, segundo Luciana. A gravação foi feita no metrô de São Paulo. “Produzimos, filmamos, editamos e subimos o vídeo em menos de 8 horas.”

“A Jojo é carismática, debochada e alegre. Ela fala a língua das redes sociais, perfeita para comunicar uma ação de Carnaval para uma marca democrática como Havaianas”, explica a diretora.

No Instagram, a base da cantora cresceu 53% nos últimos 90 dias, e hoje conta com 2,8 milhões de seguidores. A base média de visualizações de Jojo é de 663.147, curtidas chegam a 74.318 e 1.847 comentários, de acordo com levantamento realizado pela Airfluencers, empresa de geração de inteligência a partir de dados das redes sociais.

Após contratar nomes como Anitta, Fábio Porchat e Preta Gil, o iFood também resolveu apostar no buzz gerado pelo hit do Carnaval. “Somos uma marca jovem e democrática, e a Jojo traduz isso”, diz o gerente de publicidade do aplicativo de delivery, Bruno Andrade. Ele conta que todo o processo da ação foi uma criação interna, que surgiu durante uma brincadeira interna na área de marketing. Com dois vídeos no YouTube, foram mais de 21 milhões de visualizações.

CLIPE “QUE TIRO FOI ESSE?

————————————————————————————————————–

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin e no Instagram.