Inteligência de Mercado

No Dia da Amazônia, jogadores de ‘LoL’ encaram fogo na floresta em ação contra o desmatamento

Amon Borges — Sat, 28 Aug 2021 18:34:13 +0000

Para conscientizar o público contra o desmatamento, jogadores de ‘League of Legends’, o popular ‘LoL’, vão disputar uma partida especial em 5 de setembro, quando é celebrado o Dia da Amazônia.Dez influenciadores do mundo dos games vão enfrentar um desafio novo na fase da floresta, a Jungle. Ela estará em chamas e fará com que eles pensem em novas estratégias para avançar no jogo.

“Jungle é um ponto crítico dentro do ‘League of Legends’. Portanto, impedir que os jogadores usem esse trecho como parte de sua estratégia é uma forma genuína de provocar a reflexão sobre o que estamos vendo acontecer com o meio ambiente”, diz Carlos Antunes, head de esports da Riot Games no Brasil. “Proteger as nossas florestas é fundamental para salvar o planeta, e usar o ‘LOL’ como plataforma de conscientização é parte da nossa responsabilidade como empresa que mantém um diálogo direto com o público jovem.”

Desenvolvida pela agência de publicidade WMcCann, a ação Play for the Jungle (algo como “Jogue pela floresta”) vai ter transmissão a partir das 13h, nos canais do CBLOL no YouTube, na Twitch e NimoTV. O evento ocorre depois da final do Campeonato Brasileiro de League of Legends, no sábado (4).

Ao final da partida especial, oa gamers vão incentivar os espectadores a participar de ações de recuperação, juntamente com a Coalizão Planeta Priceless da Mastercard, patrocinadora do evento.

Lançada em 2020, a Coalizão Planeta Priceless (CPP) une os esforços de comerciantes, bancos, cidades e consumidores para combater as mudanças climáticas por meio da restauração de 100 milhões de árvores em cinco anos, explica a Mastercad. Segundo a empresa, a iniciativa conta hoje com mais de 65 membros que realizam ações coletivas para a preservação do meio ambiente.

“Na Mastercard, estamos comprometidos com a construção de uma economia digital sustentável e inclusiva, assegurando que as pessoas, comunidades, empresa e o planeta possam prosperar”, afirma Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing e comunicação da Mastercard Brasil.

“Convidamos a comunidade de ‘League of Legends’ para ouvir, aprender e agir, contribuindo para a restauração de algumas das florestas mais ameaçadas do mundo, ao mesmo tempo em que participam de uma partida sem precedentes”.

Para a executiva, usar a selva do jogo para conectar o mundo virtual com o real permite atingir um público essencial. “A comunidade ‘LOL’ é também a geração que tem o poder de mudar o mundo e resolver questões prementes como as mudanças climáticas”, diz.

Segundo dados do MapBiomas Fogo, reportados pela Folha, a Amazônia e o cerrado foram os biomas que mais queimaram no Brasil nos últimos 36 anos. Quase 20% do país queimou de 1985 até 2020, considerando números de todo o território nacional.

De acordo com a ferramenta que indica o histórico das chamas no Brasil, os dois biomas respondem juntos por cerca de 85% do que foi queimado no país de 1985 até 2020.

Mastercard amplia ação e promete doar mais 18 milhões de refeições na pandemia

Amon Borges — Thu, 08 Jul 2021 10:30:28 +0000

A Mastercard ampliou a meta de doações e fornecer recursos para entregar mais 18 milhões de refeições para amparar pessoas mais impactadas pela pandemia de Covid-19 no país. No fim de maio de 2020, a empresa lançou o movimento “Faça parte: comece o que não tem preço” com o qual já disponibilizou 5 milhões de refeições, segundo dados oficiais.

Por meio do Fundo de Impacto Mastercard, a companhia organiza os fundos e aciona parceiros filantrópicos para a distribuição da comida —entre eles estão a Ação da Cidadania e a Visão Mundial. Cada um deles vai receber 9 milhões de refeições e com equipes de campo para identificar a chegar até as famílias mais necessitadas.

Segundo a companhia, 300 mil pessoas em comunidades de diversos estados como Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Pernambuco e São Paulo devem ser alcançadas pela iniciativa.

A pandemia do coronavírus, indica o boletim Desigualdade nas Metrópoles, levou 4,3 milhões de brasileiros par auma faixa de renda do trabalho considerada muito baixa nas regiões metropolitanas. Segundo o estudo, publicado pela Folha, o total de pessoas em domicílios com rendimento do trabalho inferior a um quarto do salário mínimo chegou a 24,5 milhões.

“A pandemia continua afetando o Brasil e o mundo, trazendo muitas dificuldades e muitos desafios. O isolamento, necessário para controle da doença, fez com que muitas empresas fechassem suas portas, com que pessoas ficassem sem trabalho, aumentando a pobreza e a fome”, afirma ao Inteligência de Mercado João Pedro Paro Neto, presidente da Mastercard no Brasil e no Cone Sul.

De acordo com o executivo, é preciso ser agente de transformação, a fim de dar suporte às pessoas mais necessitadas e continuar buscando formas de diminuir o sofrimento de parte da sociedade. “Acreditamos que, juntos, podemos ser uma força do bem para que os brasileiros não tenham que se preocupar com terem a próxima refeição”, diz.

Iniciado em 2018, o Fundo de Impacto Mastercard teve um aporte inicial de US$ 100 milhões, que era parte de um compromisso de US$ 500 milhões, dinheiro destinado para apoiar iniciativas que buscam o crescimento econômico de longo prazo para todo o mundo, conta Paro Neto.

“Foi projetado exclusivamente para cumprir objetivos filantrópicos, tendo como principais metas reduzir a desigualdade de renda e informação, aumentar a inclusão financeira e o desenvolvimento de habilidades da força de trabalho e tornar as pessoas e empresas mais resilientes em face de uma economia em rápida mudança”, explica.

Para incentivar as doações, desde os primeiros meses da pandemia, a Mastercard promoveu algumas lives com shows de grandes nomes da música brasileira. Durante as apresentações, o público podia realizar contribuições.

Em maio deste ano, Alcione e Criolo fizeram o quarto grande encontro promovido pela bandeira de cartões, que rendeu cerca de 150 mil refeições doadas pelo público.

O primeiro encontro foi entre Gilberto Gil e Iza, em 20 de junho, enquanto o segundo reuniu Milton Nascimento, Liniker e Xenia França, em 31 de julho. Já o terceiro em setembro colocou na tela Elza Soares, Seu Jorge e Agnes Nunes —todos igualmente pensados por Zé Ricardo, responsável pela curadoria do palco Sunset do Rock in Rio.

Segundo Paro Neto, eventos como esses se tornam uma oportunidade de chamar a atenção e convocar as pessoas a fazerem parte da mudança de que nosso país precisa. “É por isso que disponibilizamos canais para que as pessoas possam fazer suas doações diretamente às ONGs.”

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

WhatsApp inicia transferências de dinheiro pelo app, e Mastercard amplia doação de alimentos

Amon Borges — Tue, 04 May 2021 20:30:45 +0000

O Facebook anunciou nesta terça-feira (4) o início da função de transferências de dinheiro entre pessoas pelo WhatsApp, que passa a ser um concorrente para o Pix, plataforma do Banco Central.

A empresa de Mark Zuckerberg já havia divulgado em junho de 2020 que disponibilizaria a função de transferência e pagamentos via aplicativo no Brasil, tendo como parceiros iniciais as bandeiras Visa e Mastercard, a Cielo como operadora e o Banco do Brasil, o Nubank e o Sicredi para o desenvolvimento.

Entretanto a iniciativa não foi adiante, pois a Superintendência-Geral do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e o Banco Central suspenderam o acordo. A estimativa do Facebook à época era atrair 51 milhões de consumidores no país.

No fim de março deste ano, o Banco Central do Brasil concedeu oficialmente a licença e aprovou o novo esquema. Na nova etapa, parceiros como os bancos Itaú e Inter entraram na jogada.

“Facilitar o envio e o recebimento de dinheiro com segurança não poderia ser mais importante neste momento, pois não apenas diminui a exposição das pessoas à pandemia, mas também ajuda os entes queridos a se manterem conectados, amplia o acesso a serviços financeiros e permite que mais pessoas participem da economia digital”, afirma Matt Idema, diretor de operações do WhatsApp, em comunicado.

No site oficial do WhatsApp, há mais detalhes de como proceder para realizar transferências.

Para celebrar a nova etapa de forma de movimentação financeira, a Mastercard ampliou o movimento “Faça Parte: Comece o que não tem preço”, que já doou mais de 5 milhões de refeições para pessoas em situação de vulnerabilidade social no Brasil.

Segundo a companhia, a cada transação realizada pelo WhatsApp com cartões da bandeira serao doados R$ 0,02 para amparar pessoas afetadas pela pandemia de Covid-19.

“Essa parceria com o Facebook ilustra nossa capacidade de oferecer maneiras novas e inovadoras de enviar e receber dinheiro no Brasil, tendo as necessidades de nossos clientes no centro de nossa estratégia de negócios”, diz em nota João Pedro Paro Neto, presidente da Mastercard para o Brasil e Cone Sul.

Segundo o executivo, até 2030, 55% dos brasileiros esperam que todas as transações financeiras sejam feitas em tempo real, com os recursos disponíveis imediatamente). “Para isso, continuaremos trabalhando no desenvolvimento de soluções e padrões interoperáveis com foco na eficiência e na experiência do usuário.”

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Com Alex Atala, Mastercard investe em lives, workshops e experiências durante a pandemia

Amon Borges — Mon, 13 Jul 2020 17:00:48 +0000

Com a pandemia do novo coronavírus, a Mastercard resolveu investir em lives, workshops e outras diversas experiências para entreter o público e seus clientes, que tendem a ficar mais em casa para respeitar o distanciamento social indicados por especialistas do mundo todo no combate à Covid-19.

Por meio da plataforma Priceless Cities, a empresa reúne atividades para seus clientes por diversas cidades do mundo com personalidades da gastronomia, bem-estar e da música, por exemplo. A iniciativa faz parte da campanha “Crie novos hábitos, comece o que não tem preço” e oferece conteúdos 100% digitais e gratuitos, em português, inglês e espanhol.

“Como marca, temos o propósito de oferecer atividades que façam com que o período em casa seja significativo”, afirma Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing e comunicação da Mastercard Brasil e Cone Sul.

No Brasil, entre os embaixadores que conduzem algumas dessas atividades estão nomes Gabriela Monteleone, sommelière do Dalva & Dito e D.O.M, Junior Bottura, cervejeiro e fundador da Cerveja Avós, e Alê D’Agostino, bartender e mixologista, além do chef Alex Atala, que lançou em abril uma websérie com dicas de cozinha, acessórios e como aproveitar melhor os alimentos.

Já na Argentina, apresentações de tango do Café de Los Angelitos e shows de jazz do Bebop Club estão na programação. Na gastronomia, quem lidera ações são o sommelier Aldo Graziani, Gastón Riveira, chef do restaurante La Cabrera e Julian Pino, com passagens por restaurantes do Guia Michelin.

Ainda na América do Sul, o Chile também traz representantes como Max Cabezón, finalista do Masterchef Chile, e o sommelier Héctor Vergara, que ensinam suas principais receitas.

“Argentina e Chile, por exemplo, são dois destinos muito queridos para os brasileiros. Com a impossibilidade de viajar, nosso consumidor pode desfrutar dos encantos desses países de maneira virtual. É uma nova forma de vivenciar o turismo”, diz Sarah Buchwitz.

Além do conteúdo produzido pelos profissionais, kits especiais são oferecidos pelo serviço de concierge da marca. Segundo a empresa, trata-se de uma relação imersiva com cada tema. “O consumidor vai poder ler, assistir, interagir por áudio e vídeo, além de degustar em casa os produtos por trás de cada uma das paixões”, afirma.

Toda a programação está disponível no site priceless.com e é preciso ficar atento para fazer a inscrição nas atividades, já que em algumas delas as vagas são limitadas.

Sessões com cantores também estão nos planos da Mastercard. Responsável pelo hit “Havana”, Camila Cabello faz uma apresentação na quarta (15), às 18h, com transmissão por seu Instagram. No sábado (18), o argentino Diego Torres toca às 21h em seu canal oficial no YouTube.

Mastercard quer se unir a empresas para doar 2 milhões de refeições na pandemia

Amon Borges — Sat, 30 May 2020 00:43:39 +0000

A Mastercard anunciou nesta sexta (29) o lançamento da campanha “Faça parte: comece o que não tem preço” para ajudar pessoas mais vulneráveis durante a pandemia de Covid-19. A empresa inicialmente afirma que vai doar 2 milhões de refeições por meio de organizações não-governamentais para comunidades carentes.

Segundo a companhia, a primeira ação é fruto de uma parceria com o iFood, em que clientes do cartão podem fazer doações de cestas básicas pelo aplicativo. A Mastercard diz que vai doar o mesmo valor para a Ação da Cidadania.

A estimativa é de que 75 toneladas de alimentos sejam entregues, o que corresponde a 300 mil refeições para famílias assistidas.

Para o 1,7 milhão de refeições restante, a Mastercard faz um convite a outras empresas e a consumidores para atingir a meta de 2 milhões estabelecida.

Neste sábado (30), em parceria com a empresa de games Riot, a Mastercard incentiva a doação durante uma disputa de “League of Legends” entre o team Kami e team YoDa, com transmissão a partir das 20h, no canal oficial. O embate ao vivo Mastercard Legends Showdown, com influenciadores e jogadores brasileiros do popular LoL, conta com um link especial para colaboração dos espectadores.

“Parcerias entre os setores público e privado serão críticas para ajudar as pessoas a superar os desafios de hoje e caminhar em direção a um futuro melhor”, diz, em nota, João Pedro Paro Neto, presidente da Mastercard Brasil e Cone Sul.

“Mobilizaremos o ecossistema de meios de pagamento para ajudar a sociedade a enfrentar os desafios impostos pela Covid-19”, diz João Pedro.

Pelo mundo a Mastercard tem aderido a ações no combate ao novo coronavírus. Nos EUA, por exemplo, há parceria com a Fundação Fundação Bill & Melinda Gates e a Wellcome houve uma iniciativa para acelerar o desenvolvimento e acesso a terapias para o tratamento da Covid-19.

Crianças com câncer se aproximam de jogadores do Brasil e ‘entram em campo’ com seleção

Amon Borges — Mon, 10 Jun 2019 22:53:13 +0000

A tradicional entrada de crianças com jogadores de futebol teve um componente diferente no jogo entre Brasil e Honduras neste domingo (9), em Porto Alegre. A Mastercard, patrocinadora da CBF (Confederação Brasileira de Futebol), promoveu uma interação entre dois meninos com câncer e os atletas da seleção, antes do amistoso vencido pela equipe de Tite por 7 a 0, no estádio Beira-Rio.

Onze crianças acompanharam os jogadores na hora do hino, mas a diferença é que duas delas estavam representadas em robôs: Heytor Queiroz, 8, e Keivson Ricardo Trindade, 10. Ambos estão internados no Hospital do Amor, em Barretos (SP), para tratamento oncológico, e estiveram no gramado graças à tecnologia. Impossibilitados de se deslocar até o estádio, eles contaram com telas de LED nos robôs que ajudaram a registrar ao vivo as reações dos dois dentro do hospital.

A ação faz parte da campanha da empresa que divulga as formas de pagamento por aproximação —os famosos cartões e aparatos contactless. “Entrar em campo com os jogadores de futebol é um sonho para milhões de crianças em todo o mundo. No entanto, parece ser impossível para muitos deles, especialmente aqueles que estão hospitalizados. Por isso, aproximamos essas crianças de seus ídolos”, diz Sarah Buchwitz, vice-presidente de comunicação e marketing da Mastercard Brasil.

Natural de Rio Verde (GO), Heytor se mudou com a mãe, o pai e o irmão de quatro anos para o interior de São Paulo há seis meses. O pequeno torcedor do Vasco luta contra um neuroblastoma, tipo de câncer encontrado em pequenas glândulas sobre os rins, e vai passar por um transplante nos próximos meses.

Já o palmeirense Keivson saiu de Paramirim, no sertão da Bahia, há quatro meses com o pai para tratar de um câncer no testículo em Barretos.

Ainda no sábado (8), a Mastercard levou os robôs para um teste dentro de campo e fez uma transmissão para os jogadores do Brasil conhecerem os garotos, que puderam falar com alguns de seus ídolos como Daniel Alves, Gabriel Jesus, Thiago Silva, Philippe Coutinho, o técnico Tite e o treinador de goleiros Taffarel. Gabriel Jesus durante a conversa com Keivson prometeu um gol para seu fã —marcou dois dos sete.

Para o desenvolvimento do projeto, a companhia contou com a agência WMcCann e da MediaMonks. Entre os desafios estavam a irregularidade da superfície do campo, o que dificultava o deslocamento dos robôs, operados remotamente. A empresa também destaca a criação de um software de streaming desenvolvido especialmente para ação e tentar evitar possíveis interferências nas frequências de rádio e transmissores de TV.

Além da ação no jogo, a Mastercard afirma que vai destinar R$ 1 milhão, por meio de incentivos fiscais, ao Hospital do Amor e apoiar projetos de prevenção, tratamento e pesquisa do câncer infantil e juvenil.

A ação vem na esteira de um movimento forte da empresa para divulgar a forma de pagamento por aproximação, que contaria inclusive com Neymar na divulgação. Porém, após a acusação de estupro e agressão que o atacante da seleção enfrenta, a Mastercard suspendeu as peças com sua imagem para a Copa América.

“Nós temos uma série de ativações de marketing planejadas para o decorrer do campeonato que são focadas em promover o uso do pagamento por aproximação. Nós tomamos a decisão de parar aquelas ativações que incluem o embaixador da marca até que o assunto seja resolvido”, diz a marca em nota.

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Mastercard suspende campanha com Neymar após acusação de estupro e agressão

Amon Borges — Thu, 06 Jun 2019 12:23:14 +0000

A Mastercard decidiu suspender uma campanha para a Copa América com Neymar como garoto-propaganda, que enfrenta acusação de estupro e agressão. Os comerciais divulgam meios de pagamento por aproximação e, segundo a empresa, podem ser retomados ao fim das investigações.

Questionada, a companhia ainda não anunciou como pretende substituir as peças que veicularia com o camisa 10 da seleção.

Em reportagem, a Folha mostrou que outras patrocinadoras se preocupam e cobram explicações. É o caso da Nike que disse estar “profundamente preocupada”. “Seguimos acompanhando de perto a situação.”

No fim de semana, surgiu a notícia de que uma jovem fez um boletim de ocorrência acusando Neymar de estupro e agressão. O jogador nega.

Quem o acusa é Najila Trindade Mendes de Souza, que concedeu entrevista ao SBT e afirmou ter apelado ao jogador , em encontro num hotel em Paris, para que não fizessem sexo sem camisinha. Segundo ela, houve um comportamento agressivo do atleta, que ignorou o pedido.

“Nos primeiros [atos agressivos], ok. Só que depois começou a me machucar muito. Falei: ‘para, está doendo’. Ele falou: ‘desculpa, linda’. Continuamos. Falei: ‘você trouxe preservativo?’ Ele disse que não. ‘Então não vai acontecer nada além disso’. Ele não respondeu nada. Ele me virou, cometeu o ato [sexual] e continuava batendo na minha bunda, violentamente. Foi rápido, eu me virei e saí do quarto. Eu falei: ‘para, para, para’. Ele não se comunicava. Só agia”, explicou Najila.

No amistoso desta quarta (5), em que o Brasil bateu o Qatar por 2 a 0, o camisa 10 da seleção foi substituído com apenas 20 minutos de partida e deixou o estádio Mané Garrincha, em Brasília, de muletas.

De acordo com a CBF, Neymar teve uma entorse no tornozelo direito e foi cortado da Copa América.

Neymar em treino da seleção em Teresópolis (RJ) (Mauro Pimentel/AFP)

Inteligência de Mercado

No Dia da Amazônia, jogadores de ‘LoL’ encaram fogo na floresta em ação contra o desmatamento

Compartilhe

Compartilhe

Compartilhe

Mastercard amplia ação e promete doar mais 18 milhões de refeições na pandemia

Compartilhe

WhatsApp inicia transferências de dinheiro pelo app, e Mastercard amplia doação de alimentos

Compartilhe

Com Alex Atala, Mastercard investe em lives, workshops e experiências durante a pandemia

Compartilhe

Compartilhe

Mastercard quer se unir a empresas para doar 2 milhões de refeições na pandemia

Crianças com câncer se aproximam de jogadores do Brasil e ‘entram em campo’ com seleção

Compartilhe

Mastercard suspende campanha com Neymar após acusação de estupro e agressão

Compartilhe

Compartilhe