Inteligência de Mercado

McDonald’s aproveita turnê e faz ação para promover dupla Sundae & Junior

Amon Borges — Thu, 28 Mar 2019 22:05:37 +0000

O McDonald’s aproveitou a volta de Sandy e Junior para uma série de shows e lançou uma ação nesta quinta (28). Sundae & Junior foi a dupla anunciada nas redes sociais da rede de fast food.

A ação de oportunidade foi criada pela agência DPZ&T e destaca dois produtos da lanchonete. O tradicional sorvete e o sanduíche Chicken McJunior.

Sandy e Junior resolveram comemorar os 30 anos de carreira e anunciaram uma 12 apresentações com a turnê Nossa História. Nas últimas semanas foi um dos assuntos mais comentados nas redes sociais.

As filas “quilométricas” tanto para a venda online quanto nas bilheterias físicas marcaram a busca dos fãs por ingressos para os shows.

O sucesso foi tanto que a dupla anunciou dois shows extras —um em São Paulo e outro no Rio). A venda de tíquetes para essas datas começa nesta sexta (29), à 0h01.

Agora, ao todo, serão 12 eventos —de julho a setembro. Eles passam por todas as regiões do Brasil: Recife (12/7), Salvador (13/7), Fortaleza (19/7), Brasília (20/7), Rio (2 e 3/8), Belo Horizonte (17/8), São Paulo (24 e 25/8), Curitiba (31/8), Manaus (13/9) e Belém (14/9).

Veja as principais informações sobre a turnê de Sandy e Junior no blog Lineup.

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Anitta resgata jingle do Big Mac em campanha da Renault

Amon Borges — Mon, 06 Aug 2018 15:00:09 +0000

A nova campanha da Renault protagonizada por Anitta traz uma parceria com o McDonald’s. Na ação, a funkeira canta o famoso jingle do Big Mac com uma nova letra destacando a volta da promoção que dará 100 Kwids ao público.

“Em vez de elencar os ingredientes do Big Mac, a letra exalta a promoção da Renault na voz da Anitta, que é influenciadora das duas marcas”, afirma Rafael Urenha, CCO da agência DPZ&T. O principal sanduíche da rede de fast food completa 50 anos em 2018, enquanto a primeira fábrica da Renault no Brasil chega aos 20 anos.

Para participar, é preciso ir a uma concessionária da marca a partir de 10 de agosto, escolher uma chave e tentar ligar o carro. Se o automóvel responder ao comando, o cliente o leva para casa —daí o nome “Girou, Ligou, Ganhou”. Quem não conseguir o veículo, pode ter condições especiais para a compra.

O público ainda pode ter uma segunda chance ao passar no drive thru do McDonald’s e comprar um Big Mac para ganhar uma chave extra e participar.

A campanha ainda traz outros dois embaixadores famosos: Bruno Gagliasso e Mariana Ruy Barbosa.

Segundo Cláudio Rawicz, gerente de publicidade da Renault, a campanha foi desenvolvida pensando no digital primeiro e contará até com pequenos filmes para serem compartilhados pelo WhatsApp. “É par aserem viralizados nos grupos de família, do trabalho e até mesmo da sacanagem.”

Em um dos vídeos, Anitta diz estar preparada para divulgar a promoção e para dar mais repercussão à notícia conta com especialistas como Leão Lobo e Nelson Rubens.

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‘Palhaço do terror’ do Burger King é suspenso a pedido do McDonald’s

Amon Borges — Thu, 26 Jul 2018 17:32:16 +0000

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) recomendou a suspensão definitiva de uma campanha do Burger King lançada em outubro do ano passado, perto do Dia das Bruxas (ou Halloween), por suposta alusão negativa ao McDonald’s. A decisão final foi proferida na última semana.

O Burger King fez uma ação global para festejar a data: prometeu um sanduíche Whopper de graça a quem fosse fantasiado de palhaço a uma de suas lojas. “Venha como palhaço, coma como um rei”, dizia.

Segundo a marca, o vídeo de “Scary Clown Night” fazia alusão ao filme “It – A Coisa”, baseado na obra de Stephen King e que teve um remake lançado em setembro de 2017.

Porém, em dezembro, o McDonald’s entrou com pedido no Conar para suspender a ação no Brasil. Um dos palhaços estava vestido de vermelho e amarelo, como o Ronald McDonald, e passava uma imagem negativa.

Em abril, o conselho de ética do Conar julgou a ação e pediu a suspensão. O Burger King recorreu, reafirmando que as referências eram ao personagem Pennywise, protagonista de “It – A Coisa”, mas novamente perdeu no julgamento.

Em 2016, o Habib’s também enfrentou uma denúncia do McDonald’s no Conar. Em outubro daquele ano, a marca do gênio usou um palhaço triste, que também podia ser associado ao Ronald. A campanha também foi suspensa.

Campanha do Habib’s em 2016 utilizava um personagem parecido com o Ronald McDonald (Reprodução)

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McDonald’s prepara McCroácia e McFrança para a final da Copa

Amon Borges — Sat, 14 Jul 2018 16:25:21 +0000

O McDonald’s aproveitou a final da Copa do Mundo para relembrar uma de suas principais ações no período da competição. Neste domingo (15), a unidade da rua Henrique Schaumann (zona oeste de São Paulo) vai ter de volta em seu cardápio o McFrança e, pela primeira vez, o McCroácia.

A campanha para homenagear dos dois times que vão disputar o título foi uma resposta a pedidos feito pelo público na internet. “A Croácia pegou muita gente de surpresa, mas a gente não poderia deixar de dar uma resposta para todo mundo que pediu o sandíche nas redes sociais”, afirma Carlos Schleder, diretor-executivo de criação da DPZ&T, agência responsável pela ação.

O McFrança é preparado com cogumelos caramelizados, dois hambúrgueres, queijo emental, mix de folhas, cebola crispy e molho melt brie no pão com gergelim —acompanhado por batatas rústicas.

Para montar o McCroácia, a marca contou com a consultoria de um chef croata, conta João Branco, diretor de marketing do McDonald’s Brasil. O sanduíche leva frango crispy, cogumelos caramelizados, tomate, bacon, parmesão, cebola crispy e mostarda rústica, no pão com gergelim preto e branco.

A quinta edição dos tradicionais sanduíches da Copa do McDonald’s ficou disponível nas lanchonetes de 24 de abril até 3 de julho com uma homenagem aos oito campeões do mundo.

No cardápio estavam McBrasil, McEspanha, McUruguai, McArgentina, McInglaterra, McAlemanha, McFrança e McItália.

McDonald’s: rua Henrique Schaumann, 80/124 – Cerqueira César, zona oeste, São Paulo, SP

McCroácia é adicionado ao cardápio para a final da Copa do Mundo (Divulgação)

Conheça o cardápio completo da Copa 2018:

McItália servido aos domingos (Divulgação)

McItália (domingo): queijo mozarela, polpetone, tomate, pepperoni e melt de mozarela com tomate seco no pão de brioche; fritas tradicionais com molho de mozarela com tomate seco e bacon picado.
McFrança, servido às segundas (Divulgação)
McFrança (segunda-feira): cogumelos caramelizados, dois hambúrgueres, queijo emental, mix de folhas, cebola crispy e melt brie no pão com gergelim; batatas rústicas com molho melt brie e bacon picado.
McEspanha, servido às terças (Divulgação)
McEspanha (terça-feira): queijo mozarela, dois hambúrgueres, mix de folhas, tomate, copa fatiada e maionese de oliva no pão de brioche; batatas rústicas com molho de maionese de oliva e bacon picado.

McAlemanha, servido às quartas (Divulgação)

McAlemanha (quarta-feira): cebola caramelizada, duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, bacon, tomate e mostarda rústica no pão com gergelim; batatas rústicas com molho de maionese e bacon picado.
McUruguai, servido às quintas (Divulgação)
McUruguai (quinta-feira): duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, copa fatiada, cebola crispy e maionese chimichurri no pão de brioche; fritas tradicionais com molho de maionese chimichurri e bacon picado.
McInglaterra, servido às sextas (Divulgação)
McInglaterra (sexta-feira): duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, picles, fatias de bacon, cebola crispy e molho barbecue no pão com gergelim; fritas tradicionais com molho cheddar e bacon picado.
McArgentina, servido aos sábados (Divulgação)
McArgentina (sábado): duas fatias de queijo cheddar entre dois hambúrgueres, bacon, tomate, alface crespa e maionese chimichurri no pão de brioche; batatas rústicas com molho de maionese verde e bacon picado.
McBrasil será servido todos os dias (Divulgação)
McBrasil (todos os dias): dois hambúrgueres, queijo de coalho, mix de folhas, bacon e maionese verde no pão de brioche; fitas ou batatas rústicas especiais do dia.* Atualizado às 13h55

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Marca convoca Buffon, Van Persie e outros astros fora da Copa para mostrar o que fazem no tempo livre

Amon Borges — Tue, 03 Jul 2018 10:44:07 +0000

Algumas grandes seleções, como Itália e Holanda, não se classificaram para a Copa do Mundo na Rússia. E o que será que ídolos desses times estão fazendo neste “período de férias forçadas”?

O site e aplicativo de ecommerce Wish Shopping convocou alguns jogadores para fazer uma brincadeira. Na lista dos selecionados estão o goleiro italiano Gianluiggi Buffon, o meio-campista holandês Robin Van Persie, o atacante galês Gareth Bale, o goleiro chileno Claudio Bravo e o americano Tim Howard (assista aos vídeos ao fim do texto).

Esses astros estavam muito entediados e, para virar o jogo, cada um escolhe um hobbie para ocupar o tempo durante o campeonato de futebol mais importante.

Por exemplo, Bale, astro do Real Madrid, vira um barbeiro. Buffon, que se despediu da Juventus em maio, encarna um chef. Van Persie, atualmente no Feyenoord, vira um jardineiro.

Todos eles trocam as experiências entre si por meio de mensagens no celular. Mas não só entre eles. A marca também convocou duas estrelas que disputam a Copa: Neymar e Pogba, meio-campista da França.

FORA DE JOGO

A estratégia de contratar grandes nomes que não estão no Mundial também foi adotada por outras empresas.

É o caso da Visa, patrocinadora da Fifa, que tem como garoto-propaganda o sueco Zlatan Ibrahimovic. Embora sua seleção dispute o torneio, o atacante do Los Angeles Galaxy (Estados Unidos) anunciou aposentadoria da equipe nacional após a Eurocopa 2016 e, segundo a Federação Sueca de Futebol, manteve o posicionamento.

O McDonald’s também entrou na brincadeira. Para divulgar seu serviço de entrega, fez uma parceria com o Uber Eats, aplicativo de delivery da Uber, e contratou o meio-campista italiano Andrea Pirlo, que se aposentou há pouco.

Nos vídeos, o brasileiro Cafu, o francês Desailly e outros futebolistas tentam convencer Pirlo a torcer por suas seleções.

Daniel Alves, cortado da seleção de Tite por causa de uma lesão, foi lembrado pelo Itaú, patrocinador da CBF.

Na peça, ele conta um pouco de como lidou com a lesão e o corte da equipe brasileira. “Porque é isso que o campo ensina para gente. Cair e voltar para o jogo. Sempre”, diz Daniel Alves.

VÍDEOS DO WISH SHOPPING

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Jogador, veterinário e até youtuber: o sonho das crianças que entram em campo com o Brasil

Amon Borges — Fri, 22 Jun 2018 10:02:27 +0000

Matheus sonha em ser jogador de futebol, mas sabe que não é fácil. Então, e se não der certo? Tudo bem, vira youtuber, já que é fã de Luccas Neto, jovem de 26 anos com mais de 16 milhões de inscritos em seu canal.

Aos 9 anos, o paulistano Matheus Garcia Mello é um dos dez sorteados da promoção “Prepara a Emoção”, promovida pelo McDonald’s, para entrar em campo com a seleção brasileira no jogo contra a Costa Rica, o segundo da equipe de Tite pela Copa do Mundo, nesta sexta (22).

Neste ano, foram 100 mil inscritos. Entre os sorteados estão três crianças de São Paulo, três do interior do estado do Rio de Janeiro, três de Minas Gerais e uma da Paraíba. A 11ª foi selecionada pelo Instituto Neymar Jr. e é da Praia Grande, no litoral paulista.

Crianças sorteadas pelo McDonald’s e seus responsáveis antes do embarque para Rússia (Divulgação)

Clarice, 10, foi a escolhida pelo Instituto Neymar Jr. A filha de baianos que foram para Santos na década de 1970 sonha em ser veterinária —ama os animais, principalmente os cavalos. Essa será a sua primeira viagem de avião e a primeira vez em um estádio de futebol.

Em Minas Gerais, aos 8 anos, Anne Barreto já é uma celebridade/influencer na cidade de Passos, no interior do estado. A menina já até anuncia “parceria via direct” para posts no Instagram, onde tem cerca de 2.500 seguidores.

“Comecei porque eu gosto de moda. Eu tiro foto de roupa, sapatos, tiaras, faço propagandas”, diz ela, que gostaria de jogar futebol com meninos quando crescer.

O McDonald’s já levou cerca de 6.500 crianças de todo o mundo, desde 2002, para acompanhar as seleções de seus países antes das partidas.

Para anunciar os convocados, a empresa contou com a agência DM9DDB para fazer um telejornal ao vivo transmitido na página do Facebook. A apresentação foi de Phellyx, ex-funcionário de uma lanchonete do McDonald’s, e também teve a participação dos influencers Vinishow, Rúbia Baricelli e Pyong Lee.

“Tínhamos que fazer uma ação impactante, que realmente traduzisse a emoção e que, de maneira genuína, mostrasse a reação das crianças em fazer parte desse momento único. E nada melhor que contar essa história no formato de um telejornal divertido, com curiosidades e informações sobre as crianças e com a participação de influenciadores com a cara da marca”, afirma David Grinberg, diretor de comunicação do McDonald‘s Brasil.

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Com Itália fora da Copa, Cafu tenta convencer Pirlo a torcer pelo Brasil

Amon Borges — Mon, 11 Jun 2018 14:27:03 +0000

O capitão do penta Cafu tenta convencer o ex-jogador italiano Andrea Pirlo a torcer pelo Brasil na Copa do Mundo 2018, já que a esquadra Azurra não se classificou para o torneio na Rússia.

Essa brincadeira está em um dos vídeos da próxima campanha do McDonald’s, patrocinador da Fifa, em parceria com o Uber Eats, aplicativo de delivery da Uber.

Campeão do mundo em 2006, Pirlo, 39, foi escolhido como protagonista da ação e diz não se incomodar com as piadas com a queda da Itália nas eliminatórias.

Outros sete ex-futebolistas participam da ação #AjudeOPirlo: o francês campeão em 1998 Marcel Desailly, os mexicanos Luis Hernandez e Jared Borgetti, o australiano Harry Kewell, o português Rui Patricio, o japonês Mashahiro Fukuda e o brasileiro naturalizado costarriquenho Alexandre Guimarães.

Apesar da campanha, Pirlo afirma: “Vou assistir a todos os jogos, mas não vou torcer para nenhuma equipe específica”, diz em entrevista ao Inteligência de Mercado.

A Itália foi eliminada pela Suécia na repescagem da competição europeia e ficou de fora da Copa pela primeira vez desde 1958. “Fiquei muito mal, não só pelo time, mas por todos que queriam ver a seleção no torneio”, relembra ele, que assistiu à partida em Nova York, cidade em que morou de 2015 a 2017, atuando pelo New York City na liga americana MLS (Major League Soccer).

Segundo o ex-atleta a culpa não deve ser colocada apenas sobre os ombros dos jogadores e do técnico Giampiero Ventura. “É todo um sistema que está errado”.

Pirlo defende mais investimentos e atenção às categorias de base para mudar esse cenário ruim.

Ele diz observar o Brasil como favorito, após as boas partidas nas eliminatórias feitas pelo time comandado por Tite. Para o ex-meio-campista é a chance para superar de vez o 7 a 1 contra a Alemanha.

“É sempre difícil jogar uma Copa do Mundo, é uma grande pressão. É uma chance para tentar de novo e provar os torcedores que tem um bom time.”

O MAESTRO… E AGORA PROFESSOR?

Pirlo iniciou a carreira profissional cedo: aos 16 anos no Brescia fez sua estreia em 1995. A parte técnica se destacava: visão de jogo, bons passes e cobranças de faltas, principalmente.

Foi convocado pela primeira vez pela equipe nacional em 2002, mas fez sua estreia na Copa do Mundo em 2006, como um dos principais nomes da equipe campeã. Disputou mais duas Copas, em 2010 e 2014, quando a Itália foi eliminada ainda na fase de grupos.

Jogou na Inter de Milão, na Juventus, mas seu período mais vitorioso foi no Milan (2001-2011), onde jogou ao lado de brasileiros como Dida, Cafu, Kaká e Ronaldo. “Foi o melhor com quem joguei”, diz ele sobre o Fenômeno.

Em 2015, assim como Kaká, David Villa, Robbie Keane, Frank Lampard, David Beckham e outros grandes jogadores, foi jogar nos Estados Unidos: concretou sua transferência para o New York City.

Sua aposentadoria foi anunciada no fim de 2017. O ex-jogador ainda não definiu o que fará nos próximos anos, porém faz um curso para preparação de treinadores. “Mas é muito cedo para dizer o que farei.”

*Atualizado segunda (18), às 6h

Jogadores da Itália caem no gramado do San Siro após a eliminação na repescagem para a Copa (Luca Bruno/Associated Press)

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McDonald’s inclui McItália no menu mesmo com país fora da Copa; veja os sanduíches

Amon Borges — Fri, 13 Apr 2018 15:16:09 +0000

O McDonald’s apresenta a quinta edição dos já tradicionais sanduíches especiais para a Copa do Mundo. Neste ano, a rede de fast-food vai homenagear os oito países campeões mundiais: Brasil, Alemanha, Espanha, Uruguai, Argentina, Inglaterra, França e a Itália, que não conseguiu uma vaga para o torneio na Rússia.

A partir de 24 de abril, os clientes poderão provar os sanduíches e também as batatas fritas preparadas em versões personalizadas para cada país, com diferentes molhos e bacon picado. Será um para cada dia da semana, mas o Brasil estará disponível sempre.

A empresa ainda não confirmou a data de encerramento da ação.

Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing do McDonald’s Brasil, demonstra empolgação com a campanha que, segundo ele, é muito esperada pelos consumidores. “Só existe no Brasil”, ressalta.

A ideia, que surgiu em 2002, é aplicar elementos típicos da gastronomia de cada país nas criações. Por exemplo, o McBrasil traz a tradicional maionese verde e queijo de coalho, enquanto o McFrança vem com molho cremoso de queijo brie e cogumelos caramelizados.

No último Mundial, figuraram no menu lanches temáticos de Brasil, Alemanha, Itália, Argentina, Estados Unidos, França e Espanha. Países como Japão e Arábia Saudita também já foram homenageados em outras edições.

Conheça o cardápio completo da Copa 2018:

McItália servido aos domingos (Divulgação)

McItália (domingo): queijo mozarela, polpetone, tomate, pepperoni e melt de mozarela com tomate seco no pão de brioche; fritas tradicionais com molho de mozarela com tomate seco e bacon picado.
McFrança, servido às segundas (Divulgação)
McFrança (segunda-feira): cogumelos caramelizados, dois hambúrgueres, queijo emental, mix de folhas, cebola crispy e melt brie no pão com gergelim; batatas rústicas com molho melt brie e bacon picado.
McEspanha, servido às terças (Divulgação)
McEspanha (terça-feira): queijo mozarela, dois hambúrgueres, mix de folhas, tomate, copa fatiada e maionese de oliva no pão de brioche; batatas rústicas com molho de maionese de oliva e bacon picado.

McAlemanha, servido às quartas (Divulgação)

McAlemanha (quarta-feira): cebola caramelizada, duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, bacon, tomate e mostarda rústica no pão com gergelim; batatas rústicas com molho de maionese e bacon picado.
McUruguai, servido às quintas (Divulgação)
McUruguai (quinta-feira): duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, copa fatiada, cebola crispy e maionese chimichurri no pão de brioche; fritas tradicionais com molho de maionese chimichurri e bacon picado.
McInglaterra, servido às sextas (Divulgação)
McInglaterra (sexta-feira): duas fatias de queijo emmental entre dois hambúrgueres, picles, fatias de bacon, cebola crispy e molho barbecue no pão com gergelim; fritas tradicionais com molho cheddar e bacon picado.
McArgentina, servido aos sábados (Divulgação)
McArgentina (sábado): duas fatias de queijo cheddar entre dois hambúrgueres, bacon, tomate, alface crespa e maionese chimichurri no pão de brioche; batatas rústicas com molho de maionese verde e bacon picado.
McBrasil será servido todos os dias (Divulgação)
McBrasil (todos os dias): dois hambúrgueres, queijo de coalho, mix de folhas, bacon e maionese verde no pão de brioche; fitas ou batatas rústicas especiais do dia.* Atualizado às 13h55
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Anitta, Neymar e filho do craque estão em campanha do McDonald’s para Copa

Amon Borges — Sun, 11 Mar 2018 12:28:45 +0000

Neymar e Anitta são as estrelas do novo filme do McDonald’s, que marca a abertura da campanha da rede de fast food para a Copa do Mundo 2018.

Intitulado “Prepara”, o vídeo é embalado por uma versão de “Show das Poderosas”, da Anitta, e estreou nesta semana e contou até com exibição no intervalo do “Jornal Nacional”, da rede Globo.

Quem também figura no elenco é Davi Lucca, filho do camisa 10 da seleção brasileira.

A agência DPZ&T é responsável pela ação, veiculada nas TVs aberta e fechada, além contar com uma versão para redes sociais.

O McDonald’s é patrocinador oficial da Copa, que será realizada na Rússia, a partir de 14 de junho.

A rede tem tradição em campanhas para o torneio. Em 2014, quando a competição foi disputada no Brasil, a aposta foi em vídeos com a canção “Glad You Came”, do grupo britânico Wanted.

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Após ‘Que Tiro Foi Esse?’, Jojo Todynho entra na mira de grandes marcas

Amon Borges — Thu, 08 Mar 2018 15:56:55 +0000

“Que Tiro Foi Esse?” foi um dos hits do Carnaval de 2018 e alçou Jojo Todynho (com um D só, diferentemente do achocolatado) à fama. A carioca virou fenômeno na internet e viu sua agenda lotar com shows e presenças em camarotes na folia e eventos. “Fiquei sem tempo pra cervejinha com os amigos. Mas eu sempre dou meu jeito”, brinca a funkeira.

Publicado em 29 de dezembro, o vídeo da música alcançou 100 milhões de visualizações no YouTube em 4 de fevereiro. Hoje, já passou a marca de 150 milhões (“Vai, Malandra”, da Anitta, tem cerca de 220 milhões).

A partir daí, grandes empresas visualizaram o potencial da artista, e a “atiradora” Jojo virou alvo. Primeiro, as Havaianas com uma versão do hit em ritmo de samba. Depois, o iFood com “Que Pedido Foi Esse?”. Na sequência, o McDonald’s com a paródia “Que Tasty Foi Esse?” para divulgar o Big Tasty.

Virou influencer. E a lista de interessados pela funkeira de 21 anos aumenta dia a dia, conta Danilo Faro, sócio-proprietário da Ponto 3 Comunicação/Conteúdo Digital, que gerencia a imagem e as questões publicitárias da cantora. Um comercial de Páscoa e um show corporativo surpresa já estão na agenda de compromissos (e não podem ser divulgados previamente por questão de contrato). Diversos outros pedidos de orçamento estão na fila para avaliação.

Além dos números expressivos e popularidade da artista na internet, a escolha das marcas tem sido baseada nas questões de diversidade e inclusão. Jojo nasceu no subúrbio do Rio, é negra, defende o empoderamento feminino e ressalta que quer desconstruir padrões. “Você pode ser gordinha e ser feliz”, costuma dizer.

“Meu padrão sou eu! Eu apoio a diversidade, temos que ser o que a gente quer ser. Ninguém é obrigado a amar alguém, não, mas tem que respeitar, sim”, diz Jojo à Folha.

A carioca se considera autêntica e aponta que isso também ajuda a despertar interesse publicitário. “Sou fora das câmeras a mesma pessoa que você vê nas redes sociais e na TV. As pessoas, as marcas querem pessoas de verdade. Não faço tipo!”

E esse jeito irreverente atraiu as Havaianas. Luciana Haguiara, diretora de criação da agência AlmapBBDO, responsável pela ação, afirma que, quando estourou o hit “Que Tiro Foi Esse?” e surgiram alguns memes de famosos, a equipe viu a oportunidade para uma nova campanha.

Organizou em praticamente uma semana, tudo muito rápido, segundo Luciana. A gravação foi feita no metrô de São Paulo. “Produzimos, filmamos, editamos e subimos o vídeo em menos de 8 horas.”

“A Jojo é carismática, debochada e alegre. Ela fala a língua das redes sociais, perfeita para comunicar uma ação de Carnaval para uma marca democrática como Havaianas”, explica a diretora.

No Instagram, a base da cantora cresceu 53% nos últimos 90 dias, e hoje conta com 2,8 milhões de seguidores. A base média de visualizações de Jojo é de 663.147, curtidas chegam a 74.318 e 1.847 comentários, de acordo com levantamento realizado pela Airfluencers, empresa de geração de inteligência a partir de dados das redes sociais.

Após contratar nomes como Anitta, Fábio Porchat e Preta Gil, o iFood também resolveu apostar no buzz gerado pelo hit do Carnaval. “Somos uma marca jovem e democrática, e a Jojo traduz isso”, diz o gerente de publicidade do aplicativo de delivery, Bruno Andrade. Ele conta que todo o processo da ação foi uma criação interna, que surgiu durante uma brincadeira interna na área de marketing. Com dois vídeos no YouTube, foram mais de 21 milhões de visualizações.

O McDonald’s foi outra marca tradicional a explorar o potencial da funkeira. Segundo o vice-presidente de marketing, Roberto Gnypek, o hit da Jojo foi lançado no mesmo momento que a campanha de Big Tasty estava sendo elaborada. “Queríamos uma trilha sonora empolgante para embalar essa campanha.”

“A métrica era perfeita e substituímos o ‘Que Tiro Foi Esse?’ pelo ‘Que Tasty Foi Esse?’ para demonstrar todo o impacto do sanduíche surgindo na frente das pessoas”, diz Rafael Urenha, vice-presidente de criação da agência DPZ&T, que cuidou da execução do vídeo.

Urenha destaca que o McDonald’s costuma fazer campanhas rápidas, que não ficam no ar por muito tempo. Por isso, precisam ter um elemento pop na ideia para a marca se conectar com o público.

IMAGEM DE VALOR

Valores de cachês não são divulgados, mas Danilo Faro afirma que aumentaram consideravelmente. “Claro que não dá para comparar com o Rodrigo Faro, por exemplo, mas vai ajudar a fazer um pé de meia”, conta o empresário, que é irmão do apresentador da Record.

Sua agência tem como desafio manter a Jojo em alta e ele destaca a velocidade com que ela migrou da internet para a TV. “Isso se deve muito ao carisma. Um artista não funciona se não tiver carisma. Ela é de verdade”, ressalta. “O público gosta de gente em que possa se espelhar, não quer algo inatingível.”

Passado o Carnaval, a cantora começa o tour por programas de televisão para os quais ainda não tinha tanto tempo, mesclando com apresentações e eventos pelo país.

E O TODDYNHO?

Jojo conta que a marca de achocolatado da Pepsico nunca a procurou, mas que adoraria fazer trabalho pra eles.

“Adoro Toddynho. Seria uma campanha bacana, já pensou? Eu e toda a criançada que consome Toddynho… A criançada me adora! E eu ia amar! Fica a dica para a galera da Pepsico!”

Por questões legais e precaução, Danilo Faro relembra que trabalham com o nome de Jojo Maronttini, inventado pela artista.

CLIPE “QUE TIRO FOI ESSE?

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