O que eles não sabiam é que experimentavam um produto brasileiro, com um nome bem sugestivo em época de Copa do Mundo. A ação foi feita pelo Café Pelé.

“Claro, como não vai ser bom com esse nome”, disse um senhor ao descobrir o nome do produto. Outros demonstraram insatisfação ao tomarem conhecimento, o que ajuda a ressaltar a rivalidade.

“Nossa estratégia é colocar Café Pelé no centro dessa rivalidade sadia e mostrar a qualidade do nosso café de uma maneira descontraída, por meio dessa competição que atravessa anos e já é uma tradição entre os dois países”, diz Débora Bertolozzi, gerente de marketing na JDE Brasil, dona da marca, em comunicado.

A campanha com a degustação é assinada pela agência J. Walter Thompson.

Essa é apenas uma das ações que explora a rivalidade entre Brasil e Argentina apresentadas neste ano de Mundial.

Já o Magazine Luiza quis incentivar o público a trocar a televisão do 7 a 1 por uma nova. As televisões zicadas, segundo eles, seriam enviadas como presentinho aos argentinos —o protagonista do vídeo é um sósia de Maradona.

O vídeo protagonizado por um sósia de Maradona faz parte da campanha #SaiZica, que dá desconto a quem levar o aparelho antigo na aquisição de um novo.

Segundo a companhia, os aparelhos muito antigos (de tubo, por exemplo) recolhidos foram encaminhados para o descarte ecológico, enquanto os mais novos serão revendidos por empresa especializada.

O Guaraná Antarctica também entrou na onda. A Ambev, dona do refrigerante, decidiu suspender a exportação do produto até o fim de julho para 17 países que disputarão o torneio, como forma de mostrar apoio ao Brasil, segundo a empresa.

“Não gostou? Vai reclamar com o papa”, diz o anúncio. “Ih, não, ele é argentino”, adiciona. O slogan da campanha é  “Tudo pela Seleção” e a criação da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Em um dos vídeos, o ex-jogador argentino Caniggia, carrasco do Brasil em 1990, é o protagonista. Ele tenta comprar uma latinha de Guaraná se passando por brasileiro, mas é descoberto pelo atendente.

“Essa é uma campanha que não tem nenhum objetivo de segregar, mas  de unir quem está com a gente em território nacional, em um momento onde todos estão juntos torcendo pelo mesmo objetivo”, diz Felipe Ghiotto, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.

Ainda na mesma linha, a Skol apostou na estreante Islândia para apoiar uma campanha.

A marca prometeu cerveja de graça a torcedores islandeses no Brasil, caso a seleção ganhasse no jogo de estreia contra a Argentina.

Eles não venceram, mas conseguiram um empate heróico por 1 a 1 contra o escrete liderado por Messi, que perdeu um pênalti.

A campanha foi criada pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e conta até com outdoors e anúncios de jornal veiculados na Islândia.

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Por 99 euros (R$ 440), os interessados podem ter acesso online à programação do evento, que ocorre na Riviera Francesa de 18 a 22 de junho.

A venda tem início nesta quinta (14) pelo site oficial. O passe completo para ir a Cannes, que dá direito a acesso a todas as principais áreas do evento, custa 3.249 euros (R$ 14.300).

A organização destaca que serão transmitidas cerca de 30 palestras, além de 150 entrevistas com participantes do festival —entre eles CMOs e especialistas do setor (veja lista dos palestrantes).

Segundo o Cannes Lions, das 9h30 às 21h30, durante todos os dias do evento, haverá transmissão em tempo real e o conteúdo ficará disponível durante um mês.

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A produção do conteúdo terá curadoria pelos ex-diretores e produtores da BBC Glenn Barton e Ian Russell, com reportagem de uma equipe de apresentadores liderada pela jornalista britânica da BBC Tina Daheley.

“Esse novo passe permitirá que mais marcas e empresas vivenciem o trabalho criativo de classe mundial e descubram o poder da criatividade para impulsionar o crescimento dos negócios”, disse Jose Papa, diretor do Cannes Lions.

O festival foi fundado em 1954 e é realizado todo mês de junho em Cannes. De acordo com a organização, são mais de 40 mil trabalhos inscritos de todo o mundo que concorrem aos prestigiados leões.

Em 2017, uma das campanhas mais premiadas foi a “Garota Destemida”, estátua em bronze que desafiava o icônico touro na calçada de Wall Street, em Nova York.

O trabalho foi feito pela McCann de Nova York para a gestora de recursos State Street Global Advisors. A escultura destavava a importância da diversidade de gênero nos conselhos de empresas.

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Em época de Copa do Mundo na Rússia, a operadora de televisão por assinatura, banda larga e telefonia ressuscitou o coronel para participar de uma campanha, que estreia nesta terça-feira (22) na televisão.

A palavra “skavurska” nem sequer existe em russo. Foi apenas uma brincadeira criada junto com o coronel que remete a um grito comemorativo simplesmente —e que acabou ajudando a divulgar a empresa pela curiosidade das pessoas.

Com uma análise no Google Trends, ferramenta para observar tendências de busca na web, é possível notar altos picos de procura pelo pseudotermo russo no período em que foram para o ar vídeos da campanha.

Para Philippe Degen, diretor de criação da agência Talent Marcel, ele é um personagem que está totalmente associado à Net e demonstra todo o sentimento que querem transmitir.

“O coronel Boris Tutchenko foi um marco nas nossas campanhas e é sempre lembrado com carinho por sua animação e por ter representado de forma inusitada o espírito da marca”, diz Roberta Godoi, diretora comercial e de comunicação da operadora.

A Net não menciona a Copa do Mundo, já que a Fifa é a promotora e impõe diversas restrições às marcas para se associarem ao evento.

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É a primeira vez que a atriz e o astro do PSG e da seleção brasileira estrelam uma campanha publicitária juntos. “O casal Bruna e Neymar é a cara do Brasil e da marca. Eles são jovens, alegres, ousados, com grande presença digital e são super queridos”, afirma o presidente-executivo da C&A Brasil, Paulo Correa.

Segundo Correa, os dois são verdadeiros ícones fashion, bem-sucedidos em suas carreiras e ainda simbolizam o amor, ou seja, têm tudo a ver com a data mais romântica do ano. “Eles representam a nova geração e usam a moda como forma de expressão, 100% conectados ao nosso propósito de marca.”

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Além das ações em vídeos, fotos e conteúdo para redes sociais, o casal assina uma linha de roupas íntimas: a coleção #Brumar,  disponível desde a última semana pelo ecommerce.

Gravações e fotos foram feitas no Rio de Janeiro em apenas uma tarde, com um clima leve, descontraído e divertido, segundo Correa. As imagens foram clicadas pelo fotógrafo italiano Giampaolo Sgura.

No vídeo, Bruna e Neymar surgem de roupas íntimas se abraçando, dando beijos e até rolando no tapete. “Eles realmente estavam curtindo fazer a campanha juntos”, diz o presidente da marca.

De acordo com Correa, não houve dúvidas de que o casal seria a melhor opção para estrelar esta campanha.

A viralização da ação, assim que anunciada, é um dos pontos positivos destacados. “A hashtag #Brumar ficou nos trending topics Brasil do Twitter no dia seguinte ao anúncio da campanha. A repercussão tem superado nossas expectativas.“

Para a C&A, depois de Natal e Dia das Mães, o Dia dos Namorados é uma das datas mais importantes do calendário de vendas, o que justifica o alto investimento em publicidade neste período —a empresa não divulga valores.

Em 2009, a empresa contratou a cantora Fergie. No ano seguinte, foi a vez de Beyoncé ser garota-propaganda. E, em 2015,  Kim Kardashian protagonizou as ações da marca no mercado brasileiro.

ABAIXO, LEIA ENTREVISTA COM O PRESIDENTE DA C&A

Inteligência de Mercado – Quais razões fizeram a marca escolher o casal? Copa do Mundo foi o principal?
Paulo Correa – O casal Bruna e Neymar é a cara do Brasil e da C&A. Eles são jovens, alegres, ousados, com grande presença digital e são super queridos. Bruna e Neymar representam a nova geração e usam a moda como forma de expressão, 100% conectados ao nosso propósito de marca. Além disso, os dois são verdadeiros ícones fashion, bem-sucedidos em suas carreiras, estão protagonizando sua primeira campanha publicitária juntos e ainda simbolizam o amor, ou seja, têm tudo a ver com a data mais romântica do ano e com a C&A. A Copa do Mundo foi um fator importante, mas o principal foi a conexão do casal com o posicionamento da marca.

Qual sua opinião sobre eles?
Eu me junto aos fãs! Inclusive porque, além de serem a cara do Brasil, eles têm tudo a ver com a C&A, pois são jovens, bonitos, alegres, talentosos e super profissionais.

Havia mais opções de casais na lista para esta campanha?
#Brumar é o benchmark brasileiro. Nossa aproximação com o casal foi muito natural nesse sentido. Nossa proposta de Dia dos Namorados tem tudo a ver com o amor dos dois e com tudo que eles representam. Não houve dúvidas de que eles seriam a melhor opção para estrelar essa campanha que já alcançou milhões de pessoas nas redes sociais.

Tiveram muitas dificuldades para negociar?
Os dois são celebridades muito requisitadas, mas o propósito da C&A de ver a moda como uma plataforma de expressão por meio da contribuiu para a conexão com o casal. Mesmo com agendas apertadas, tanto equipe quanto o casal foram bastante parceiros e disponíveis.

A C&A tem dito que o casal será visto de “uma forma bem diferente” nesta campanha. Quais seriam essas diferenças?
A campanha está ousada e romântica, os dois estão usando a coleção underwear em um momento de intimidade, cumplicidade e romance. Por ser a primeira campanha dos dois juntos, esse lado nunca foi mostrado por nenhuma outra marca. A hashtag #Brumar ficou nos trending topics Brasil do Twitter no dia seguinte ao anúncio da campanha. A repercussão tem superado nossas expectativas.

Além de vídeos e fotos, eles terão uma coleção de roupas íntimas. Eles participaram da criação, deram palpites, sugestões? Como foi o processo?
Eles validaram todas as peças, por isso a coleção da C&A assinada pelo casal está com a cara de #Brumar, com opções masculinas e femininas. Na linha feminina teremos bodies e sutiãs brallet. Renda e veludo também fazem parte dos materiais escolhidos para os modelos de calcinhas e caleçons assinados pela Bruna. As opções masculinas contam com cuecas em diferentes modelos e meias. As peças estão sendo vendidas no e-commerce desde 16 de maio e estarão em lojas selecionadas a partir do dia 22 de maio.

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A Nescau fez um convite para um grande jogador brasileiro ser seu garoto-propaganda. Trata-se de Cristiano Felício. Mas o atleta não é um astro do futebol, é um pivô de basquete que atua nos EUA, no Chicago Bulls.

A marca de achocolatados da Nestlé fechou parceria com a NBA, liga americana de basquete, e pela primeira vez apostou no esporte com as mãos, mesmo em ano do Mundial na Rússia.

Os atletas brasileiros têm conseguido algum destaque no torneio nos últimos anos. Na temporada 2017-2018, além de Felício, Nenê (pivô do Houston Rockets), Raulzinho (armador do Utah Jazz) e a dupla Bruno Caboclo e Lucas Bebê (ala e pivô do Toronto Raptors, respectivamente) foram os representantes brasileiros na NBA.

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O departamento de marketing da empresa ressalta que, mais do que a união de duas marcas de credibilidade junto ao público, o objetivo é criar ações de engajamento, fazer com que os fãs interajam com NBA e Nescau, que estejam conectados com os valores, criando algo novo e que vai muito além de uma simples parceria.

“Investir e incentivar o basquete está totalmente relacionado aos propósitos da Nescau, que sempre acreditou no esporte como ferramenta fundamental para fortalecer a autoconfiança de crianças e adolescentes”, diz.

De acordo com a empresa, a divulgação e ativação da promoção conta com investimentos relevantes em publicidade, incluindo vídeos nas TVs aberta e fechada, merchandising, conteúdo impresso, online e nas redes sociais. Os valores não são divulgados.

Além de prêmios e vale-presentes nas embalagens, entre R$ 70 e R$ 400, a Nescau promove uma ação para levar os clientes para ver um jogo da NBA na próxima temporada.

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Entre os escalados para ocupar o lugar do camisa 10 da seleção brasileira estão o sósia Gabriel Lucas, o amigo Gil Cebola e Alan, atual camisa 10 da seleção sub-17 e, quem sabe, o futuro Neymar. Além deles, até um bebê com o nome do craque foi gravado.

“O objetivo era buscar personagens e ideias que tivessem semelhança ou qualquer outra característica que remetesse ao Neymar, sempre sem usá-lo diretamente”, afirma Mauricio Parise, diretor de marketing da Gol.

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Segundo Parise, a questão do melhor uso do tempo sempre foi o direcionador da campanha e não houve nenhum pedido por parte da CBF para não utilizar o camisa 10 nas gravações. “Toda a estratégia da campanha foi desenvolvida antes do ocorrido com o jogador.”

Nos vídeos, a Gol quer divulgar funções como o selfie check-in, por meio de reconhecimento facial, TV ao vivo gratuita e poltronas com mais espaço entre as fileiras.

“A Gol carrega junto com seu nome o ‘sobrenome’ Linhas Aéreas Inteligentes. Ao contratar o Neymar e não usar, para que ele possa treinar, materializamos a proposta da marca também na comunicação”, diz João Gabriel Fernandes,  vice-presidente de planejamento da AlmapBBDO, agência responsável pela ação.

PRESENTES PARA A TORCIDA

A Gol é a transportadora oficial da seleção brasileira e está engajada com a Copa da Rússia.

No fim de março, a empresa fez uma surpresa a passageiros de seis voos. No dia em que o Brasil venceu a Alemanha por 1 a 0 em amistoso, a companhia aérea deu camisas aos clientes.

Os brindes distribuídos foram de acordo com o avião em que o passageiro estava, já que cada aeronave foi numerada com os cinco anos em que o Brasil foi campeão do mundo (1958, 1962, 1970, 1994, 2002), além de 2018, o “ano do hexa”.

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O rapper, que se apresentou no Lollapalooza 2018, reclamou da campanha “Sometimes, lighter is better” da marca holandesa, que promovia a nova cerveja Heineken Light, com apenas 99 calorias.

No vídeo, uma garrafa lançada por um bartender vai deslizando, passando por algumas pessoas negras, até que chega a uma mulher branca. Na sequência surgia a frase “Sometimes, lighter is better”.

“Lighter” significa “mais leve”, mas também pode ser entendida como “mais claro”.

“Acho que algumas empresas estão lançando propositalmente anúncios claramente racistas para receber mais visualizações”, afirmou Chance.

Em comunicado a cervejaria diz que “a referência do slogan ‘Às vezes, o mais leve é melhor’, em inglês “Sometimes lighter is better”, no anúncio da Heineken Light refere-se apenas aos benefícios da cerveja em si e também à alusão sobre o produto ter apenas 99 calorias.

A empresa reforça que não teve a intenção de causar qualquer desconforto aos seus consumidores em nenhum momento.

“Embora acreditemos que o anúncio faz referência à nossa cerveja Heineken Light, perdemos o ponto, estamos levando a reação a sério e usaremos isto para influenciar campanhas futuras”, informou a empresa.

Ainda cita o “positivo histórico de criação de marketing que mostra que existem mais coisas nos unindo do que nos dividindo”.

Um dos exemplos de campanha da cerveja que se destacou foi a inclusão de uma mulher como protagonista em um vídeo com o ator Daniel Craig, o James Bond dos filmes “007”.

A personagem era uma moça de curvas discretas, com ares de inteligência e perspicácia, capaz de salvar o agente secreto de problemas.

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Os fãs de automobilismo perceberam a semelhança do halo —nova estrutura nos carros para segurança dos pilotos— com as tiras das tradicionais sandálias da fabricante Alpargatas.

A partir daí, apareceram brincadeiras nas redes sociais pedindo que a marca entrasse na história (abaixo veja posts sobre a repercussão).

As Havaianas então aceitaram o desafio e passaram a estampar os carros dos pilotos Sergio Perez e Esteban Ocon. “Junto com a Force India, colocamos nosso logo exatamente onde ele deveria estar, bem no centro do halo, onde todos poderão ver”, diz Marcio Utsch, presidente-executivo da Alpargatas.

Segundo Utsch, a ideia é levar a vibe divertida e descolada da marca para a Fórmula 1.

“Com essa parceria, os fãs da velocidade poderão sentir a presença do verão brasileiro nas pistas com a melhor representante, principalmente em um ano onde não teremos nenhum brasileiro correndo”, diz o executivo.

E a satisfação também é compartilhada por Otmar Szafnaur, chefe de operações da escuderia. “Estamos muito satisfeitos em trazer Havaianas para Fórmula 1. Não teria um lugar melhor do que o halo para o logo da marca.”

Para ele, é uma jogada muito inteligente da empresa brasileira, que trará um toque de praia e irreverência ao paddock ao longo da temporada. “Temos orgulho de ser uma equipe aventureira com nossos esforços de marketing e, após nossa mudança para a decoração cor derosa em 2017, esperamos que essa parceria atraia todos os fãs da F1 em 2018”,  afirma Szafnauer.

O lançamento oficial da parceria ocorre nesta sexta (23) na primeira etapa da temporada em Melbourne, na Austrália, e se estende por mais outras etapas, incluindo o Brasil, em novembro, além de jornadas clássicas como Mônaco, Silverstone e Hockenheim.

Um movimento semelhante também foi anunciado pela concorrente McLaren e a marca britânica Gandys.

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A peça é inspirada no tradicional impostômetro de São Paulo, e a cifra que indica dinheiro desperdiçado com corrupção já passava dos R$ 380 milhões nesta quinta-feira (22).

Dirigida por José Padilha, que já comandou “Tropa de Elite” e “Narcos”, a série estreia nesta sexta (23).

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Foi escrita pela roteirista Elena Soárez e é baseada  no livro “Lava Jato – O Juiz Sergio Moro e os Bastidores da Operação que Abalou o Brasil”, do  jornalista Vladimir Netto.

No enredo, a Petrobras vira PetroBrasil, Polícia Federal é chamada de Polícia Federativa, Dilma Rousseff é “Janete”, Marcelo Odebrecht é representado por “Ricardo Brecht”.

Os protagonistas dos primeiros capítulos são Selton Mello e Caroline Abras, que relembram os policiais federais que deram início à megaoperação com a prisão doleiro Alberto Youssef.

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]]> 0 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2018/03/08/apos-que-tiro-foi-esse-jojo-todynho-entra-na-mira-de-grandes-marcas/ https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/2018/03/08/apos-que-tiro-foi-esse-jojo-todynho-entra-na-mira-de-grandes-marcas/#respond Thu, 08 Mar 2018 15:56:55 +0000 https://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/files/2018/03/jojo-ifood-150x150.jpg http://inteligenciademercado.blogfolha.uol.com.br/?p=18

“Que Tiro Foi Esse?” foi um dos hits do Carnaval de 2018 e alçou Jojo Todynho (com um D só, diferentemente do achocolatado) à fama. A carioca virou fenômeno na internet e viu sua agenda lotar com shows e presenças em camarotes na folia e eventos. “Fiquei sem tempo pra cervejinha com os amigos. Mas eu sempre dou meu jeito”, brinca a funkeira.

Publicado em 29 de dezembro, o vídeo da música alcançou 100 milhões de visualizações no YouTube em 4 de fevereiro. Hoje, já passou a marca de 150 milhões (“Vai, Malandra”, da Anitta, tem cerca de 220 milhões).

A partir daí, grandes empresas visualizaram o potencial da artista, e a “atiradora” Jojo virou alvo. Primeiro, as Havaianas com uma versão do hit em ritmo de samba. Depois, o iFood com “Que Pedido Foi Esse?”. Na sequência, o McDonald’s com a paródia “Que Tasty Foi Esse?” para divulgar o Big Tasty.

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Virou influencer. E a lista de interessados pela funkeira de 21 anos aumenta dia a dia, conta Danilo Faro, sócio-proprietário da Ponto 3 Comunicação/Conteúdo Digital, que gerencia a imagem e as questões publicitárias da cantora. Um comercial de Páscoa e um show corporativo surpresa já estão na agenda de compromissos (e não podem ser divulgados previamente por questão de contrato). Diversos outros pedidos de orçamento estão na fila para avaliação.

Além dos números expressivos e popularidade da artista na internet, a escolha das marcas tem sido baseada nas questões de diversidade e inclusão. Jojo nasceu no subúrbio do Rio, é negra, defende o empoderamento feminino e ressalta que quer desconstruir padrões. “Você pode ser gordinha e ser feliz”, costuma dizer.

“Meu padrão sou eu! Eu apoio a diversidade, temos que ser o que a gente quer ser. Ninguém é obrigado a amar alguém, não, mas tem que respeitar, sim”, diz Jojo à Folha.

A carioca se considera autêntica e aponta que isso também ajuda a despertar interesse publicitário. “Sou fora das câmeras a mesma pessoa que você vê nas redes sociais e na TV. As pessoas, as marcas querem pessoas de verdade. Não faço tipo!”

E esse jeito irreverente atraiu as Havaianas. Luciana Haguiara, diretora de criação da agência AlmapBBDO, responsável pela ação, afirma que, quando estourou o hit “Que Tiro Foi Esse?” e surgiram alguns memes de famosos, a equipe viu a oportunidade para uma nova campanha.

Organizou em praticamente uma semana, tudo muito rápido, segundo Luciana. A gravação foi feita no metrô de São Paulo. “Produzimos, filmamos, editamos e subimos o vídeo em menos de 8 horas.”

“A Jojo é carismática, debochada e alegre. Ela fala a língua das redes sociais, perfeita para comunicar uma ação de Carnaval para uma marca democrática como Havaianas”, explica a diretora.

No Instagram, a base da cantora cresceu 53% nos últimos 90 dias, e hoje conta com 2,8 milhões de seguidores. A base média de visualizações de Jojo é de 663.147, curtidas chegam a 74.318 e 1.847 comentários, de acordo com levantamento realizado pela Airfluencers, empresa de geração de inteligência a partir de dados das redes sociais.

Após contratar nomes como Anitta, Fábio Porchat e Preta Gil, o iFood também resolveu apostar no buzz gerado pelo hit do Carnaval. “Somos uma marca jovem e democrática, e a Jojo traduz isso”, diz o gerente de publicidade do aplicativo de delivery, Bruno Andrade. Ele conta que todo o processo da ação foi uma criação interna, que surgiu durante uma brincadeira interna na área de marketing. Com dois vídeos no YouTube, foram mais de 21 milhões de visualizações.

CLIPE “QUE TIRO FOI ESSE?

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