Inteligência de Mercado

Inspirado em Will Smith e Eddie Murphy, Khaby Lame faz rir no TikTok e atrai marcas

Amon Borges — Thu, 12 Aug 2021 15:50:28 +0000

Aos 21 anos, Khaby Lame é um fenômeno na internet. O jovem que nasceu no Senegal, mas vive na Itália desde que tinha 1 ano, alcançou a marca de 100 milhões de seguidores no Tiktok na segunda (9). Seus vídeos, que mostram maneiras simples e óbvias de fazer algo que as pessoas tentam complicar, viralizam e divertem o público na internet.

Sem grandes produções, o conteúdo do tiktoker fez com que ele tivesse um crescimento expressivo nas redes sociais desde março de 2020. Foi no início da pandemia que ele resolveu começar a produzir o material, logo após ser demitido de uma fábrica de filtros.

“Eu comecei porque encontrei o momento em que pude fazer aquilo que eu gostava. Comédia e vídeos”, diz Khaby Lame em entrevista por videochamada, diretamente de Milão, no escritório de seu empresário, a cerca de 120 quilômetros de Chivasso, onde mora com sua família.

VEJA O TIKTOKER KHABY LAME EM ENTREVISTA

O tiktoker conta que já fazia pequenas esquetes no YouTube, mas que por causa do trabalho fixo sempre precisava parar. “Para mim a quarentena foi algo muito ruim, mas eu a usei para levar alegria por meio dos meus vídeos.”

No Tiktok, atualmente a atriz e influenciadora americana Charli D’Amelio tem mais seguidores do que Khaby, com 122 milhões. Além da rede chinesa, ele está no Instagram, onde soma quase 35 milhões de seguidores.

A cara de reprovação e as mãos indicando uma tarefa evidente de se concluir, sem dizer nada, viraram a marca registrada de Khabane, seu nome real. “A língua universal é aquela não falada. Você me entende, ele me entende, todos entendem. E o sucesso eu acho que foi por causa das minhas expressōes que penso que faziam as pessoas rirem. Os meus gestos e sobretudo a simplicidade. Acho que esse foi o segredo.”

Profissionais da área concordam. “O fato de ele não falar palavras nas suas comunicações acaba democratizando muito esses conteúdos, porque se ele falasse em italiano talvez ele iria limitar o público brasileiro e americano a compartilhar isso”, diz Flávio Santos, presidente-executivo da MFideld, agência de marketing de influência, que tem feito a mediação entre a equipe de Khaby Lame com empresas no Brasil.

Hoje, conta o influenciador, os países que mais geram seguidores para ele são Brasil, Rússia e Estados Unidos.

Com números expressivos, assim como seus gestos nos vídeos, grandes marcas se sentiram atraídas por sua figura. Barilla, Bershka (do mesmo dono da Zara), Netflix e 99 são algumas das companhias que resolveram contratar o influenciador digital para ações de publicitárias.

“Tínhamos o desafio de explicar que o aplicativo da 99 é simples e torna a vida das pessoas mais prática e o Khaby é certeiro nesse quesito”, afirma Cleber Paradela, diretor de soluções de marketing da 99. “Além disso, percebemos, por meio da quantidade de memes surgindo nas redes sociais e WhatsApp com o seu rosto, que ele havia caído no gosto popular dos brasileiros.”

Segundo o executivo, as redes sociais da 99 tiveram recorde de engajamento e houve uma “incrível geração de downloads do app atraindo novos usuários”.

“O que chama a atenção das marcas, tirando o ineditismo, que é uma figura pública nova, é muito o formato dinâmico dos seus conteúdos. A gente consegue adaptar esses formatos para diversos serviços e produtos”, justifica Flávio Santos.

Para o executivo da MField, Khaby é um “comediante, um criador de conteúdo, um ator de excelência, que consegue com mímicas e com timing de humor muito bom engajar esse público com vídeos de 30 segundos, 1, 2 minutos e que prende a audiência até o final.”

“Os criadores que abraçam o espírito alegre, positivo e autêntico do TikTok, normalmente, são aqueles que têm mais sucesso na plataforma. Ronaldo Marques, head de Parcerias de Conteúdo do TikTok Brasil.

Will Smith, Eddie Murphy e Omar Sy figuram entre as personalidades que inspiram Khaby. “Esses são grandes atores que desde pequeno me fizeram querer entrar neste mundo e fazer pessoas rirem como eles me fazem rir.”

Em seus vídeos, Khaby também deixa evidente sua paixão por esportes —ele é torcedor da Juventus, time atual de Cristiano Ronaldo. No feed do tiktoker, o público pode ver jogadores e ex-jogadores como o italiano Del Piero, o argentino Dybala, o brasileiro Arthur e o francês Mbappé fazendo uma graça.

“Eu gostaria de encontrar e fazer vídeos com o Neymar, com o Mbappé ou mesmo com o Kanté… Com Messi, com Cristiano Ronaldo, eles são ídolos, lendas”, enumera.

A internacionalização de seu trabalho fez com que muitos o conhecessem como tiktoker italiano. Mas o Estado ainda não o reconhece como tal, mesmo passando praticamente a vida inteira ali.

Khaby enfrenta a burocracia para conseguir a cidadania italiana, mas diz não se importar muito com um título oficial. “Sinceramente, não me cria problemas não ter a cidadania italiana, porque não preciso de uma folha de papel que me diga ‘você é cidadão italiano’”.

Ele conta que o único obstáculo seria para viajar para os Estados Unidos, por exemplo, já que com o passaporte senegalês conseguir um visto é mais difícil.

“Eu me sinto tanto senegalês como italiano e aquilo que as pessoas dizem ‘você não é italiano, porque não tem a cidadania italiana’ não me interessa.”

Negro e muçulmano, Khaby também expõe que não sente racismo e intolerância religiosa fortes em seu dia a dia. “Eu pessoalmente nunca sofri, porque moro e cresci em um bairro de casas populares. É uma especie de gueto, e ali há brancos, negros, chineses, sicilianos, napolitanos…”

Além da vontade de conhecer Neymar, o influenciador expõe seu apreço pelos fãs brasileiros com uma camisa da seleção pentacampeã. “Eu sou apaixonado pelo Brasil. Comecei a me informar sobre o país quando saiu aquele ‘Velozes e Furiosos’ filmado aí.”

“Mesmo sendo muçulmano eu gostaria muito de ver o Cristo Redentor. Para mim isso é sempre cultura, não importa se você é muçulmano ou cristão. No fim é sempre cultura e é muito bonito ver essas coisas.”

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Companhia aérea oferece salário de 3.300 euros para casal viajar e gerar conteúdo

Amon Borges — Wed, 02 May 2018 14:29:41 +0000

A companhia aérea de baixo custo islandesa Wow Air promove uma ação para encontrar duas pessoas para viajarem por diversos países durante o verão europeu e produzir conteúdo. Cada um receberá o salário de € 3.300 (R$ 14 mil) por mês entre junho e agosto.

A proposta prevê que os selecionados —pode ser um casal de namorados ou dois amigos, por exemplo— produzam conteúdo e mantenham atualizações das redes sociais da empresa.

A ideia é criar um guia de viagem com dicas de lugares legais para comer, de transporte, descrever a vida noturna, passeios naturais e maneiras para manter o orçamento.

A dupla deve se mudar para Reykjavik, capital da Islândia, e vai poder viajar de 1º de junho até 15 de agosto por até 38 destinos para os quais a companhia opera. Entre eles estão cidades na Europa e na América do Norte, como Barcelona, Dublin, Paris, Tel Aviv, Amsterdã, Nova York, Los Angeles, entre outros.

Todas as despesas das viagens neste período serão pagas pelas Wow Air.

Para se inscrever, é preciso ser maior de 18 anos, fazer um vídeo de até dois minutos com dicas de turismo na cidade onde vive e preencher o formulário no site WOW Air Travel Guide.

O concurso está aberto para o público até 14 de maio e o resultado deve sair no dia 18 de maio.

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Bruna Marquezine recebe álbum da Copa com figurinhas só de Neymar

Amon Borges — Thu, 19 Apr 2018 23:18:14 +0000

“Bruna, a Panini quer saber… Figurinha repetida preenche álbum?”. Essa foi a pergunta que a editora enviou para a Bruna Marquezine, juntamente com um álbum da Copa do Mundo e alguns pacotes de cromos.

A atriz global, que namora o atacante Neymar, divulgou a ação por meio do Instagram Stories nesta quinta-feira (19). Com mais de 27 milhões de seguidores, ela se mostrou surpresa quando, ao abrir o primeiro envelope, viu que a primeira figurinha era o seu amor. Assim como todas as outras…

“É muita conexão… É muita cilada, Bino. É um jogo comigo”, disse ela. “Eu não acredito que fizeram esse jogo comigo. Todas são ele. Ele é raro pelo menos, tipo o Pikachu no ‘Pokémon Go?’”

Neymar autografa figurinhas repetidas que Bruna Marquezine recebeu da Panini (Reprodução)

Então Bruna começou a brincar, colocar Neymar no lugar de outros jogadores como meio-campista Paulinho e do atacante Gabriel Jesus e fez um apelo para os amigos trocarem com ela.

“Interessados, por favor entrar em contato. Nunca pensei que iria dizer isso, mas estou dando o meu namorado para quem quiser”, falou aos risos.

Horas depois, Bruna postou um vídeo em que Neymar aparece autografando as figurinhas repetidas. “Está me usando”, brinca ele.

A intenção dela é trocar os dez cromos que o craque assinou por 30 outros jogadores. “Assim vou completar rapidinho”, diz ela.

A ação foi pensada pela agência Ketchum juntamente com a Panini. Segundo as empresas, a ação foi totalmente espontânea e não envolveu cachê.

O jogador do PSG e a atriz começaram a namorar em 2013 e, entre idas e vindas, reataram no fim de 2017. Na internet, são conhecidos como casal Brumar.

*Atualizada às 6h55

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Poupatempo brinca com Palmeiras e diz que não entrega título (de eleitor) em casa

Amon Borges — Thu, 12 Apr 2018 10:25:44 +0000

Após a vitória do Corinthians sobre o Palmeiras na final do Paulistão 2018, muitas piadas surgiram na web. Entre elas, uma pergunta repetida por vários internautas: “Alguém sabe se o Poupatempo entrega título em casa? Ou só o Palmeiras?”, referência à derrota em seu estádio para a equipe alvinegra.

O Poupatempo, que oferece serviços para tirar documentos como RG, CNH e título de eleitor, aproveitou o momento e respondeu em suas redes sociais:

“O Poupatempo esclarece, diante de inúmeras manifestações de internautas nas redes sociais, que apenas o RG é entregue em casa, se assim for solicitado. O #Título (de eleitor), não. Para receber o RG em casa basta fazer esta opção no momento do atendimento.”

De acordo com o coordenador de comunicação Cley Scholz, foi uma boa oportunidade para se mostrar como uma marca moderna e informar um serviço importante disponível ao público. “Pode ser mais cômodo para a pessoa não precisar voltar.”

Alguns palmeirenses ficaram bravos, outras pessoas disseram que o “estagiário tinha ficado maluco”.

“É uma mensagem estratégica e associa a imagem do Poupatempo a um tempo mais moderno, com humor”, diz Scholz, destacando que há investimentos em serviços eletrônicos.

OUTROS CASOS

Um desses serviços digitais disponíveis é o Poupinha, que também já foi motivo de brincadeiras na internet.

Ao João Paulo Biro Biro Corinthiano de Oliveira tentar fazer um agendamento em Catanduva (interior de SP) o sistema travou, já que é programado para não cair em “provocações” de usuários. Automaticamente veio a resposta “Eu torço para o Brasil” e João Paulo precisou de um atendente tradicional para auxiliá-lo.

O nome inusitado decorre do fato de seu pai ser corintiano fanático e o desejo de homenagear o ex-jogador do clube Biro Biro.

Poupinha, serviço eletrônico do Poupatempo, é programado para evitar piadas de torcedores (Reprodução)

Outro caso que fez sucesso nas redes do Poupatempo foi quando o ex-atacante Sandro Hiroshi foi renovar documentos em Americana (interior de SP).

“O ex-jogador Sandro Hiroshi sabe a importância de manter os documentos em ordem, por isso esteve no #PoupatempoAmericana para renovar a #CNH. Revelado pelo Rio Branco da Cidade, ele já jogou no São Paulo, Flamengo e em times dos Emirados Árabes e Coreia do Sul”, dizia a publicação.

Hiroshi protagonizou um caso polêmico após descobrirem uma adulteração de seus documentos no Brasileirão de 1999, quando atuava pelo São Paulo.

“Pedimos para ele uma foto e depois autorização para postar”, afirma Scholz.

E até o Batman já reclamou dos serviços e viralizou no Facebook. Uma pessoa não identificada se passando pelo homem-morcego escreveu uma carta e deixou na seção de reclamações na unidade de Sorocaba (interior de SP), em 2016. “Estou indignado por não deixarem eu tirar o RG de máscara. Protejo a cidade toda noite e vocês fazem isso comigo?”

O super-herói ainda fez questão de lembrar que bilionário e pagava os salários de todos os funcionários. “Então não façam mais isso, porque se fizerem de novo vou ter de acabar com vocês todos”.

“A foto para RG não deve conter nenhum acessório que impeça a visualização do rosto e a identificação do cidadão, incluindo máscaras de morcego, mesmo que se trate de uma identidade secreta”, contestou o Poupatempo.

Um dos comentários dos fãs foi “Abriram um Poupatempo em Gothan [sic]?”

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‘Você está louca, querida’, diz Netflix a filho de Bolsonaro; veja mais respostas nas redes sociais

Amon Borges — Wed, 28 Mar 2018 09:25:32 +0000

A Netflix deu uma resposta bem-humorada/irônica ao deputado estadual Flávio Bolsonaro nesta terça-feira (27). Após o lançamento de “O Mecanismo”, um dos filhos do deputado federal Jair Bolsonaro se manifestou nas redes sociais.

“Se a esquerda está apavorada com a série ‘Mecanismo’, imagina se eles soubessem que a Netflix Brasil poderia estar interessada em fazer uma série sobre Bolsonaro”, escreveu em sua conta no Twitter. O comentário se referia à reação de parte da esquerda à série dirigida por José Padilha, que teria distorcido fatos para prejudicar Lula, Dilma e PT.

Em resposta, a Netflix publicou: “Você está louca, querida”. Até a publicação deste texto, o post já tinha quase 75 mil retuítes e 140 mil curtidas. O serviço de streaming costuma responder comentários nas redes e tem bastante engajamento. (veja exemplos no fim do texto)

Flávio Bolsonaro seguiu contestando e postando imagens de conversas por WhatsApp que versavam sobre um documentário para a Netflix. “Prezadx estagiarix (acho que vc entende melhor se eu escrever assim) da Netflix Brasil, não tem pq eu inventar uma história dessas. Por que o preconceito com o Bolsonaro?”

A reportagem ligou para o gabinete de Flávio Bolsonaro, mas não conseguiu contato.

Procurada após os tuítes, a Netflix reiterou que a resposta já havia sido dada pelo Twitter, que Flávio “estava louco”.

VEJA OUTRAS RESPOSTAS DA NETFLIX NAS REDES

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