Inteligência de Mercado

Péricles e Menos É Mais se juntam para celebrar o pagode com shows e conversas

Amon Borges — Tue, 13 Jul 2021 10:30:20 +0000

Péricles e o grupo Menos É Mais são alguns dos nomes escolhidos para celebrar o pagode em um projeto da Skol para impulsionar o gênero pelo país. O calendário prevê ao longo do ano encontros, shows e conversas com artistas para relembrar sucessos.

Os papos serão comandados pelo humorista Thiago Ventura, que recebe a cada duas semanas um grande nome do samba ou do pagode, a partir de 15 de julho.

Artistas consolidados e revelações se mesclam em momentos da programação —entre eles Chrigor, Salgadinho, Os Prettos, Turma do Pagode, BillySP, Lucas Morato e Jeito Moleque.

“É muito bacana fazer parte desse movimento de Skol em prol do pagode, dos artistas e tudo o que compõe a cena do samba e pagode”, diz Péricles, anunciado como um dos embaixadores da marca de cerveja “Espero que juntos, a gente possa levar muita alegria, diversão e resenha para os consumidores, amantes do gênero e para aqueles que querem matar a saudade de uma boa roda de pagode com uma gelada na mão.”

“Pagode é um ritmo adorado em diversos lugares do nosso país e queremos levar essa atmosfera leve e descontraída para o público”, diz Isabel Frozoni, gerente de marketing regional de Skol. “Nossa marca sempre esteve ao lado do entretenimento e, nesse último ano, nos adaptamos para continuar levando conteúdos divertidos para os consumidores em novos formatos.”

Além do Skol Pagode, a marca ainda investe em projetos como o Skol Forró e Skol Pagodão, com cocriação e curadoria de artistas como Wesley Safadão, Léo Santana, Solange Almeida, Tony Salles e Xand Avião.

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Skol sugere virar ‘Scol Concê’ para evitar ser cancelada como Karol Conká

Amon Borges — Wed, 03 Feb 2021 21:17:46 +0000

Na onda do Big Brother Brasil, a Skol sugeriu virar ‘Scol Concê’ para evitar ser cancelada na internet como a cantora Karol Conká. “Nesse ritmo, tô até considerando virar SCOL Concê” era a frase, em tom de brincadeira, que acompanhava o post nas redes sociais da marca de cerveja publicado na noite desta terça (2), mas apagado instantes depois.

“Pra Skol a zoeira só é legal quando todo mundo está curtindo. Por isso, em respeito aos envolvidos e seus familiares, nós deletamos o post”, diz a marca em comunicado em tom arrependido.

A cantora curitibana foi uma das 20 pessoas escolhidas para participar do BBB 21. Ela vem sendo bastante criticada após reações exageradas e ofensas ao ator Lucas Penteado, companheiro dela na “casa mais vigiada do país”.

Fãs e artistas se manifestaram também nas redes sociais, pedindo a expulsão da artista do programa e apontando tortura psicológica. Entre os famosos que entraram no tema estão Ludmilla, Jojo Todynho, Ingrido Guimarães e Emicida.

O rapper paulista, que já fez diversos trabalhos com Karol, tuitu emojis com rosto triste, por exemplo.

Karol chegou a pedir desculpas a Lucas, mas internautas veem com desconfiança o ato.

A repercussão negativa já impactou a carreira de Karol Conká fora da casa. O canal GNT já confirmou que não exibirá o programa “Prazer Feminino”, apresentado pela cantora e pela ex-BBB Marcela McGowan. A atração, que trata de sexualidade feminina, estreou no YouTube do canal pago em 1° de outubro de 2020 e estava programado para ser exibido na TV, a partir de 22 de fevereiro.

“O programa ‘Prazer, feminino’, produção apresentada por Karol Conká e Marcela McGowan que estreou no YouTube do Canal GNT em outubro de 2020, terá sua data de exibição na TV revista. A produção segue publicada na plataforma digital do canal GNT”, disse a emissora, em comunicado.

O festival pernambucano Rec-Beat anunciou que o show gravado da rapper, que seria exibido na edição online do evento em fevereiro, foi cortado da programação.

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Marcas aproveitam Seu Armando e buraco negro para ações em redes sociais

Amon Borges — Thu, 11 Apr 2019 21:29:07 +0000

Nesta semana, dois momentos marcantes movimentaram a internet: o áudio do Seu Armando e as primeiras imagens de um buraco negro. E o marketing de oportunidade fez com que algumas marcas também entrassem na brincadeira: Skol, Burger King, Netflix e a Samsung, por exemplo.

Após chuvas intensas no Rio, um áudio de um suposto funcionário xingando o patrão circulava em grupos de WhatsApp. A fala indicava um funcionário da padaria de Seu Armando. Ele se explicava de forma exaltada a razão de não ter conseguido ir ao trabalho, uma enchente em Belford Roxo, na região metropolitana do Rio. Na verdade, o áudio foi criado por um canal de humor do YouTube.

A Netflix postou uma imagem de Wagner Moura em “Narcos”. Na cena, o ator segura um celular com o qual estaria ouvindo seu empregado insultá-lo.

Nesta quarta (10), uma equipe de astrônomos. físicos e cientistas revelou as primeiras imagens de um buraco negro no espaço. Foi um momento histórico, uma comprovação da teoria da relatividade depois de décadas de trabalho.

Abaixo, veja algumas ações com Seu Armando e o buraco negro:

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Anitta leva surdos a Bloco das Poderosas em ação de inclusão no Carnaval

Amon Borges — Sun, 10 Mar 2019 21:44:29 +0000

Anitta é um dos nomes mais comentados neste período de folia. E, para fechar a semana de festa, a cantora comandou neste fim de semana pós-Carnaval o Bloco das Poderosas, no Rio de Janeiro e em São Paulo.

Para as duas apresentações foi preparada uma ação de inclusão. A cantora reuniu deficientes auditivos para curtirem a festa com ela. Na capital fluminense, foram 20 foliões no sábado (9) e, em São Paulo, 20 pessoas foram ao Espaço das Américas neste domingo (10), segundo a Skol, que criou e apoiou a ação.

Sem poder escutar, esses convidados contaram com uma mochila especial que vibra de acordo com as batidas das músicas e a ajuda de intérpretes para as letras.

Leonardo Castilho, 31, foi aos dois shows. O educador paulistano ficou surdo aos oito meses de idade, mas não sabe a razão. No Rio, ele chegou a dar um selinho na Anitta em cima do trio. “Quando eu conseguiria beijar uma mulher poderosa dessas? Eu consegui entrar no mundo da música”, diz sobre a experiência.

Ele conta que ama Carnaval e que costuma ir a shows com frequência e curte a apresentação por meio das vibrações —quanto mais grave o som, mais intenso o estímulo, diz. Na lista, Leonardo conta com Lady Gaga, Madonna, Beyoncé e Rolling Stones.

Bruno Baptista recebeu a informação do Bloco das Poderosas por meio de um grupo de surdos e decidiu ir ao evento no Rio. Fã de Carnaval, o jovem de 27 anos conta que perdeu a audição aos 11 anos por um problema genético.

Para Bruno, a campanha é muito importante por questões de representatividade.

“Muitos surdos não saem de casa quando há festas com música, é importante mostrar que é possível”, conta o educador de 27 anos por meio de um intérprete de Libras.

“Para mim, a experiência foi divertida. Em shows já tive experiências com intérpretes de Libras. Mas hoje posso sentir a vibração com a mochila de uma forma diferente, muito melhor”, relata ele, que foi ao evento acompanhado por sua mulher Rafaela —também surda.

“Tem sido comum falar sobre diversidade no Carnaval, mas muitos se esquecem das pessoas com deficiência. Queremos, sim, uma festa da diversidade, mas também com muita inclusão. A folia precisa ser para todos”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

As mochilas, segundo Anitta, podem seguir em mais shows da turnê para possibilitar a experiência para outros deficientes auditivos.

“É uma ideia que particularmente eu amei. Estamos estudando com a Skol a continuidade e viabilizar para o maior número de pessoas”, diz a funkeira em entrevista à Folha, com reflexos da maratona de folia e uma leve tosse.

“Cada batida vibra de uma maneira… O violão, a voz. É realmente como se sentisse a música tocar. Ela traz todas as sensações da música”, relata a cantora, que testou o equipamento.

De acordo com o censo de 2010 do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), há 9,7 milhões de deficientes auditivos no Brasil.

Cantora Anitta reuniu surdos para curtirem o Carnaval no Bloco das Poderosas em 9 de março, no Rio (Divulgação)

Além da ação na festa com Anitta, a Skol também apoiou o bloco Quando Come Se Lambuza, em Belo Horizonte. Em Minas, um grupo de 14 cadeirantes participou da bateria durante este Carnaval.

“Em 2019 entendemos que esse nicho da sociedade sempre foi muito marginalizada, principalmente nesta época do ano, pois não conseguia ir aos desfiles e muito menos ter a experiência de tocar na bateria de um bloco de Carnaval muitas vezes por falta de segurança, estrutura e até mesmo por falta de convite”, afirma Christiano Ottoni, responsável pelo marketing do bloco.

Para que os participantes se sentissem mais confortáveis, foi criada uma plataforma que levava quem não desejava ir no chão com o restante da bateria. Além disso, conta, foi solicitado ao poder público banheiros especiais ao longo do trajeto.

Integrantes da bateria do bloco Quando Come se Lambuza, em BH (Divulgação)

Vivian Schreiber, 36, foi uma das participantes. Ela passou a usar a cadeira de rodas há cinco anos, após uma distrofia muscular que a enfraqueceu. “A experiência foi maravilhosa. Senti de perto o que é tocar para uma multidão, o embalo da música, a alegria do pessoal”, afirma ela, que tocou agogô durante a festa.

A mineira diz que uma das dificuldades é acompanhar o bloco e tocar ao mesmo tempo. “Tem que ir um sempre empurrando. Aí que vai um desafio, contar com a boa vontade do pessoal.”

Para ela, um dos pontos críticos foram banheiros químicos. “Quando tinha já tinha sido usado e já estava todo sujo”. Além disso, ela relata que se parasse nas vagas de estacionamento para cadeirantes seu carro poderia ser rebocado.

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

#TrocoFloresPor: marcas de cerveja têm ações no Dia da Mulher para incentivar igualdade de gênero

Amon Borges — Fri, 08 Mar 2019 18:27:11 +0000

Com a celebração do Dia Internacional da Mulher nesta sexta (8), diversas marcas aproveitam a data e realizam ações para a data e mostrar a importância da luta por direitos iguais. Algumas delas são as de cerveja, muito marcadas por usarem mulheres em trajes mínimos e de forma estereotipada.

A Budweiser, por exemplo, embalou as redes sociais com a hashtag #TrocoFloresPor. A justificativa da marca de cerveja é que ao fazer uma busca na internet pelo termo da data comemorativa boa parte dos resultados indica o desenho de flores.

Para a Bud, a data não é para dar presentes para as mulheres queridas, mas para discutir o papel delas na sociedade e aprofundar a luta feminina por igualdade. “Então você trocaria as flores por respeito, igualdade salarial, mais oportunidades de emprego?”, pergunta. “Opções não faltam.”

“Queremos homenagear as mulheres, mas principalmente ajudar a dar visibilidade para as reivindicações que fazemos todos os dias”, diz Alice Alcântara, gerente de marketing da marca.

Segundo ela, as cerveja ficaram marcadas por comerciais que estereotipavam as mulheres, mas a Budweiser acredita na igualdade entre os gêneros e quer contribuir cada vez mais com isso.

Para a ação, a empresa fez vídeos com as cantoras Ciara, Karol Conka e Tássia Reis, que ainda se reuniram para discutir desafios femininos no meio musical.

“Troco flores por homens na pele das mulheres”, diz Karol Conka no vídeo. “Os boys pegando ônibus, sendo assediados… Já imaginou receber bem menos do que você merece por o que você trabalha?”

Trecho do vídeo da nova campanha da Stella Artois (Reprodução)

Já a Stella Artois mudou de nome para a data e virou Isabella Artois. Segundo a empresa, ela chefiou a cervejaria belga em 1726, após a morte do marido Sebastian. “Ela inspira” e “Um mundo com mais Isabellas” são os motes da campanha criada pela agência CP+B Brasil.

“A ideia de mudar o nome de Stella surgiu para reconhecer seu pioneirismo e criar um movimento que inspirasse outras mulheres com a sua força e coragem”, diz Renata Wirthmann, diretora-geral de atendimento da CP+B Brasil.

Outro grande nome do mercado que tem tentado acompanhar a luta feminista é a Skol. A marca traz em sua nova campanha, com início neste 8 de março, um movimento para mudar a forma que a mulher brasileira é representada nas buscas na internet.

“O que vem à cabeça quando alguém te apresenta essa expressão ou faz a busca de imagens na internet? Em quase 100% dos casos, são lembrados os atributos físicos”, ressalta a marca. ”

Com a marcação nas redes sociais #mulheresnabusca, o internauta pode indicar uma personagem para ser homenageada em um site que vai ao ar em 20 de março.

A iniciativa criada pelas agências Bullet e Califórnia tenta valorizar as mulheres, mas não pelos aspectos visuais. “Nos últimos anos, a Skol já tem deixado de lado esse estereótipo para dar luz ao que realmente importa, que são as conquistas das mulheres na sociedade. A roda não pode parar de girar nessa caminhada”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing da marca.

A ideia de “Mulheres na Busca”, segundo a empresa, é transformar as primeiras imagens das buscas na internet em personagens brasileiras que fazem a roda girar. “Para isso, a marca vai desenvolver uma página com perfis femininos marcantes para as pessoas compartilharem e curtirem, aumentando a relevância das fotos dessas mulheres e, assim, impulsionar essas personagens nos sites de buscas”, explica.

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Conar abre processo ético para analisar ação da Skol em clipe de Pabllo Vittar

Amon Borges — Thu, 07 Feb 2019 17:07:18 +0000

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) abriu nesta quarta-feira (6) um processo ético para analisar uma ação da Skol no novo clipe de Pabllo Vittar.

Durante o vídeo de “Seu Crime”, lançado na segunda (4), a cantora divulga a nova cerveja puro malte da marca da Ambev.

O problema a ser analisado é que a artista declarava ter 24 anos, mas o Conar determina que para ações com bebidas alcoólicas o participante deve ter e aparentar no mínimo 25 anos.

O Inteligência de Mercado confirmou que Vittar nasceu em 1º de novembro de 1993.

Mas em um dos primeiros textos publicados pela Folha sobre Phabullo Rodrigues da Silva (seu nome real), em agosto de 2017, a cantora teria 22 anos.

No programa da Fátima Bernardes em 1º de novembro de 2018, por exemplo, Vittar esteve na Globo para comemorar o aniversário de 24 anos.

De acordo com o Conar, a Skol tem cerca de cinco dias para apresentar a defesa. O clipe pode continuar sendo veiculado, já que o órgão não emitiu uma liminar para suspender imediatamente a sua exibição.

A marca afirma que “todos os contratos da marca com artistas e influenciadores para suas ações respeitam as normas para campanhas de publicidade de bebidas alcoólicas do Conar, incluindo a idade mínima de 25 anos.”

Segundo a equipe de Pabllo Vittar, ela tem 25 anos e sempre seguiu as normas estabelecidas na publicidade.

A artista não respondeu sobre a divergência entre a idade de nascimento e a idade comumente declarada.

Além da Skol, a marca de camisinha Olla está no clipe.

*Atualizado às 20h51

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Marcas miram rivalidade entre Brasil e Argentina em ações na Copa do Mundo

Amon Borges — Tue, 26 Jun 2018 11:11:42 +0000

Espetacular, esplêndido, incomparável, melhor impossível. Esses são adjetivos usados por alguns argentinos durante um teste cego de café promovido em Buenos Aires.

O que eles não sabiam é que experimentavam um produto brasileiro, com um nome bem sugestivo em época de Copa do Mundo. A ação foi feita pelo Café Pelé.

“Claro, como não vai ser bom com esse nome”, disse um senhor ao descobrir o nome do produto. Outros demonstraram insatisfação ao tomarem conhecimento, o que ajuda a ressaltar a rivalidade.

“Nossa estratégia é colocar Café Pelé no centro dessa rivalidade sadia e mostrar a qualidade do nosso café de uma maneira descontraída, por meio dessa competição que atravessa anos e já é uma tradição entre os dois países”, diz Débora Bertolozzi, gerente de marketing na JDE Brasil, dona da marca, em comunicado.

A campanha com a degustação é assinada pela agência J. Walter Thompson.

Essa é apenas uma das ações que explora a rivalidade entre Brasil e Argentina apresentadas neste ano de Mundial.

Já o Magazine Luiza quis incentivar o público a trocar a televisão do 7 a 1 por uma nova. As televisões zicadas, segundo eles, seriam enviadas como presentinho aos argentinos —o protagonista do vídeo é um sósia de Maradona.

O vídeo protagonizado por um sósia de Maradona faz parte da campanha #SaiZica, que dá desconto a quem levar o aparelho antigo na aquisição de um novo.

Segundo a companhia, os aparelhos muito antigos (de tubo, por exemplo) recolhidos foram encaminhados para o descarte ecológico, enquanto os mais novos serão revendidos por empresa especializada.

O Guaraná Antarctica também entrou na onda. A Ambev, dona do refrigerante, decidiu suspender a exportação do produto até o fim de julho para 17 países que disputarão o torneio, como forma de mostrar apoio ao Brasil, segundo a empresa.

“Não gostou? Vai reclamar com o papa”, diz o anúncio. “Ih, não, ele é argentino”, adiciona. O slogan da campanha é “Tudo pela Seleção” e a criação da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Em um dos vídeos, o ex-jogador argentino Caniggia, carrasco do Brasil em 1990, é o protagonista. Ele tenta comprar uma latinha de Guaraná se passando por brasileiro, mas é descoberto pelo atendente.

“Essa é uma campanha que não tem nenhum objetivo de segregar, mas de unir quem está com a gente em território nacional, em um momento onde todos estão juntos torcendo pelo mesmo objetivo”, diz Felipe Ghiotto, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.

Ainda na mesma linha, a Skol apostou na estreante Islândia para apoiar uma campanha.

A marca prometeu cerveja de graça a torcedores islandeses no Brasil, caso a seleção ganhasse no jogo de estreia contra a Argentina.

Eles não venceram, mas conseguiram um empate heróico por 1 a 1 contra o escrete liderado por Messi, que perdeu um pênalti.

A campanha foi criada pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi e conta até com outdoors e anúncios de jornal veiculados na Islândia.

+ Mais Inteligência de Mercado

Sugestões, críticas ou dúvidas? Envie para
folha.inteligenciademercado@gmail.com

Siga também no Linkedin, Twitter e Instagram

Inteligência de Mercado

Péricles e Menos É Mais se juntam para celebrar o pagode com shows e conversas

Skol sugere virar ‘Scol Concê’ para evitar ser cancelada como Karol Conká

Compartilhe

Compartilhe

Marcas aproveitam Seu Armando e buraco negro para ações em redes sociais

Anitta leva surdos a Bloco das Poderosas em ação de inclusão no Carnaval

Compartilhe

Compartilhe

#TrocoFloresPor: marcas de cerveja têm ações no Dia da Mulher para incentivar igualdade de gênero

Compartilhe

Conar abre processo ético para analisar ação da Skol em clipe de Pabllo Vittar

Compartilhe

Compartilhe

Marcas miram rivalidade entre Brasil e Argentina em ações na Copa do Mundo

Compartilhe

+ Mais Inteligência de Mercado