Inteligência de Mercado

Crianças com câncer se aproximam de jogadores do Brasil e ‘entram em campo’ com seleção

Amon Borges — Mon, 10 Jun 2019 22:53:13 +0000

A tradicional entrada de crianças com jogadores de futebol teve um componente diferente no jogo entre Brasil e Honduras neste domingo (9), em Porto Alegre. A Mastercard, patrocinadora da CBF (Confederação Brasileira de Futebol), promoveu uma interação entre dois meninos com câncer e os atletas da seleção, antes do amistoso vencido pela equipe de Tite por 7 a 0, no estádio Beira-Rio.

Onze crianças acompanharam os jogadores na hora do hino, mas a diferença é que duas delas estavam representadas em robôs: Heytor Queiroz, 8, e Keivson Ricardo Trindade, 10. Ambos estão internados no Hospital do Amor, em Barretos (SP), para tratamento oncológico, e estiveram no gramado graças à tecnologia. Impossibilitados de se deslocar até o estádio, eles contaram com telas de LED nos robôs que ajudaram a registrar ao vivo as reações dos dois dentro do hospital.

A ação faz parte da campanha da empresa que divulga as formas de pagamento por aproximação —os famosos cartões e aparatos contactless. “Entrar em campo com os jogadores de futebol é um sonho para milhões de crianças em todo o mundo. No entanto, parece ser impossível para muitos deles, especialmente aqueles que estão hospitalizados. Por isso, aproximamos essas crianças de seus ídolos”, diz Sarah Buchwitz, vice-presidente de comunicação e marketing da Mastercard Brasil.

Natural de Rio Verde (GO), Heytor se mudou com a mãe, o pai e o irmão de quatro anos para o interior de São Paulo há seis meses. O pequeno torcedor do Vasco luta contra um neuroblastoma, tipo de câncer encontrado em pequenas glândulas sobre os rins, e vai passar por um transplante nos próximos meses.

Já o palmeirense Keivson saiu de Paramirim, no sertão da Bahia, há quatro meses com o pai para tratar de um câncer no testículo em Barretos.

Ainda no sábado (8), a Mastercard levou os robôs para um teste dentro de campo e fez uma transmissão para os jogadores do Brasil conhecerem os garotos, que puderam falar com alguns de seus ídolos como Daniel Alves, Gabriel Jesus, Thiago Silva, Philippe Coutinho, o técnico Tite e o treinador de goleiros Taffarel. Gabriel Jesus durante a conversa com Keivson prometeu um gol para seu fã —marcou dois dos sete.

Para o desenvolvimento do projeto, a companhia contou com a agência WMcCann e da MediaMonks. Entre os desafios estavam a irregularidade da superfície do campo, o que dificultava o deslocamento dos robôs, operados remotamente. A empresa também destaca a criação de um software de streaming desenvolvido especialmente para ação e tentar evitar possíveis interferências nas frequências de rádio e transmissores de TV.

Além da ação no jogo, a Mastercard afirma que vai destinar R$ 1 milhão, por meio de incentivos fiscais, ao Hospital do Amor e apoiar projetos de prevenção, tratamento e pesquisa do câncer infantil e juvenil.

A ação vem na esteira de um movimento forte da empresa para divulgar a forma de pagamento por aproximação, que contaria inclusive com Neymar na divulgação. Porém, após a acusação de estupro e agressão que o atacante da seleção enfrenta, a Mastercard suspendeu as peças com sua imagem para a Copa América.

“Nós temos uma série de ativações de marketing planejadas para o decorrer do campeonato que são focadas em promover o uso do pagamento por aproximação. Nós tomamos a decisão de parar aquelas ativações que incluem o embaixador da marca até que o assunto seja resolvido”, diz a marca em nota.

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Jogador, veterinário e até youtuber: o sonho das crianças que entram em campo com o Brasil

Amon Borges — Fri, 22 Jun 2018 10:02:27 +0000

Matheus sonha em ser jogador de futebol, mas sabe que não é fácil. Então, e se não der certo? Tudo bem, vira youtuber, já que é fã de Luccas Neto, jovem de 26 anos com mais de 16 milhões de inscritos em seu canal.

Aos 9 anos, o paulistano Matheus Garcia Mello é um dos dez sorteados da promoção “Prepara a Emoção”, promovida pelo McDonald’s, para entrar em campo com a seleção brasileira no jogo contra a Costa Rica, o segundo da equipe de Tite pela Copa do Mundo, nesta sexta (22).

Neste ano, foram 100 mil inscritos. Entre os sorteados estão três crianças de São Paulo, três do interior do estado do Rio de Janeiro, três de Minas Gerais e uma da Paraíba. A 11ª foi selecionada pelo Instituto Neymar Jr. e é da Praia Grande, no litoral paulista.

Crianças sorteadas pelo McDonald’s e seus responsáveis antes do embarque para Rússia (Divulgação)

Clarice, 10, foi a escolhida pelo Instituto Neymar Jr. A filha de baianos que foram para Santos na década de 1970 sonha em ser veterinária —ama os animais, principalmente os cavalos. Essa será a sua primeira viagem de avião e a primeira vez em um estádio de futebol.

Em Minas Gerais, aos 8 anos, Anne Barreto já é uma celebridade/influencer na cidade de Passos, no interior do estado. A menina já até anuncia “parceria via direct” para posts no Instagram, onde tem cerca de 2.500 seguidores.

“Comecei porque eu gosto de moda. Eu tiro foto de roupa, sapatos, tiaras, faço propagandas”, diz ela, que gostaria de jogar futebol com meninos quando crescer.

O McDonald’s já levou cerca de 6.500 crianças de todo o mundo, desde 2002, para acompanhar as seleções de seus países antes das partidas.

Para anunciar os convocados, a empresa contou com a agência DM9DDB para fazer um telejornal ao vivo transmitido na página do Facebook. A apresentação foi de Phellyx, ex-funcionário de uma lanchonete do McDonald’s, e também teve a participação dos influencers Vinishow, Rúbia Baricelli e Pyong Lee.

“Tínhamos que fazer uma ação impactante, que realmente traduzisse a emoção e que, de maneira genuína, mostrasse a reação das crianças em fazer parte desse momento único. E nada melhor que contar essa história no formato de um telejornal divertido, com curiosidades e informações sobre as crianças e com a participação de influenciadores com a cara da marca”, afirma David Grinberg, diretor de comunicação do McDonald‘s Brasil.

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‘Nunca estive tão dentro deste time’, diz Daniel Alves sobre seleção brasileira

Amon Borges — Tue, 12 Jun 2018 14:20:40 +0000

Daniel Alves sofreu uma lesão em 8 de maio durante uma partida de seu clube Paris Saint-Germain e ficou fora da lista de Tite para a Copa do Mundo na Rússia.

“Eu ouvi o mundo todo dizer como era triste ficar fora da seleção”, diz o lateral-direito. “Mas eu só conseguia pensar: como eu posso estar fora de alguma coisa que está dentro de mim? Eu nunca estive tão dentro desse time”, afirma o jogador em nova campanha do Itaú.

Criado pela agência Africa, “Dentro da Seleção” é o novo filme da campanha do banco patrocinador da seleção brasileira e traz o atleta do PSG como protagonista.

Na peça, ele conta um pouco de como lidou com a lesão e o corte da equipe brasileira. “Porque é isso que o campo ensina para gente. Cair e voltar para o jogo. Sempre”, diz Daniel Alves.

Segundo Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú Unibanco, o atleta é um líder do time, mesmo fora de campo. “Como patrocinadores não poderíamos deixá-lo de fora. Sua história de vida é repleta de superação e apostamos que sua mensagem num momento de dificuldade seria inspiradora para todos.”

Para o lugar de Daniel Alves, Tite tem como opções Fágner (Corinthians) e Danilo (Manchester City), que deve começar como titular.

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Após crítica de Tite, Mastercard muda ação com Neymar e Messi

Amon Borges — Mon, 04 Jun 2018 16:06:28 +0000

Tite criticou uma ação que a Mastercard vai promover durante a Copa do Mundo na Rússia. Uma das principais patrocinadoras da CBF prometeu doar 10 mil refeições a entidades assistenciais a cada gol marcado por Messi e Neymar em partidas oficiais até março de 2020.

A campanha #JuntosSomos10 teve início em março e, em abril, anunciou os dois jogadores como embaixadores das doações para o Programa Mundial de Alimentos da ONU.

O treinador da seleção brasileira foi questionado durante entrevista no sábado (2) se isso não colocaria mais pressão sobre o camisa 10 de sua equipe.

Então, Tite mandou um recado para a marca, destacando que o trabalho é em equipe e que a ação deveria contemplar gols marcados por todos os jogadores de Brasil e Argentina.

“Mastercard, eu vou falar uma coisa para vocês. É muito bonita essa doação em relação a entidades assistenciais. Ela é linda e muito grande. Assim como grande é também vocês darem [refeições] a todos os atletas da Argentina e do Brasil [que marcarem gols]. A gente trabalha enquanto equipe. E talvez todos esses valores e esses gols que eles possam fazer, que é um fruto de equipe, possam se transformar nessa doação. Fica aqui a minha sugestão”, disse Tite na véspera da vitória no amistoso contra a Croácia, em Liverpool.

Após a sugestão, a Mastercard afirmou que não quer que torcedores, jogadores ou qualquer pessoa perca o foco na questão crítica da fome e nos esforços da empresa para aumentar o apoio à causa.

Então, a patrocinadora anunciou nesta segunda (4) a doação de 1 milhão de refeições em 2018, além das 400 mil que já foram entregues desde o início da campanha, independentemente dos gols marcados por Messi e Neymar, que seguirão como embaixadores.

“Queremos reforçar que nosso compromisso global de 100 milhões de refeições vai além desta iniciativa e a Mastercard continuará sendo um dos muitos agentes engajados em reverter o ciclo da pobreza mundialmente”, disse a empresa em comunicado.

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Cinemas fecham parceria com Globo para transmitir jogos do Brasil na Copa

Amon Borges — Wed, 30 May 2018 17:06:33 +0000

As redes de cinemas Kinoplex e Cinemark fecharam parceria com a rede Globo e vão transmitir jogos da Copa do Mundo 2018 em suas salas.

No Kinoplex, os espectadores poderão assistir às partidas do Brasil, semifinais e a final do torneio —tudo em alta definição.

O Brasil entra em campo na primeira fase nos dias 17 de junho (Suíça), 22 de junho (Costa Rica) e 27 de junho (Sérvia). A final está marcada para o dia 15 de julho.

Os ingressos custam R$ 30 (meia) e R$ 60 (inteira) e estão disponíveis meio no site www.kinoplex.com.br, nas bilheterias ou no autoatendimento.

No Cinemark, os jogos da seleção brasileira na fase de grupo estão garantidos, assim como a final, nos 83 complexos da rede no país.

O preço das entradas varia de acordo com a sala: entre R$ 20 e R$ 80. A pré-venda já está disponível no site www.cinemark.com.br ou nas bilheterias dos cinemas participantes.

A Copa do Mundo da Rússia começa em 14 de junho e vai até 15 de julho, com 32 países na disputa. A seleção de Tite tenta o hexacampeonato com estrelas como Neymar, Marcelo e Gabriel Jesus.

TABELA DE JOGOS

17/6 (domingo), às 15h – Brasil x Suíça

22/6 (sexta-feira), às 9h – Brasil x Costa Rica

27/6 (quarta-feira), às 15h – Brasil x Sérvia

15/7 (domingo), às 12h – Final da Copa

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Passageiros ganham camisa da seleção, cerveja e veem Brasil x Alemanha no avião

Amon Borges — Tue, 27 Mar 2018 16:43:10 +0000

Passageiros de seis voos da Gol contaram com uma surpresa preparada nesta terça (27). No dia em que o Brasil enfrentou a Alemanha em amistoso, a companhia aérea deu camisas da seleção brasileira aos clientes.

Os brindes distribuídos foram de acordo com o avião em que o passageiro estava, já que cada aeronave foi numerada com os cinco anos em que o Brasil foi campeão do mundo (1958, 1962, 1970, 1994, 2002), além de 2018, o “ano do hexa”.

Um campeão mundial de cada ano foi escolhido como representante para entregar as camisas: Pepe (1958), Mengálvio (1962), Clodoaldo (1970), Zetti (1994) e Luizão (2002).

Mengálvio (esq.), Pepe (centro) e Clodoaldo representam as equipes de 62, 58 e 70, respectivamente (Gaspar Nóbrega/Inovafoto)

Os voos saíram todos de Congonhas (São Paulo) em direção ao Rio de Janeiro, e o 2018 transmitiu a bordo parte do jogo entre Brasil e Alemanha, que trouxe o clima de Copa e fez relembrar o 7 a 1 sofrido em 2014.

Para aumentar o clima de torcida, os passageiros receberam salgadinhos e cerveja durante a partida.

No voo de 1958, por exemplo, uma das pessoas a bordo era Muricy Ramalho, ex-técnico e atual comentarista do SporTV.

‘O FANTASMINHA DO 7 A 1’

O técnico da seleção brasileira Tite tem tentado minimizar a derrota por 7 a 1 no Mundial de 2014, porém reconhece a importância da partida contra a Alemanha, disputada em Berlim nesta terça, a partir das 15h45.

Com gol de Gabriel Jesus, o Brasil venceu por 1 a 0.

Segundo o treinador, o jogo era o maior teste emocional antes da Copa.

Após vitória contra a Rússia, na última sexta (23), Tite chegou à sua 18ª disputa no comando da equipe e sem sua principal peça, Neymar, que se recupera de uma fratura no pé.

*Atualizado às 20h34

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