Gloria Pires, 56, está em casa por causa da quarentena do novo coronavírus, de acordo com as recomendações de especialistas e autoridades sérias. Por causa do isolamento, a atriz decidiu tingir o cabelo sozinha pela primeira vez na vida para esconder os fios brancos.

“Eu achei que tivesse pronta para encarar os meus brancos, mas cheguei à conclusão de que ainda é cedo”, diz Gloria no vídeo.

A ação faz parte de uma campanha da L’Oreal Paris para divulgar o Imédia Excellence  e serve para incentivar os cuidados pessoais em um momento de distanciamento social em que muitos estão em casa e precisam adaptar a rotina.

“Neste momento se cuidar é muito importante e eu mesma já nem lembrava como eu era sem brancos”, diz a atriz.

Em muitas cidades do Brasil salões de beleza, por exemplo, ainda estão proibidos de funcionar. Nesta quarta (27), o país registrou 1.086 mortes por Covid-19 em 24 horas e passou a marca de 25 mil óbitos pela doença.

Sem citar números, a empresa diz ter sentido reflexo do isolamento. “Em relação à coloração, vimos uma pequena queda no início da quarentena devido ao fechamento de muitos pontos de venda importantes para a categoria, como lojas de departamento e perfumarias especializadas em beleza”, afirma Laura Parkinson, diretora da marca L’Oréal Paris.

“Mas depois, com o tempo passando, a necessidade da consumidora aumentou e observamos uma forte aceleração nos canais que se mantêm disponíveis ao consumidor, como e-commerce e farmácias”, completa a executiva.

A nova campanha faz justamente parte do esforço da marca e se adequar à nova realidade imposta pela pandemia. “Mudamos a forma de comunicar nossas marcas de coloração, já que o isolamento social fez com que muitas consumidoras passassem a fazer em casa o que costumavam fazer no salão”, diz Laura.

Segundo a diretora, os consumidores têm buscado tanto as instruções da própria embalagem do produto quanto os tutoriais na internet. “Estamos focados em garantir um forte suporte às consumidoras.”

“Produzimos uma série de conteúdos tutoriais com passo a passo de como colorir os cabelos em casa em nossos canais digitais e trabalhamos em parceria com grandes influenciadoras e artistas, como a própria Glória, para nos ajudar a amplificar a mensagem de que é possível garantir um resultado incrível com nossos produtos sem precisar sair de casa.”