Acredito no amor até em tempos obscuros, diz Lenny Kravitz, que estrela campanha no Super Bowl
Lenny Kravitz estará no Super Bowl 55, mas não será no tradicional show do intervalo da final da NFL (Liga de Nacional de Futebol) entre o Kansas City Chiefs e o Tampa Bay Buccaneers neste domingo (7). O rock star protagoniza a campanha global de Stella Artois, que apresenta o novo posicionamento global da marca em 2021.
Nos 30 segundos de “Investing in Each Other in The Life Artois” (em português, “Investindo uns nos outros na Vida Artois”), o americano de 56 anos conta que cada ser humano tem cerca de 2,5 bilhões de batimentos cardíacos ao longo da vida e faz um convite ao público para aproveitá-los da melhor forma.
É uma mensagem positiva que, em meio à pandemia e atos mais intensos contra o racismo, por exemplo, vai ao encontro de discurso de anos reproduzido por Lenny Kravitz, que exalta o amor.
“O amor é a energia mais poderosa que nós temos e, se nós estivéssemos abertos a ele globalmente e a política não fosse como é, se a gente realmente se importasse com nós mesmos, com o próximo e com o planeta, teríamos muito mais sucesso”, afirma o cantor em entrevista por vídeo exclusiva ao Inteligência de Mercado. “Eu sempre vou acreditar no amor, mesmo nos tempos mais obscuros.”
O cantor lançou em 2020 um livro de memórias com fatos dos 25 primeiros anos de sua vida, até 1989, quando trouxe ao mundo seu primeiro álbum, o “Let Love Rule”. Na obra homônima ao disco, que deve ter uma continuação com o resto de sua trajetória, ele relata algumas experiências felizes que fizeram seu coração bater mais forte.
“Eu vi James Brown no Apollo [Theather], eu vi os Jackson 5 no Madison Square Garden, eu costumava ir assistir ao Miles Davis, a Ella Fitzgerald…. Era incrível”, conta. “Ver essas pessoas e escutar suas músicas ao vivo mexeu profundamente comigo, algo mudou dentro de mim e no meu espírito”, completa o astro, que está nas Bahamas desde março de 2020.
“Acho que nunca fiquei tanto tempo em apenas um lugar desde quando eu era um bebê”, brinca ele. “Durante todo esse tempo eu estou no estúdio trabalhando em dois álbuns que, para mim, parecem muito bons. Também estou tirando fotos, escrevendo, trabalhando no jardim.”
Para Mariana Porto, gerente de marketing da Stella Artois no Brasil, a forma com que o artista enxerga beleza em todas as coisas inspira e reflete de um jeito muito autêntico o que significa a Vida Artois.
“Lenny Kravitz é um ícone reconhecido há gerações por viver a vida de forma apaixonada, investindo no que o faz bem e feliz e na companhia de quem ele ama, espalhando mensagens de amor”, diz a executiva.
Além disso, a forte conexão que Lenny Kravitz tem com o Brasil ajuda a impulsionar a camapanha. O cantor investiu no país e comprou uma fazenda em Duas Barras, no Rio de Janeiro, há mais de 10 anos.
“A última vez que eu estive lá foi no começo da turnê ‘Raise Vibration’. Estive lá na fazenda para ensaiar e foi maravilhoso. Eu mal posso esperar para voltar”, diz o cantor, fazendo referência à série de shows em 2019, quando passou em abril pelo festival Lollapalooza, em São Paulo.
A Stella Artois não divulga o investimento na ação, mas a rede CBS, responsável pela transmissão, cobrou cerca de US$ 5,5 milhões (R$ 29 milhões) por 30 segundos de anúncio na atração.
É a quarta vez que Stella Artois integra a programação do Super Bowl, por onde já passou em 2011, 2018 e 2019.
Neste ano de pandemia, grandes patrocinadores como a Coca-Cola e a Hyundai decidiram não gastar milhões de dólares na compra dos comerciais de 30 segundos.
Entre os anunciantes para esta edição estão empresas como Uber, Uber Eats, o serviço de entregas DoorDash, a rede de comida mexicana para retirada Chipotle e a empresa de fraldas Huggies.
Abaixo, leia entrevista exclusiva com Lenny Kravitz
Inteligência de Mercado – Como tem sido sua vida durante a pandemia? Onde está morando atualmente? Como tem aproveitado o tempo em casa?
Lenny Kravitz – Eu estou nas Bahamas desde 4 de março do ano passado. Eu estava trabalhando em Paris, no meio de turnê mundial e, antes de ir para o próximo destino da tour, que seria Austrália e depois Nova Zelândia, eu parei por cinco dias nas Bahamas para descansar um pouco. E, antes de começar a próxima fase da agenda de shows, o mundo parou.
Desde então eu fiquei aqui nas Bahamas e tem sido uma jornada incrível. Eu me sinto abençoado todos os dias por poder estar em um lugar como esse durante esse momento. Tem sido um ótimo recesso e um ótimo exercício para viver no momento presente e no meio da natureza.
Quando eu paro pensar, acho que nunca fiquei tanto tempo em apenas um lugar desde quando eu era um bebê. Sabe, sua família está de férias e vocês viajam, vocês vão para algum lugar ou visitam alguém, coisas desse tipo. Mas desde 4 de março eu não saí daqui e isso realmente te mostra o que é o tempo e o momento que estamos vivendo, e é muito interessante como você sente isso de forma diferente, sabe? Estar em um lugar na natureza e não ir embora…então, tem sido ótimo.
Como você tem aproveitado esse tempo? Você está gravando? Produzindo músicas? O que está fazendo exatamente?
Durante todo esse tempo eu estou no estúdio e estou trabalhando em dois álbuns que, para mim, parecem muito bons. Também estou tirando fotos, escrevendo, trabalhando no jardim. Você sabe, estou vivendo a “vida na ilha”. Esse é o lugar onde eu amo ser criativo, é o lugar para onde eu vou normalmente para gravar.
A campanha da Stella Artois fala sobre valorizar as conexões humanas e investir nas pessoas que amamos. Qual o seu conselho para as pessoas neste momento difícil para atingir esse objetivo?
Eu acho que as coisas mais importantes são o amor e a conexão, por isso me uni à Stella Artois. Essa é a mensagem sobre a qual eu sempre falo: é sobre investir seu tempo, seus batimentos cardíacos e sua vida nas pessoas, no amor e na união, estar a serviço. Esse é um período difícil para as pessoas, que estão passando o tempo sozinhas, sem poder encontrar quem ama, sem poder compartilhar a vida como normalmente faziam, sem poder tocar, abraçar, estar com várias pessoas e nas multidões sentindo aquela energia.
Então, o que podemos fazer é investir nas pessoas que já estão ao nosso redor, mesmo que seja um pequeno grupo. Eu descobri durante esse último ano que, mesmo com todas as pessoas que eu conheço, lidei de fato com um grupo de dez pessoas. Nós passamos esse tempo conversando praticamente todos os dias, checando e cuidando uns dos outros, motivando, encorajando e amando uns aos outros. É sobre isso, sobre como você vai dedicar seu tempo, as batidas do seu coração, a sua vida.
Tivemos um ano de 2020 muito difícil e com fatos marcantes. Dois anos atrás, em seu último, “Raise Vibration”, de 2018, há uma canção chamada “Here to Love”, na qual você diz que o amor e a não-violência são as duas únicas maneiras de promover mudanças. Você ainda acredita nisso?
Sim, sim! O amor é a energia mais poderosa que nós temos e, se nós estivéssemos abertos a ele globalmente e a política não fosse como é, se a gente realmente se importasse com nós mesmos, com o próximo e com o planeta, teríamos muito mais sucesso. Eu sempre vou acreditar no amor, mesmo nos tempos mais obscuros.
No seu livro “Let Love Rule”, você menciona alguns momentos marcantes na sua vida. Show dos Jackson 5, quando você conheceu o Led Zeppelin e o Prince… Quais foram os momentos de vida que fizeram seu coração bater mais forte, mais rápido?
Nossa, todas essas coisas! Enquanto eu crescia, tive a oportunidade de testemunhar a grandiosidade da música e da arte. Sabe, a coisa mais maravilhosa sobre os meus pais é que eles não se importavam em me levar junto com eles, mesmo quando criança, para ver as coisas e assistir aos shows. Eu vi James Brown no Apollo [Theather], eu vi os Jackson 5 no Madison Square Garden, eu costumava ir assistir ao Miles Davis, a Ella Fitzgerald e assim por diante. Era incrível!
Ver essas pessoas e escutar suas músicas ao vivo mexeu profundamente comigo, algo mudou dentro de mim e no meu espírito. Aquilo me despertou e eu sabia que era assim que eu queria passar a minha vida, fazendo música de alguma forma.
A campanha vai ao ar no Super Bowl, um dos momentos mais esperados principalmente nos EUA. Você participou do evento em 2015. Quais são as suas memórias desse show, com Katy Perry?
É muito emocionante, no que diz respeito à performance, mesmo. Por causa do tamanho disso, você sabe, é tudo sobre timing e perfeição: você tem todas essas pessoas, música, elementos, sets, luzes, fogos de artifício… Tudo precisa acontecer no segundo em que está programado e é tudo ao vivo, então é emocionante ver todos esses elementos se transformarem em um. Foi emocionante!
Você tem uma conexão forte com o Brasil e até comprou uma fazenda no país. Por que decidiu investir aqui? Quando foi a última vez que veio para a sua fazenda? E qual a sensação quando você está lá?
Eu fui para o Brasil para uma turnê anos atrás, não lembro há quanto tempo, provavelmente há uns 12 ou 13 anos atrás, e eu me apaixonei pelo Brasil. Me apaixonei pelas pessoas, pela cultura, pela música, a arquitetura, pelo lugar, a sensação, o sentimento, os designers. E eu estava olhando para esse país e pensei ‘esse lugar está me chamando, eu sinto algo muito familiar aqui, é como se fosse um outro lar para mim’. Então, eu acabei olhando algumas fazendas por aí e apenas aconteceu.
É um pouco estranho, porque eu nunca tive essa experiência e mergulhei sem olhar para trás, quase que cegamente. E eu amei e amo muito! É um lugar incrível, com muita diversidade de cultura.
A última vez que eu estive lá foi no começo da turnê “Raise Vibration” [11º álbum da carreira, lançado em setembro 2018]. Estive lá na fazenda para ensaiar e foi maravilhoso! Eu mal posso esperar para voltar, voltar para casa de novo e também voltar para a estrada para tocar e celebrar a vida com meus fãs brasileiros.
Para finalizar, também ia te perguntar… você está sentindo falta dos palcos? Você não quis fazer nenhum concerto em live stream, na internet?
Eu sinto muito falta do palco, da energia e sinto falta das pessoas. Sabe, eu tenho feito algumas coisas pela internet e talvez faça mais, mas o verdadeiro sentimento/emoção é a que você sente em um estádio inteiro cheio de almas, pessoas, que estão umas ao lado das outras, se tocando, se sentindo.
Essa mágica você não consegue recriar de nenhum outro jeito. Eu talvez lance algumas coisas, mas estou muito ansioso e animado para voltar para a estrada. Quando for seguro e o mais rápido que conseguirmos, eu estarei lá.
Aliás, quando você pensa em lançar seu segundo livro?
Sabe, esse livro foi uma verdadeira jornada. Foi uma jornada incrível e eu aprendi bastante sobre a minha vida, sobre mim mesmo e eu fiz as pazes com alguns elementos da minha vida que precisavam disso.
Eu ainda não comecei o segundo livro, mas as chances são de que eu comece no ano que vem talvez. Isso requer muito foco, então primeiro vou terminar essa música e também tenho alguns filmes que irei fazer. Então, agora não tenho tempo, mas tenho certeza de que irei começar em breve.
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