Uma das ações da empresa alemã, que completou 70 anos em 2018, foi anunciar em março que será, a partir de 2019, a nova fornecedora de material esportivo do Palmeiras —substituindo a rival Adidas. O contrato prevê exclusividade com a equipe alviverde e vai até 2021.

“Em 2015, a Puma iniciou seu novo plano de futebol no Brasil, com foco nos novos talentos, heróis locais e o projeto de um grande clube. A parceria com o Palmeiras completa este plano”, afirma o diretor de marketing da Puma Brasil, Fabio Kadow.

Uma das ideias é levar o nome do Palmeiras a lojas de outros países, fortalecendo a imagem da equipe no exterior. “Será um trabalho feito pelos dois lados, já que o clube tem uma leitura muito forte de onde a sua torcida está mais representada pelo mundo e assim termos a demanda real”, afirma Kadow. “Já recebemos, inclusive, alguns pedidos de países da América do Sul e dos Estados Unidos.”

De olho no mundo dos influenciadores digitais e em públicos variados, a marca também buscou nomes que atingem nichos diversos. Bruna Marquezine é o destaque deste ano.

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Ela se junta a um tipo de outros embaixadores internacionais como Rihanna e Selena Gomez, além de figuras nacionais como a apresentadora teen Maisa, a cantora Ludmilla, o youtuber Leo Picon e Gabi Rippi.

Jogadores de  grandes equipes nacionais como Jadson (Corinthians), Moisés (Palmeiras), Nenê (São Paulo) e Lucas Verissimo (Santos) estão no plantel da Puma.

“A pluralidade de estilos representa exatamente o que pensamos sobre nosso público. Nosso objetivo não é segregar, mas sim democratizar e dar acesso”, diz Kadow.

De acordo com o diretor, a ideia foi identificar perfis em diferentes segmentos que consigam traduzir os valores e a personalidade da marca. “Indo desde música, passando por moda, esporte e estilo de vida em geral.”

“Temos orgulho em dizer que somos uma marca democrática. Isso significa que não segmentamos coleções ou iniciativas por sexo, mas sim para todos que tenham interesse.”

Leia entrevista com Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma:

• PALMEIRAS E FUTEBOL

Por que a Puma escolheu o Palmeiras no Brasil? E por que aceitou a exclusividade?
Fabio Kadow – Em 2015, a Puma iniciou seu novo plano de futebol no Brasil, com foco nos novos talentos, heróis locais e o projeto de um grande clube. A parceria com o Palmeiras completa este plano, considerando os resultados já atingidos com nomes como: Lincoln, Kaio Jorge, Reinier e Gabriel Veron nas seleções de base, e Moisés, Jadson, Nenê, Pedro, dentre outros, nos clubes da primeira divisão.

Desde o primeiro contato com o Palmeiras enxergamos a possibilidade de termos um projeto exclusivo, que nos desse a oportunidade de dedicar uma equipe de trabalho, trazendo para o Brasil o que temos de melhor em tecnologia e design. O profissionalismo apresentado pelo clube, aliado às suas conquistas históricas e o tamanho da torcida, mais o objetivo comum de termos uma parceria forte e inovadora, foram fundamentais. Isso explica também termos optado pela exclusividade.

Como será a projeção do Palmeiras em lojas da marca pelo mundo? Há essa ideia de internacionalização do time?
Existe o compromisso de ampliar a projeção do time no cenário internacional e este será um trabalho também feito pelos dois lados, já que o clube tem uma leitura muito forte de onde a sua torcida está mais representada pelo mundo e assim termos a demanda real. Já recebemos, inclusive, alguns pedidos de países da América do Sul e dos Estados Unidos.

Algumas marcas como a Under Armour passaram a investir no futebol brasileiro em um momento que a Puma chegou a ficar apenas com o Vitória na elite. Quais as estratégias para não perder espaço para novos players?
Este momento que cita foi, conforme já falado, uma transição para este novo plano que desenhamos. A Puma está no futebol desde a sua fundação, em 1948. Antes mesmo do Brasil ser campeão do mundo pela primeira vez, a Puma já havia lançado um modelo de chuteira com nome do nosso país, em homenagem ao estilo de jogo.

Por sinal, na final da Copa de 1958 vários jogadores da seleção estavam com Puma, inclusive Pelé, que depois se tornaria um dos maiores assets da marca na modalidade. Podemos citar, ainda, Johan Cruyff, Maradona, Lothar Matthaus, a parceria com a seleção italiana, as inovações, o apoio às seleções africanas, e agora, com o francês Griezmann, que foi eleito o melhor jogador da final da Copa do Mundo. Costumamos dizer que não há futebol sem Puma ou a Puma sem futebol. Com o projeto do Palmeiras e mais as ações com nossos jogadores vamos continuar provando isso.

• INFLUENCERS

No Brasil, a Puma aposta em perfis variados de influenciadores, como a Bruna Marquezine, Maisa, Ludmilla e Gabi Rippi… Qual a estratégia, quem querem atingir exatamente? Como definiram os influencers?
A pluralidade de estilos representa exatamente o que pensamos sobre nosso público. Nosso objetivo não é segregar, mas democratizar e dar acesso. Identificamos perfis em diferentes segmentos que consigam traduzir os valores e a personalidade da marca —indo desde música, passando por moda, esporte e estilo de vida em geral. A característica principal que a Puma busca em seus embaixadores é a autenticidade e a conexão que possuem com a marca, que precisa ser espontânea para que sejam verdadeiros porta-vozes das nossas mensagens para o nosso público.

Com a polêmica recente do youtuber Cocielo, houve uma preocupação da Puma em checar o histórico dessas pessoas?
A premissa é que pessoas não podem ser tratadas simplesmente como espaço de mídia. São pessoas e, por esse motivo, a confiança tem que ser a base do relacionamento. Por vezes começamos com ações pequenas, para entender sua receptividade com nossos produtos e com a marca de uma maneira mais ampla.

Por outro lado, a Puma acredita no modelo de storydoing, onde a pessoa tem papel fundamental na criação (e por isso a procuramos). Desta forma, não faz sentido interferir no conteúdo que nossos embaixadores produzem em seus canais próprios. Acreditamos que a espontaneidade e a verdade são as melhores mensagens que uma marca deve transmitir.

A Bruna é namorada do Neymar, patrocinado pela Nike. Como foi fechar essa parceria e o que está previsto? Houve preocupação com essa certa associação indireta de Marquezine com a concorrente?
Nossa embaixadora é a Bruna, atriz, modelo, influenciadora e dona de uma carreira brilhante desde criança. Uma profissional que inspira milhões de mulheres não só no Brasil, mas também ao redor do mundo. Seus relacionamentos pessoais não interferiram e não interferirão no desejo da marca em tê-la como embaixadora, inclusive pelo conhecimento e carinho que ela sempre demonstrou com a marca. Estamos muito felizes pela parceria com a Bruna, construindo grandes projetos juntos.

Qual sua opinião sobre essa fase do Neymar em que é muito criticado em campo e fora dele?
Tenho um respeito enorme pelo jogador, por tudo o que ele já conquistou nos clubes e na seleção. Como qualquer profissional, de qualquer área, podemos ter fases boas ou ruins. Mas acredito que há um exagero sobre as reações e repercussão de tudo que o envolve.

Comerciais como o que ele fez para a Gillete podem ser negativos para a marca? Qual sua opinião sobre esta ação específica?
Não conheço os objetivos da Gillette para dizer se foi negativo ou não. São critérios que cada marca estabelece. Acima de tudo, entendo que o patrocinador deve sempre estar ao lado do seu patrocinado, respeitando principalmente seu lado profissional, limites e momentos, já que a performance do atleta é a principal razão da marca ter um relacionamento com ele.

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• ESPORTE FEMININO

A Puma ainda é patrocinadora da Marta? Como é o acordo, qual a duração, valor do contrato? Qual a importância desta parceria?
Nossa parceria com a Marta Silva começou há muito tempo, quando pouco se falava de futebol feminino e estivemos juntos durante muitos anos, nos principais momentos da carreira dela, fato que é de muito orgulho para a Puma. Nossa parceria chegou ao fim neste ano.

A supervalorização do futebol masculino em comparação com o feminino é constantemente criticada. Como a empresa observa esse cenário e como mudar a situação?
Temos orgulho em dizer que somos uma marca democrática. Isso significa que não segmentamos coleções ou iniciativas por sexo, mas sim para todos que tenham interesse. A Puma está ao lado do futebol feminino há muito tempo. Durante a Olimpíada do Rio em 2016, por exemplo, eram oito atletas Puma entre as convocadas da seleção brasileira.

Vocês são apoiadores do projeto Passa a Bola, da Luana Maluf, que incentiva o futebol feminino. A marca tem mais projetos em vista que visam fortalecer o esporte feminino e apoiar a causa do empoderamento das mulheres?
A Puma tem globalmente a iniciativa Do You, focada em mulheres e estrelada pela modelo internacional, atriz e ativista Cara Delevingne. Com direção criativa de Rihanna, o programa visa inspirar a confiança nas mulheres onde quer que estejam, engajando-as a serem satisfeitas consigo mesmas, criarem suas próprias regras e sem aceitar imposições de estereótipos. O principal objetivo é criar uma conversa que encoraja mulheres a serem mais confiantes e motivadas, em todos os universos e isso inclui o esporte.

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Em ano de Copa, assim como outros atletas e ex-jogadores, Túlio foi convidado a estrelar algumas campanhas publicitárias. Ao lado de Vampeta e Dadá Maravilha, ele protagoniza a campanha da Kaiser, que pede a volta do futebol raiz —o futebol de verdade, como dizem na ação, contra o futebol Nutella.

Um dos pontos que fazem piada nos vídeos é a cor das chuteiras dos jogadores, cada vez mais coloridas. “Na minha época era o mais básico, preto, branco. Hoje os patrocinadores também exigem  que eles usem essas chuteiras para divulgação”, afirma.

Túlio dizia acreditar no hexa do Brasil na Copa na Rússia e que Neymar seria o melhor do torneio. Mas, mesmo assim, destaca a limitação no número de craques no futebol brasileiro atualmente. “De 2000 para trás, a selecão de craques brasileiros era enorme. Hoje você conta nos dedos a lista de jogadores que fazem a diferença.”

O atacante resume a essência do futebol arte, do futebol raiz, com a seguinte escalação (com direito a um reserva e técnico):

Taffarel
Cafu
Aldair
Marcio Santos
Roberto Carlos
Dunga
Falcão
Sócrates
Zico
Túlio
Edmundo
Romário

Técnico: Renato Gaúcho

POLÊMICO VAR

Túlio já foi autor de gols polêmicos como em 1995. Um dos mais lembrados foi quando nas quartas de final da Copa América em 1995 ajeitou uma bola com o braço antes de marcar contra a Argentina. Os adversários reclamaram, mas o juiz da partida disse que a ajeitada foi no peito. O Brasil empatou por 2 a 2, levou a partida para os pênaltis e venceu o jogo.

Ele compara o feito à mão de Deus, em referência ao gol feito por Maradona na Copa do Mundo de 1986 contra Inglaterra.

Hoje Túlio defende o árbitro de vídeo, que gerou muita discussão durante a Copa na Rússia, e reconhece que seu gol provavelmente teria sido anulado. “Se fosse há 20, 30 anos, muitos gols importantes seriam invalidados. Sou a favor dessa tecnologia, porque mesmo com ele ainda há polêmicas, dúvidas. Imagine se não tivesse. O errar do juiz é humano”, diz.

“MIL GOLZITO” E RECORDE DE CLUBES

Em suas contas, Túlio marcou mil gols. Essa contabilidade vira e mexe é contestada. “Tem súmula, ambulância, policiamento, torcida e camisa do time, tá valendo”, rebate.

Ele começou a carreira profissional no Goiás, em 1988, e passou por equipes como Corinthians, Vila Nova, Cruzeiro, Fluminense e Botafogo, onde adicionaram o “sobrenome” Maravilha.

No Araxá (MG), em 2014, marcou seu milésimo tento, de pênalti —como Pelé e Romário, gosta de destacar. A diferença, segundo ele, é que conseguiu deslocar o goleiro, que nem saiu na foto. O feito recentemente virou música, quando ele gravou um vídeo fazendo uma paródia de “Despacito”, de Luis Fonsi. Túlio gravou “Mil Golzito”

Agora veste a camisa 95 (referência ao ano em que fez sucesso no Botafogo e foi campeão brasileiro) no Atlético Carioca, seu 30º clube na carreira. A marca, inclusive, fará com que ele reivindique o título do Guinness dado ao atacante uruguaio Loco Abreu com passagem por 26 equipes de 11 países.

A volta aos gramados para marcar o gol 1001 é fruto de sua dedicação e cuidado com o corpo, afirma.  Ele exalta sua preparação física. Ao lado de sua mulher, Cristiane Maravilha, Túlio é bem ativo no Instagram, onde posta fotos na academia, treinando e exibindo sua forma física.

Hoje já pode ser considerado mais um influencer. Faz palestras motivacionais, participa de eventos como convidados, além de ações para marcas como 99, Uber e loterias no Rio, por exemplo.

Embora não tenha disputado uma Copa do Mundo, Túlio fala com orgulho sobre sua passagem pela seleção. Foram 14 convocações, sendo que jogou em 13 partidas e fez 13 gols. “O único jogo que não entrei em campo foi contra a Espanha e o Brasil perdeu de 3 a 0. Tenho 10 vitórias e 3 empates”, contabiliza.

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O clube alvinegro vai entrar em campo com camisas que evidenciam frases machistas, como parte da campanha #CaleOPreconceito. O objetivo é debater o tema, silenciar o machismo e atrair marcas para anunciar no uniforme  e, assim, cobrir as mensagens preconceituosas estampadas.

A ação pode ser vista na estreia da equipe no Campeonato Brasileiro nesta quarta (25), contra o São Francisco, e volta aos gramados no jogo de sábado (28), contra o Taubaté, pelo Paulistão.

Segundo o clube, as frases foram compiladas da internet, entre os muitos comentários em redes sociais como Facebook e Instagram. Entre elas:

• “Futebol feminino é horrível, as atletas parecem estar perdidas dentro de campo”
• “Mulher não entende de futebol”
• “Na minha cidade futebol só de macho, não tem essa frescura, não”
• “Futebol feminino só vai ser bom quando acabar”
• “Mulher é na cozinha e não jogando futebol”

“São frases verídicas, situações que já vivemos. Eu posso falar isso, a gente espera que sirva de exemplo para outros clubes e que ações como essa aconteçam mais e mais”, afirma Grazi, atleta do Corinthians.

“Com isso, esperamos movimentar marcas, torcedores, amantes do futebol e personalidades em torno da causa, mudando para melhor, quem sabe, o cenário do futebol feminino no Brasil”, diz Rafael Pitanguy, vice-presidente de driação da agência Y&R, parceira na ação.

Atualmente, o plantel de mulheres corintianas conta apenas com o patrocínio da Positivo Tecnologia, que também estampa o uniforme masculino.

Além da empresa de Curitiba, o time dos homens estampa logos de marcas como a cerveja espanhola Estrella Galicia.

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A cerveja apresenta a ação “Pela volta do futebol de verdade” e convoca os três ex-jogadores para a tradicional resenha na mesa de um boteco. Tratam basicamente do futebol Nutella x futebol raiz.

Conhecidos por algumas polêmicas, eles relembram os velhos tempos do esporte, a cultura do drible raça, a emoção e as brincadeiras. Alfinetam, por exemplo, as “chuteirinhas coloridas”, os penteados e o “coramão” nas comemorações (gesto com as mãos para formar um coração).

Em um dos seis filmes, Vampeta finge comemorar um gol, tira a camisa e leva cartão vermelho do garçom, a autoridade máxima dentro do bar.

A campanha contará com vídeos para a TV, spots de rádio, peças de mídia exterior e digital. Segundo a marca, a ideia é pedir aos fãs de futebol para retomarem as tradições do esporte mais amado do Brasil.

“A Kaiser valoriza o lado positivo do comportamento masculino, simples, sincero e direto ao ponto, sempre com bom humor”,  diz Gustavo Hila, gerente de marketing da marca.

Ele conta que um dos objetivos é gerar a reflexão sobre o que era o futebol de antigamente e estimular a volta da autenticidade, objetividade e simplicidade aos gramados.

“Os jogadores tinham atitude e opinião de verdade. É praticamente um consenso que, hoje em dia, esse universo ficou muito pasteurizado, sem surpresas”, afirma Rodrigo Tórtima, diretor de criação da Talent Marcel, agência responsável pela ação.

Tórtima diz que, como o tema é rico e gera muito assunto, quem gosta de cerveja e futebol acaba participando da campanha naturalmente.

CHEIOS DE GRAÇA

Vampeta, Túlio e Dadá são muito lembrados pela irreverência.

O velho Vamp, por exemplo, se imortalizou pelas cambalhotas em Brasília no encontro com Fernando Henrique Cardoso, presidente à época, após o título da Copa do Mundo de 2002. O meio-campista defendeu grandes clubes como Corinthians e Flamengo.

Dadá fez sucesso no Atlético Mineiro e se sagrou campeão do mundo com a seleção em 1970. Com bom cabeceio, ganhou o apelido de beija-flor. “Nunca aprendi a jogar futebol pois perdi muito tempo fazendo gols” é uma das frases do atleta.

Túlio ganhou projeção em meados de 1995 com o Botafogo —época em que acrescentaram o apelido Maravilha— e também vestiu a camisa do Brasil.

Uma das maiores lembranças é um gol contra a Argentina, pela Copa América de 1995, em que dominou a bola com o braço antes de finalizar. O gol levou a partida das quartas de final empatada em 2 a 2 aos pênaltis. No fim, o Brasil levou a melhor e se classificou para as semifinais.

Na contas do artilheiro, bateu a marca de mil gols em 2014, aos 44 anos, quando defendia o Araxá, de Minas Gerais. No ano passado, aproveitando o sucesso de Luis Fonsi, com “Despacito”, Túlio gravou sua versão “Mil Golzito”.

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Canela roxa com as pancadas, toda suja de chão de rua… Era demais, conta a paulistana de 23 anos sobre sua infância.

A palmeirense segue muito ligada ao esporte e mantém um blog na ESPN sobre seu time, além do canal no YouTube 1×0 Feminino. Com isso, ela se tornou influente nas redes sociais —são 71 mil seguidores no Instagram, por exemplo.

“Todos os dias mulheres me procuram falando que querem jogar futebol, mas que não conseguem por falta de times ou local”, diz Luana. “Viam minhas fotos e comentavam perguntando se podiam jogar comigo.”

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E essa dificuldade para encontrar lugares para jogar futebol entre amigas fez com que a jovem idealizasse o projeto Passa a Bola, que estreou em março. O objetivo é justamente reunir mulheres para partidas e proporcionar um ambiente de respeito, tolerância e longe de preconceitos, afirma a blogueira.

Às terças-feiras uma quadra de grama sintética na zona oeste de São Paulo fica disponível gratuitamente para elas. Para participar, é preciso se inscrever pelo email oficialpassaabola@gmail.com e aguardar confirmação. Atualmente a lista de espera tem cerca de 80 nomes, segundo Luana.

Uma das jovens que já entrou no gramado é a mineira Jessica Suellen, 27, que vive em São Paulo há três anos. A produtora musical, que faz curso para ser pilota de avião, conta que não jogava desde que chegou à capital paulista, quando teve dificuldade para encontrar lugares para praticar.

A palmeirense já acompanhava o blog de Luana e soube da novidade por meio das redes sociais.

PATROCÍNIO E IMAGEM

O Passa a Bola conta com apoio da Puma. A marca ressalta que admira esse tipo de atitude e que em sua lista de atletas patrocinados estão nomes como o da jogadora Marta, uma das principais figuras do futebol e eleita cinco vezes a melhor do mundo.

Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma, afirma que a empresa sentia falta de conversar com esse público fora dos gramados profissionais e por isso começou a trabalhar com a Luana Maluf, em 2017. “Ela representa muito essa geração de meninas que busca respeito e igualdade no mundo do futebol.”

E como a procura tem sido grande, Luana já tenta novos patrocinadores para garantir outra quadra para jogar.

A iniciativa vem ao encontro da ideia de que as mulheres devem se sentir satisfeitas consigo mesmas e criar suas próprias regras, sem aceitar imposições de estereótipos.

“É estranho, parece que alguns se sentem obrigados a seguir um comportamento padrão e precisam ser enfrentados para enxergar de uma nova forma”, afirma Luana, que estará no grupo de influenciadores digitais da ESPN durante a Copa do Mundo, tentando atingir um público fora da TV.

PROJETO PASSA A BOLA

Quando: terças-feiras
Local: Playball Pompeia
Endereço: av. Nicolas Boer, 66, Pompeia, zona oeste, São Paulo
Horário: das 20h30 às 23h30
Inscrições: grátis, pelo email oficialpassaabola@gmail.com

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Segundo a FPF, o objetivo é a conscientização sobre a importância da luta pelos direitos igualitários e a inclusão das pessoas com deficiência intelectual na sociedade.

“O futebol é um importante meio para conscientização de causas relevantes”, diz o presidente da FPF, Reinaldo Carneiro Bastos, em nota.

É tradição no futebol crianças acompanharem os atletas na ida ao campo, mas a Federação indica que pensou em fazer algo diferente. “A entrada das crianças com os árbitros, ação incomum nos protocolos das partidas oficiais, tem a intenção de despertar maior atenção ao dia especial celebrado nesta quarta”, diz em nota.

A iniciativa é fruto de uma parceria com o Instituto Olgas Kos, uma entidade em fins econômicos que promove projetos esportivos, de arte e cultura para crianças, jovens e adultos com deficiência intelectual, prioritariamente.

*Atualizado às 22h35

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