Inteligência de Mercado

Crianças com câncer se aproximam de jogadores do Brasil e ‘entram em campo’ com seleção

Amon Borges — Mon, 10 Jun 2019 22:53:13 +0000

A tradicional entrada de crianças com jogadores de futebol teve um componente diferente no jogo entre Brasil e Honduras neste domingo (9), em Porto Alegre. A Mastercard, patrocinadora da CBF (Confederação Brasileira de Futebol), promoveu uma interação entre dois meninos com câncer e os atletas da seleção, antes do amistoso vencido pela equipe de Tite por 7 a 0, no estádio Beira-Rio.

Onze crianças acompanharam os jogadores na hora do hino, mas a diferença é que duas delas estavam representadas em robôs: Heytor Queiroz, 8, e Keivson Ricardo Trindade, 10. Ambos estão internados no Hospital do Amor, em Barretos (SP), para tratamento oncológico, e estiveram no gramado graças à tecnologia. Impossibilitados de se deslocar até o estádio, eles contaram com telas de LED nos robôs que ajudaram a registrar ao vivo as reações dos dois dentro do hospital.

A ação faz parte da campanha da empresa que divulga as formas de pagamento por aproximação —os famosos cartões e aparatos contactless. “Entrar em campo com os jogadores de futebol é um sonho para milhões de crianças em todo o mundo. No entanto, parece ser impossível para muitos deles, especialmente aqueles que estão hospitalizados. Por isso, aproximamos essas crianças de seus ídolos”, diz Sarah Buchwitz, vice-presidente de comunicação e marketing da Mastercard Brasil.

Natural de Rio Verde (GO), Heytor se mudou com a mãe, o pai e o irmão de quatro anos para o interior de São Paulo há seis meses. O pequeno torcedor do Vasco luta contra um neuroblastoma, tipo de câncer encontrado em pequenas glândulas sobre os rins, e vai passar por um transplante nos próximos meses.

Já o palmeirense Keivson saiu de Paramirim, no sertão da Bahia, há quatro meses com o pai para tratar de um câncer no testículo em Barretos.

Ainda no sábado (8), a Mastercard levou os robôs para um teste dentro de campo e fez uma transmissão para os jogadores do Brasil conhecerem os garotos, que puderam falar com alguns de seus ídolos como Daniel Alves, Gabriel Jesus, Thiago Silva, Philippe Coutinho, o técnico Tite e o treinador de goleiros Taffarel. Gabriel Jesus durante a conversa com Keivson prometeu um gol para seu fã —marcou dois dos sete.

Para o desenvolvimento do projeto, a companhia contou com a agência WMcCann e da MediaMonks. Entre os desafios estavam a irregularidade da superfície do campo, o que dificultava o deslocamento dos robôs, operados remotamente. A empresa também destaca a criação de um software de streaming desenvolvido especialmente para ação e tentar evitar possíveis interferências nas frequências de rádio e transmissores de TV.

Além da ação no jogo, a Mastercard afirma que vai destinar R$ 1 milhão, por meio de incentivos fiscais, ao Hospital do Amor e apoiar projetos de prevenção, tratamento e pesquisa do câncer infantil e juvenil.

A ação vem na esteira de um movimento forte da empresa para divulgar a forma de pagamento por aproximação, que contaria inclusive com Neymar na divulgação. Porém, após a acusação de estupro e agressão que o atacante da seleção enfrenta, a Mastercard suspendeu as peças com sua imagem para a Copa América.

“Nós temos uma série de ativações de marketing planejadas para o decorrer do campeonato que são focadas em promover o uso do pagamento por aproximação. Nós tomamos a decisão de parar aquelas ativações que incluem o embaixador da marca até que o assunto seja resolvido”, diz a marca em nota.

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Mastercard suspende campanha com Neymar após acusação de estupro e agressão

Amon Borges — Thu, 06 Jun 2019 12:23:14 +0000

A Mastercard decidiu suspender uma campanha para a Copa América com Neymar como garoto-propaganda, que enfrenta acusação de estupro e agressão. Os comerciais divulgam meios de pagamento por aproximação e, segundo a empresa, podem ser retomados ao fim das investigações.

Questionada, a companhia ainda não anunciou como pretende substituir as peças que veicularia com o camisa 10 da seleção.

Em reportagem, a Folha mostrou que outras patrocinadoras se preocupam e cobram explicações. É o caso da Nike que disse estar “profundamente preocupada”. “Seguimos acompanhando de perto a situação.”

No fim de semana, surgiu a notícia de que uma jovem fez um boletim de ocorrência acusando Neymar de estupro e agressão. O jogador nega.

Quem o acusa é Najila Trindade Mendes de Souza, que concedeu entrevista ao SBT e afirmou ter apelado ao jogador , em encontro num hotel em Paris, para que não fizessem sexo sem camisinha. Segundo ela, houve um comportamento agressivo do atleta, que ignorou o pedido.

“Nos primeiros [atos agressivos], ok. Só que depois começou a me machucar muito. Falei: ‘para, está doendo’. Ele falou: ‘desculpa, linda’. Continuamos. Falei: ‘você trouxe preservativo?’ Ele disse que não. ‘Então não vai acontecer nada além disso’. Ele não respondeu nada. Ele me virou, cometeu o ato [sexual] e continuava batendo na minha bunda, violentamente. Foi rápido, eu me virei e saí do quarto. Eu falei: ‘para, para, para’. Ele não se comunicava. Só agia”, explicou Najila.

No amistoso desta quarta (5), em que o Brasil bateu o Qatar por 2 a 0, o camisa 10 da seleção foi substituído com apenas 20 minutos de partida e deixou o estádio Mané Garrincha, em Brasília, de muletas.

De acordo com a CBF, Neymar teve uma entorse no tornozelo direito e foi cortado da Copa América.

Neymar em treino da seleção em Teresópolis (RJ) (Mauro Pimentel/AFP)

Diretor do Santander critica quedas de Neymar: ‘É isso que as crianças aprendem’

Amon Borges — Thu, 27 Sep 2018 15:15:49 +0000

Após anos muito vinculado à Fórmula 1, o Santander tem olhado cada vez mais para o futebol e seus reflexos na sociedade. Essa visão tem feito com que a marca investisse ainda mais no esporte. Neste ano, o banco espanhol anunciou que será um dos principais patrocinadores da Liga dos Campeões.

“O futebol tem a capacidade de educar as crianças, de abrir debates. Vai além dos números de fãs e seguidores”, afirmou o diretor diretor de marketing e marca do banco, Enrique Arribas, durante o World Football Summit, conferência realizada em Madri nesta terça-feira (25).

Durante a apresentação, Arribas destacou, porém, a necessidade de melhoria de alguns valores e citou Neymar. “Vocês se lembram de uma notícia de que Neymar havia somado 14 minutos no chão durante a Copa do Mundo? É isso que nossas crianças aprendem.”

“O fair play, a honestidade, são valores muito importantes no Reino Unido, na Alemanha, nos EUA, na Europa, mas os que menos se associam ao futebol”, disse.

Com a imagem de Cristiano Ronaldo ao fundo de sua apresentação, o diretor seguiu: “Quando levo meus filhos ao campo no sábado podem aprender a comemorar assim [como Cristiano Ronaldo] ou a se jogar no chão”, fazendo uma comparação entre português e o jogador brasileiro, muito criticado pela imprensa, torcida, jogadores e ex-atletas durante o torneio na Rússia.

Edu Gaspar, coordenador de seleções da CBF, estava no evento, mas preferiu ser breve ao comentar a apresentação do diretor do Santander. “É o que eu costumo dizer, o Neymar não nos dá problema na seleção. Tanto é que virou até capitão da equipe.”

Para uma das ações que demonstra a força do futebol para mudar vidas, o Santander apostou em Ronaldo, o Fenômeno, como embaixador da campanha para a Liga dos Campeões.

Embora a marca já estivesse associada a eventos como a Libertadores da América, Copa Sulamericana e Copa América, a nova ação é uma tentativa de internacionalizar ainda mais o nome da empresa.

A campanha “Football Can” tenta mostrar a força que cada pessoa tenta para incentivá-las a chegar aos seus objetivos.

“O futebol se associa a valores positivos como talento, companherismo, diversão, emoção, superação. Isso nos ajuda a estabelecer esse discurso do banco.”

Arribas ressaltou também o papel das marcas, que devem se preocupar em passar valores ao público. “O que fazemos tem de ter um impacto positivo. No Super Bowl muitos dos anúncios estavam ligados a plataformas para entregar valores à sociedade. A Budweiser falava sobre a limpeza e preservação da água, a Coca-Cola promovia a unidade e T-Mobile, a diversidade.”

Reprodução do vídeo com Cristiano Ronaldo em alusão a Neymar

NEYMAR E AS CRÍTICAS

Muitas piadas na internet surgiram e até o serviço de emergências em Portugal usou o atacante para ressaltar os prejuízos de chamadas desnecessárias.

Durante a Copa, um vídeo da rede de fast-food KFC também foi associado ao drama feito por Neymar em campo.

Na web, a campanha em que mostrava um jogador rolando de dor no gramado fez sucesso, viralizou e os internautas não perdoaram o atacante brasileiro.

Porém a marca disse que a criação da agência Ogilvy não fazia referência a um jogador específico e foi lançada antes da primeira partida do Brasil Copa do Mundo.

A Unilever usou Cristiano Ronaldo para fazer alusão ao vídeo da Gillete em que Neymar se defendia das críticas após a Copa do Mundo e se explicava ao torcedor brasileiro.

Em um vídeo postado no Facebook da marca de xampu Clear Men, CR7 aparece em foto acompanhado pelos dizeres: “Sabe por que eu nunca caio? Porque uso Clear Queda Control.” Após certa repercussão, o vídeo foi tirado do perfil oficial

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Neymar, Cristiano Ronaldo e Mbappé ajudam a divulgar game Fifa 19

Amon Borges — Mon, 24 Sep 2018 14:50:19 +0000

A Eletronic Arts reuniu diversas estrelas do futebol para o trailer de divulgação do Fifa 19, com lançamento previsto para 28 de setembro.

No vídeo, fãs do game se transformam enquanto jogam em craques como Neymar, Cristiano Ronaldo e Kylian Mbappé.

Outros jogadores e ex-atletas como Kevin De Bruyne, Paulo Dybal, Pep Guardiola, Steven Gerrard e Alessandro Del Piero participam da campanha.

O Fifa 19 estará disponível para computador, PS4, Xbox One e Nintendo Switch.

A Eletronic Arts disputa mercado com o Pro Evolution Soccer. A EA tem contratos de exclusividade com os campeonatos espanhol, francês, alemão e a Liga dos Campões, por exemplo.

Já grandes clubes brasileiros como Corinthians, Flamengo, Palmeiras, São Paulo e Vasco fecharam contrato de exclusividade com o PES.

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Puma investe em Marquezine e tenta ampliar imagem do Palmeiras no mundo

Amon Borges — Fri, 31 Aug 2018 15:05:12 +0000

A Puma tem feito movimentos e investimentos publicitários neste ano para reforçar a marca no Brasil.

Uma das ações da empresa alemã, que completou 70 anos em 2018, foi anunciar em março que será, a partir de 2019, a nova fornecedora de material esportivo do Palmeiras —substituindo a rival Adidas. O contrato prevê exclusividade com a equipe alviverde e vai até 2021.

“Em 2015, a Puma iniciou seu novo plano de futebol no Brasil, com foco nos novos talentos, heróis locais e o projeto de um grande clube. A parceria com o Palmeiras completa este plano”, afirma o diretor de marketing da Puma Brasil, Fabio Kadow.

Uma das ideias é levar o nome do Palmeiras a lojas de outros países, fortalecendo a imagem da equipe no exterior. “Será um trabalho feito pelos dois lados, já que o clube tem uma leitura muito forte de onde a sua torcida está mais representada pelo mundo e assim termos a demanda real”, afirma Kadow. “Já recebemos, inclusive, alguns pedidos de países da América do Sul e dos Estados Unidos.”

De olho no mundo dos influenciadores digitais e em públicos variados, a marca também buscou nomes que atingem nichos diversos. Bruna Marquezine é o destaque deste ano.

Ela se junta a um tipo de outros embaixadores internacionais como Rihanna e Selena Gomez, além de figuras nacionais como a apresentadora teen Maisa, a cantora Ludmilla, o youtuber Leo Picon e Gabi Rippi.

Jogadores de grandes equipes nacionais como Jadson (Corinthians), Moisés (Palmeiras), Nenê (São Paulo) e Lucas Verissimo (Santos) estão no plantel da Puma.

“A pluralidade de estilos representa exatamente o que pensamos sobre nosso público. Nosso objetivo não é segregar, mas sim democratizar e dar acesso”, diz Kadow.

De acordo com o diretor, a ideia foi identificar perfis em diferentes segmentos que consigam traduzir os valores e a personalidade da marca. “Indo desde música, passando por moda, esporte e estilo de vida em geral.”

“Temos orgulho em dizer que somos uma marca democrática. Isso significa que não segmentamos coleções ou iniciativas por sexo, mas sim para todos que tenham interesse.”

Leia entrevista com Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma:

Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma Brasil (Divulgação)

PALMEIRAS E FUTEBOL

Por que a Puma escolheu o Palmeiras no Brasil? E por que aceitou a exclusividade?
Fabio Kadow – Em 2015, a Puma iniciou seu novo plano de futebol no Brasil, com foco nos novos talentos, heróis locais e o projeto de um grande clube. A parceria com o Palmeiras completa este plano, considerando os resultados já atingidos com nomes como: Lincoln, Kaio Jorge, Reinier e Gabriel Veron nas seleções de base, e Moisés, Jadson, Nenê, Pedro, dentre outros, nos clubes da primeira divisão.

Desde o primeiro contato com o Palmeiras enxergamos a possibilidade de termos um projeto exclusivo, que nos desse a oportunidade de dedicar uma equipe de trabalho, trazendo para o Brasil o que temos de melhor em tecnologia e design. O profissionalismo apresentado pelo clube, aliado às suas conquistas históricas e o tamanho da torcida, mais o objetivo comum de termos uma parceria forte e inovadora, foram fundamentais. Isso explica também termos optado pela exclusividade.

Como será a projeção do Palmeiras em lojas da marca pelo mundo? Há essa ideia de internacionalização do time?
Existe o compromisso de ampliar a projeção do time no cenário internacional e este será um trabalho também feito pelos dois lados, já que o clube tem uma leitura muito forte de onde a sua torcida está mais representada pelo mundo e assim termos a demanda real. Já recebemos, inclusive, alguns pedidos de países da América do Sul e dos Estados Unidos.

Algumas marcas como a Under Armour passaram a investir no futebol brasileiro em um momento que a Puma chegou a ficar apenas com o Vitória na elite. Quais as estratégias para não perder espaço para novos players?
Este momento que cita foi, conforme já falado, uma transição para este novo plano que desenhamos. A Puma está no futebol desde a sua fundação, em 1948. Antes mesmo do Brasil ser campeão do mundo pela primeira vez, a Puma já havia lançado um modelo de chuteira com nome do nosso país, em homenagem ao estilo de jogo.

Por sinal, na final da Copa de 1958 vários jogadores da seleção estavam com Puma, inclusive Pelé, que depois se tornaria um dos maiores assets da marca na modalidade. Podemos citar, ainda, Johan Cruyff, Maradona, Lothar Matthaus, a parceria com a seleção italiana, as inovações, o apoio às seleções africanas, e agora, com o francês Griezmann, que foi eleito o melhor jogador da final da Copa do Mundo. Costumamos dizer que não há futebol sem Puma ou a Puma sem futebol. Com o projeto do Palmeiras e mais as ações com nossos jogadores vamos continuar provando isso.

Apresentadora Maisa, 16, é uma das embaixadoras da Puma (Marina Sampaio/Divulgação)

INFLUENCERS

No Brasil, a Puma aposta em perfis variados de influenciadores, como a Bruna Marquezine, Maisa, Ludmilla e Gabi Rippi… Qual a estratégia, quem querem atingir exatamente? Como definiram os influencers?
A pluralidade de estilos representa exatamente o que pensamos sobre nosso público. Nosso objetivo não é segregar, mas democratizar e dar acesso. Identificamos perfis em diferentes segmentos que consigam traduzir os valores e a personalidade da marca —indo desde música, passando por moda, esporte e estilo de vida em geral. A característica principal que a Puma busca em seus embaixadores é a autenticidade e a conexão que possuem com a marca, que precisa ser espontânea para que sejam verdadeiros porta-vozes das nossas mensagens para o nosso público.

Com a polêmica recente do youtuber Cocielo, houve uma preocupação da Puma em checar o histórico dessas pessoas?
A premissa é que pessoas não podem ser tratadas simplesmente como espaço de mídia. São pessoas e, por esse motivo, a confiança tem que ser a base do relacionamento. Por vezes começamos com ações pequenas, para entender sua receptividade com nossos produtos e com a marca de uma maneira mais ampla.

Por outro lado, a Puma acredita no modelo de storydoing, onde a pessoa tem papel fundamental na criação (e por isso a procuramos). Desta forma, não faz sentido interferir no conteúdo que nossos embaixadores produzem em seus canais próprios. Acreditamos que a espontaneidade e a verdade são as melhores mensagens que uma marca deve transmitir.

A Bruna é namorada do Neymar, patrocinado pela Nike. Como foi fechar essa parceria e o que está previsto? Houve preocupação com essa certa associação indireta de Marquezine com a concorrente?
Nossa embaixadora é a Bruna, atriz, modelo, influenciadora e dona de uma carreira brilhante desde criança. Uma profissional que inspira milhões de mulheres não só no Brasil, mas também ao redor do mundo. Seus relacionamentos pessoais não interferiram e não interferirão no desejo da marca em tê-la como embaixadora, inclusive pelo conhecimento e carinho que ela sempre demonstrou com a marca. Estamos muito felizes pela parceria com a Bruna, construindo grandes projetos juntos.

Qual sua opinião sobre essa fase do Neymar em que é muito criticado em campo e fora dele?
Tenho um respeito enorme pelo jogador, por tudo o que ele já conquistou nos clubes e na seleção. Como qualquer profissional, de qualquer área, podemos ter fases boas ou ruins. Mas acredito que há um exagero sobre as reações e repercussão de tudo que o envolve.

Comerciais como o que ele fez para a Gillete podem ser negativos para a marca? Qual sua opinião sobre esta ação específica?
Não conheço os objetivos da Gillette para dizer se foi negativo ou não. São critérios que cada marca estabelece. Acima de tudo, entendo que o patrocinador deve sempre estar ao lado do seu patrocinado, respeitando principalmente seu lado profissional, limites e momentos, já que a performance do atleta é a principal razão da marca ter um relacionamento com ele.

ESPORTE FEMININO

A Puma ainda é patrocinadora da Marta? Como é o acordo, qual a duração, valor do contrato? Qual a importância desta parceria?
Nossa parceria com a Marta Silva começou há muito tempo, quando pouco se falava de futebol feminino e estivemos juntos durante muitos anos, nos principais momentos da carreira dela, fato que é de muito orgulho para a Puma. Nossa parceria chegou ao fim neste ano.

A supervalorização do futebol masculino em comparação com o feminino é constantemente criticada. Como a empresa observa esse cenário e como mudar a situação?
Temos orgulho em dizer que somos uma marca democrática. Isso significa que não segmentamos coleções ou iniciativas por sexo, mas sim para todos que tenham interesse. A Puma está ao lado do futebol feminino há muito tempo. Durante a Olimpíada do Rio em 2016, por exemplo, eram oito atletas Puma entre as convocadas da seleção brasileira.

Vocês são apoiadores do projeto Passa a Bola, da Luana Maluf, que incentiva o futebol feminino. A marca tem mais projetos em vista que visam fortalecer o esporte feminino e apoiar a causa do empoderamento das mulheres?
A Puma tem globalmente a iniciativa Do You, focada em mulheres e estrelada pela modelo internacional, atriz e ativista Cara Delevingne. Com direção criativa de Rihanna, o programa visa inspirar a confiança nas mulheres onde quer que estejam, engajando-as a serem satisfeitas consigo mesmas, criarem suas próprias regras e sem aceitar imposições de estereótipos. O principal objetivo é criar uma conversa que encoraja mulheres a serem mais confiantes e motivadas, em todos os universos e isso inclui o esporte.

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Marca usa Cristiano Ronaldo e provoca Neymar: ‘Sabe por que nunca caio?’

Amon Borges — Wed, 08 Aug 2018 14:33:04 +0000

A Unilever usou Cristiano Ronaldo para fazer alusão ao vídeo da Gillete em que Neymar se defendia das críticas após a Copa do Mundo e se explicava ao torcedor brasileiro.

Em um vídeo postado no Facebook da marca de xampu Clear Men na última sexta-feira (3), CR7 aparece em foto acompanhado pelos dizeres: “Sabe por que eu nunca caio? Porque uso Clear Queda Control.” Após certa repercussão, o vídeo foi tirado do perfil oficial.

O português é o garoto-propaganda do produto Unilever, concorrente da Gillette, cuja dona é a gigante P&G.

Segundo a Clear, “o objetivo do post foi anunciar a variante Queda Control, lançada neste ano junto com o novo portfólio da marca”. A marca não diz por qual razão tirou a peça do ar.

Neymar foi muito criticado durante a Copa pelo exagero em suas reações ao sofrer faltas.

Ao tentar se explicar durante o vídeo lançado no intervalo do “Fantástico”, o camisa 10 da seleção brasileira seguiu sendo bastante criticado pelos torcedores e até pela imprensa internacional.

Muitas piadas na internet surgiram e até o serviço de emergências em Portugal usou o atacante para ressaltar os prejuízos de chamadas desnecessárias.

Durante a Copa, um vídeo da rede de fast-food KFC também foi associado ao drama feito por Neymar em campo.

Na web, a campanha em que mostrava um jogador rolando de dor no gramado fez sucesso, viralizou e os internautas não perdoaram o atacante brasileiro.

Porém a marca disse que a criação da agência Ogilvy não fazia referência a um jogador específico e foi lançada antes da primeira partida do Brasil Copa do Mundo.

Leia na íntegra o texto narrado por Neymar no comercial

“Trava de chuteira na panturrilha, joelhada na coluna, pisão no pé. Você pode achar que eu exagero, e às vezes eu exagero mesmo. Mas a real é que eu sofro dentro de campo. Agora, na boa, você não imagina o que eu passo fora dele. Quando eu saio sem dar entrevista, não é porque eu só quero os louros da vitória, mas porque eu ainda não aprendi a te decepcionar. Quando eu pareço malcriado, não é porque eu sou um moleque mimado, mas é porque eu não ainda não aprendi a me frustrar. Dentro de mim ainda existe um menino. Às vezes ele encanta o mundo, e às vezes ele irrita todo mundo. E minha luta é para manter esse menino vivo, mas dentro de mim, e não dentro e campo. Você pode achar que eu caí demais, mas a verdade é que eu não caí. Eu desmoronei. Isso dói muito mais do que qualquer pisão ou tornozelo operado. Eu demorei para aceitar as suas críticas, eu demorei para me olhar no espelho e me transformar em um novo homem, mas hoje eu estou aqui, de cara limpa e de peito aberto. Eu caí, mas só quem cai pode se levantar. Você pode continuar jogando pedra, ou pode jogar essas pedras fora e me ajudar a ficar de pé. E quando eu fico de pé, parça, o Brasil inteiro levanta comigo.”

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Túlio Maravilha escala seleção de ‘futebol raiz’ com Taffarel, Romário e ele (claro)

Amon Borges — Thu, 02 Aug 2018 18:48:38 +0000

O artilheiro dos mil gols voltou ao futebol profissional. Aos 49 anos, Túlio Maravilha reestreou nos gramados no domingo (29) defendendo o Atlético Carioca, time de São Gonçalo que disputa a quarta divisão no Rio de Janeiro. Sua equipe venceu por 1 a 0 o Brasileirinho, com gol de Lucas Costa.

Em ano de Copa, assim como outros atletas e ex-jogadores, Túlio foi convidado a estrelar algumas campanhas publicitárias. Ao lado de Vampeta e Dadá Maravilha, ele protagoniza a campanha da Kaiser, que pede a volta do futebol raiz —o futebol de verdade, como dizem na ação, contra o futebol Nutella.

Um dos pontos que fazem piada nos vídeos é a cor das chuteiras dos jogadores, cada vez mais coloridas. “Na minha época era o mais básico, preto, branco. Hoje os patrocinadores também exigem que eles usem essas chuteiras para divulgação”, afirma.

Túlio dizia acreditar no hexa do Brasil na Copa na Rússia e que Neymar seria o melhor do torneio. Mas, mesmo assim, destaca a limitação no número de craques no futebol brasileiro atualmente. “De 2000 para trás, a selecão de craques brasileiros era enorme. Hoje você conta nos dedos a lista de jogadores que fazem a diferença.”

O atacante resume a essência do futebol arte, do futebol raiz, com a seguinte escalação (com direito a um reserva e técnico):

Taffarel
Cafu
Aldair
Marcio Santos
Roberto Carlos
Dunga
Falcão
Sócrates
Zico
Túlio
Edmundo
Romário

Técnico: Renato Gaúcho

POLÊMICO VAR

Túlio já foi autor de gols polêmicos como em 1995. Um dos mais lembrados foi quando nas quartas de final da Copa América em 1995 ajeitou uma bola com o braço antes de marcar contra a Argentina. Os adversários reclamaram, mas o juiz da partida disse que a ajeitada foi no peito. O Brasil empatou por 2 a 2, levou a partida para os pênaltis e venceu o jogo.

Ele compara o feito à mão de Deus, em referência ao gol feito por Maradona na Copa do Mundo de 1986 contra Inglaterra.

Hoje Túlio defende o árbitro de vídeo, que gerou muita discussão durante a Copa na Rússia, e reconhece que seu gol provavelmente teria sido anulado. “Se fosse há 20, 30 anos, muitos gols importantes seriam invalidados. Sou a favor dessa tecnologia, porque mesmo com ele ainda há polêmicas, dúvidas. Imagine se não tivesse. O errar do juiz é humano”, diz.

“MIL GOLZITO” E RECORDE DE CLUBES

Em suas contas, Túlio marcou mil gols. Essa contabilidade vira e mexe é contestada. “Tem súmula, ambulância, policiamento, torcida e camisa do time, tá valendo”, rebate.

Ele começou a carreira profissional no Goiás, em 1988, e passou por equipes como Corinthians, Vila Nova, Cruzeiro, Fluminense e Botafogo, onde adicionaram o “sobrenome” Maravilha.

No Araxá (MG), em 2014, marcou seu milésimo tento, de pênalti —como Pelé e Romário, gosta de destacar. A diferença, segundo ele, é que conseguiu deslocar o goleiro, que nem saiu na foto. O feito recentemente virou música, quando ele gravou um vídeo fazendo uma paródia de “Despacito”, de Luis Fonsi. Túlio gravou “Mil Golzito”

Agora veste a camisa 95 (referência ao ano em que fez sucesso no Botafogo e foi campeão brasileiro) no Atlético Carioca, seu 30º clube na carreira. A marca, inclusive, fará com que ele reivindique o título do Guinness dado ao atacante uruguaio Loco Abreu com passagem por 26 equipes de 11 países.

A volta aos gramados para marcar o gol 1001 é fruto de sua dedicação e cuidado com o corpo, afirma. Ele exalta sua preparação física. Ao lado de sua mulher, Cristiane Maravilha, Túlio é bem ativo no Instagram, onde posta fotos na academia, treinando e exibindo sua forma física.

Hoje já pode ser considerado mais um influencer. Faz palestras motivacionais, participa de eventos como convidados, além de ações para marcas como 99, Uber e loterias no Rio, por exemplo.

Embora não tenha disputado uma Copa do Mundo, Túlio fala com orgulho sobre sua passagem pela seleção. Foram 14 convocações, sendo que jogou em 13 partidas e fez 13 gols. “O único jogo que não entrei em campo foi contra a Espanha e o Brasil perdeu de 3 a 0. Tenho 10 vitórias e 3 empates”, contabiliza.

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Instituto de emergência médica usa foto de Neymar contra alarmes falsos

Amon Borges — Mon, 09 Jul 2018 10:48:14 +0000

O Inem (Instituto Nacional de Emergência Médica) de Portugal aproveitou a Copa do Mundo para divulgar seu importante serviço e algo que o atrapalha: as falsas emergências.

Para chamar a atenção do público, em suas redes sociais, usou a foto de Neymar com cara de dor no gramado acompanhado da frase: “75,8% das chamadas para o 112 também não são emergências”.

O camisa 10 da seleção brasileira tem sido criticado por cair muito e simular grandes contusões nas partidas do Mundial.

Imprensa internacional, adversários e grandes ex-jogadores têm reclamado do comportamento exagerado do jogador do Paris Saint-Germain. “Palhaço” e “ator” foram alguns dos adjetivos usados para classificar o atleta.

“É absolutamente patético. Ninguém duvida das suas habilidades, é um jogador magnífico. Ainda assim, é realmente patético quando começa a rolar como se estivesse em agonia. Por que ele acha que precisa fazer isso?”, questionou o ex-atacante inglês Alan Shearer, por exemplo.

“Irritante” foi a palavra usada pelo ex-goleiro dinamarquês Peter Schmeichel ao ver as simulações. “Parece que ele está morrendo. Eu pensei que eles iam colocar ele numa maca, levar para uma ambulância e então nós nunca mais o veríamos”, afirmou durante uma transmissão em uma emissora russa de televisão.

O argentino Maradona também fez seu comentário sobre Neymar após o pisão que levou em uma jogada fora de campo na vitória do Brasil sobre o México. A jogada foi com Miguel Layún, que não foi advertido pelo árbitro.

“Neymar tem que decidir: ou nos faz rir ou nos faz chorar. Quando o mexicano pisou no seu pé, nós choramos, mas ao vê-lo correr depois, é para rir. Como será esta história? Ou é [cartão] amarelo pela falta do mexicano ou para a simulação de Neymar.”

Mas o brasileiro se defendeu: “Isso é complicado, não é uma coisa que cabe a mim. Só sofro a dor. Tomei um pisão desleal, da minha parte acho que fora da jogada, fora do campo. Acho que não pode. Mas é isso, eles falaram demais antes da partida e foram embora para casa.”

Especialistas em artes cênicas ouvidos pelo “New York Times” deram seu parecer quando assistiram a vídeos do atacante. “Neymar faz o que todos os atores iniciantes costumam fazer. Exagera na interpretação”, afirmou Jim Calder, professor de arte dramática na Tisch School of the Arts, parte da Universidade de Nova York.

VIRAL

Um vídeo da rede de fast-food KFC também foi associado ao drama de Neymar.

Na web, a campanha em que mostrava um jogador rolando de dor no gramado fez sucesso, viralizou e os internautas não perdoaram o atacante brasileiro.

Porém a marca disse que a criação da agência Ogilvy não fazia referência a um jogador específico e foi lançada antes da primeira partida do Brasil Copa do Mundo.

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Marca convoca Buffon, Van Persie e outros astros fora da Copa para mostrar o que fazem no tempo livre

Amon Borges — Tue, 03 Jul 2018 10:44:07 +0000

Algumas grandes seleções, como Itália e Holanda, não se classificaram para a Copa do Mundo na Rússia. E o que será que ídolos desses times estão fazendo neste “período de férias forçadas”?

O site e aplicativo de ecommerce Wish Shopping convocou alguns jogadores para fazer uma brincadeira. Na lista dos selecionados estão o goleiro italiano Gianluiggi Buffon, o meio-campista holandês Robin Van Persie, o atacante galês Gareth Bale, o goleiro chileno Claudio Bravo e o americano Tim Howard (assista aos vídeos ao fim do texto).

Esses astros estavam muito entediados e, para virar o jogo, cada um escolhe um hobbie para ocupar o tempo durante o campeonato de futebol mais importante.

Por exemplo, Bale, astro do Real Madrid, vira um barbeiro. Buffon, que se despediu da Juventus em maio, encarna um chef. Van Persie, atualmente no Feyenoord, vira um jardineiro.

Todos eles trocam as experiências entre si por meio de mensagens no celular. Mas não só entre eles. A marca também convocou duas estrelas que disputam a Copa: Neymar e Pogba, meio-campista da França.

FORA DE JOGO

A estratégia de contratar grandes nomes que não estão no Mundial também foi adotada por outras empresas.

É o caso da Visa, patrocinadora da Fifa, que tem como garoto-propaganda o sueco Zlatan Ibrahimovic. Embora sua seleção dispute o torneio, o atacante do Los Angeles Galaxy (Estados Unidos) anunciou aposentadoria da equipe nacional após a Eurocopa 2016 e, segundo a Federação Sueca de Futebol, manteve o posicionamento.

O McDonald’s também entrou na brincadeira. Para divulgar seu serviço de entrega, fez uma parceria com o Uber Eats, aplicativo de delivery da Uber, e contratou o meio-campista italiano Andrea Pirlo, que se aposentou há pouco.

Nos vídeos, o brasileiro Cafu, o francês Desailly e outros futebolistas tentam convencer Pirlo a torcer por suas seleções.

Daniel Alves, cortado da seleção de Tite por causa de uma lesão, foi lembrado pelo Itaú, patrocinador da CBF.

Na peça, ele conta um pouco de como lidou com a lesão e o corte da equipe brasileira. “Porque é isso que o campo ensina para gente. Cair e voltar para o jogo. Sempre”, diz Daniel Alves.

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Jogador, veterinário e até youtuber: o sonho das crianças que entram em campo com o Brasil

Amon Borges — Fri, 22 Jun 2018 10:02:27 +0000

Matheus sonha em ser jogador de futebol, mas sabe que não é fácil. Então, e se não der certo? Tudo bem, vira youtuber, já que é fã de Luccas Neto, jovem de 26 anos com mais de 16 milhões de inscritos em seu canal.

Aos 9 anos, o paulistano Matheus Garcia Mello é um dos dez sorteados da promoção “Prepara a Emoção”, promovida pelo McDonald’s, para entrar em campo com a seleção brasileira no jogo contra a Costa Rica, o segundo da equipe de Tite pela Copa do Mundo, nesta sexta (22).

Neste ano, foram 100 mil inscritos. Entre os sorteados estão três crianças de São Paulo, três do interior do estado do Rio de Janeiro, três de Minas Gerais e uma da Paraíba. A 11ª foi selecionada pelo Instituto Neymar Jr. e é da Praia Grande, no litoral paulista.

Crianças sorteadas pelo McDonald’s e seus responsáveis antes do embarque para Rússia (Divulgação)

Clarice, 10, foi a escolhida pelo Instituto Neymar Jr. A filha de baianos que foram para Santos na década de 1970 sonha em ser veterinária —ama os animais, principalmente os cavalos. Essa será a sua primeira viagem de avião e a primeira vez em um estádio de futebol.

Em Minas Gerais, aos 8 anos, Anne Barreto já é uma celebridade/influencer na cidade de Passos, no interior do estado. A menina já até anuncia “parceria via direct” para posts no Instagram, onde tem cerca de 2.500 seguidores.

“Comecei porque eu gosto de moda. Eu tiro foto de roupa, sapatos, tiaras, faço propagandas”, diz ela, que gostaria de jogar futebol com meninos quando crescer.

O McDonald’s já levou cerca de 6.500 crianças de todo o mundo, desde 2002, para acompanhar as seleções de seus países antes das partidas.

Para anunciar os convocados, a empresa contou com a agência DM9DDB para fazer um telejornal ao vivo transmitido na página do Facebook. A apresentação foi de Phellyx, ex-funcionário de uma lanchonete do McDonald’s, e também teve a participação dos influencers Vinishow, Rúbia Baricelli e Pyong Lee.

“Tínhamos que fazer uma ação impactante, que realmente traduzisse a emoção e que, de maneira genuína, mostrasse a reação das crianças em fazer parte desse momento único. E nada melhor que contar essa história no formato de um telejornal divertido, com curiosidades e informações sobre as crianças e com a participação de influenciadores com a cara da marca”, afirma David Grinberg, diretor de comunicação do McDonald‘s Brasil.

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