E para a nova campanha de sua linha de seguros o Santander contratou como protagonista Edward Murphy Terceiro, filho de Edward Aloysius Murphy Jr. “Abordamos a importância de ter um seguro para quando algo não sair conforme o previsto”, diz o banco.

“Encontramos o filho único do criador da Lei de Murphy, que é professor aposentado em São Francisco, nos EUA, para contar conosco uma história sobre a contrariedade da vida e a necessidade da precaução para problemas cotidianos ou crises sérias”, diz Igor Puga, diretor de marketing e marca do Santander.

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De acordo com uma das versões da história, Murphy pai foi enviado à base aérea de Edwards para fazer testes com um aparelho e saber qual o impacto que um piloto poderia aguentar. O projeto teve a participação de John Paul Stapp, médico e filho de missionários batistas que nasceu no Brasil, inclusive.

No teste, entretanto, os medidores que haviam sido concebidos por Murphy foram conectados ao contrário. Ele então colocou a culpa nos subordinados e proferiu a seguinte frase: “Se houver um jeito de fazer a coisa errada, eles fazem”. A frase, então, teria sido passada adiante por Stapp em entrevista e pegou.

E o que teria acontecido se tudo no mundo tivesse dado certo? A pergunta é feita pelo narrador do comercial do Santander enquanto Edward Murphy Terceiro lê o jornal sentado na sala de um apartamento. Se nada desse errado, conclui o vídeo, o Santander não teria se reinventado dezenas de vezes desde 1857 ou jamais teria compreendido a importância que um seguro tem na vida das pessoas.

Assinados pela Suno United Creators, 02 Filmes e Tentáculo Áudio, os vídeos serão apresentados em canais de TV aberta e fechada.

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A ação faz parte de uma parceria com o Santander, que contratou Gil como garoto-propaganda após o reality show.

Entre as frases icônicas do brother no aplicativo estão “Tudo pronto, Brasil! Vamos vigorar juntos”, “Vou ficar indignado se você não pegar a primeira saída” e “Oxê! Que trânsito lascado!”

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Para ativar a voz de Gil do Vigor, o usuário deve ir a Configurações > Voz e Som > Voz Waze.

“Nossa parceria de longa data com o Santander é especial porque nos traz oportunidades de desenvolver campanhas pensadas para as pessoas”, diz Leandro Esposito, gerente do Waze no Brasil. “Por isso criamos recursos que vão do planejamento de percursos e sincronização de calendário a anúncios de ofertas comerciais.”

Após o Big Brother Brasil 21, Gil se tornou um dos principais nomes no país para campanhas publicitárias. Em maio, ele virou o Gil da Vigor para campanha da marca de iogurtes. iFood, Bis e O Boticário são outras marcas que apostaram no personagem para divulgar seus produtos e serviços.

Após BBB, Gil vira Gil da Vigor e é estampado em iogurte da marca

Barões da Pisadinha se unem a Gil do Vigor e lançam música para o iFood

No momento, esse é um dos principais desafios de Ronaldo, que comprou 51% do time em 2018 e se tornou presidente. “Neste ano, com muita dificuldade, nosso objetivo é se manter na primeira divisão”, diz o ex-atleta em entrevista ao Inteligência de Mercado.

Mesmo com uma meta difícil, Ronaldo diz que o Valladolid tem de sonhar alto. “Não vou colocar limite nos meus sonhos”, diz ele quando questionado se imagina sua equipe na Liga dos Campeões, campeonato do qual o atacante nunca foi campeão.

“Logicamente eu vou estruturar o clube e fazer o melhor que posso e sei para o Valladolid chegar ao máximo que conseguir”, afirma. “Claro que chegar a uma Champions seria uma loucura na cidade. Mas a gente vai tentar também, por que não?”, completa.

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O ex-camisa 9 da seleção brasileira é o embaixador global do Santander na Liga dos Campeões desde o ano passado, após o banco espanhol deixar a Ferrari, na Fórmula 1, e resolver investir ainda mais no futebol —já que também mantém patrocínio na Libertadores da América.

Ronaldo passa boa parte do tempo em Madri, mas esteve em São Paulo para a abertura da exposição Deu Liga!, no Farol Santander (centro de São Paulo), na última quarta (24). A mostra apresenta a diversidade étnica do principal torneio de clubes da Europa —neste edição, por exemplo, há jogadores de 102 países.

Em evento na capital espanhola, em 2018, Ronaldo brincou que, como dono do time, trabalhava muito mais e ganhava muito menos. No clube espanhol, ele nem tem um salário.

“Meu foco sempre foi estruturar o clube como ele merece, como a torcida deseja. Eu decidi não ter salário porque, na verdade, eu não preciso e quero mostrar cada vez mais que nosso empenho e nossos objetivos estarão sempre em primeiro lugar.”

E seu nome, praticamente uma marca própria, tem ajudado o Valladolid a se internacionalizar, conta. Um escritório em Madri já funciona para ampliar as relações com empresas.

“O clube tem de deixar de ser regional, então a gente tem que conversar com marcas nacionais e internacionais, o que tem dado um sucesso maravilhoso, estamos conversando com várias marcas”, diz orgulhoso.

“Neste último ano fiz mais de 100 mil km promovendo o clube. Nova York, Dubai, Abu Dhabi, China, Indonésia”, enumera. “É muito cansativo, mas estou muito animado. Quanto mais forte a marca do clube, melhor time eu vou conseguir fazer.”

Deu Liga! – Farol Santander – R. João Brícola, 24, Centro, região central, tel. 11 3101-1217. Ter. a sáb.: 9h às 20h. Dom.: 9h às 19h. Até 28/7. Livre. Ingr.: R$ 20.

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De acordo com levantamento da Ebit/Nielsen, o evento deve movimentar cerca de R$ 2,4 bilhões no ecommerce.

Com a importância da data, as marcas investem e movimentam o mercado publicitário para atrair os consumidores. As companhias apostaram em nomes conhecidos: de artistas consagrados, passando por rostos famosos em propagandas até chegar aos youtubers.

O Santander contratou um cliente ilustre do banco: o apresentador Fausto Silva. Ele é a estrela de  vídeos em TV aberta e fechada, mobiliário urbano, rádio, jornal, revistas e cinema.

Faustão sucedeu Fabiano Augusto, conhecido pelo trabalho nas Casas Bahia, na campanha da Black Friday do Santander.

Neste ano, o ator do bordão “Quer pagar quanto?” voltou às ações da rede varejista. As Casas Bahia o trouxeram com um time muito conhecido do público: Sebastian (C&A), Carlos Moreno (Bombril), Aline Riscado (Itaipava), a dupla Wandi e Arthur (Brastemp), além do youtuber Fred, do canal Desimpedidos.

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Já o site Mercado Livre trouxe aos seus vídeos e a suas peças para a Black Friday Susana Vieira, Ronnie Von e Marília Gabriela em “Descubra o Mercado Livre”. Os três contracenam em vídeos bem-humorados para convidar o público a aproveitar a data na internet.

A humorista Dani Calabresa se apropriou do bordão “Vamos falar de coisa boa” na campanha do site Buscapé. Ela interage, inclusive, com o dono da frase, Juarez da TekPix.

As montadoras também entraram na dança. Enquanto a Ford resgatou Ciro Bottini, que ficou conhecido por vender produtos no canal Shoptime, a Renault leva uma de suas embaixadoras, a atriz Marina Ruy Barbosa aos vídeos.

Bottini também faz mágica e é o protagonista da publicidade do Shoptime.

* Atualizado às 15h34

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O posicionamento da campanha tenta reforçar que o banco é conectado, inovador e moderno, assim como a indústria da moda.

“Estamos ampliando nossa atuação em atividades ligadas a cultura e empreendedorismo. A moda tem essas duas vertentes, além de representar uma longa cadeia produtiva e de inovação”, afirma Marcos Madureira, vice-presidente executivo de comunicação, marketing, relações institucionais e sustentabilidade do Santander.

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“Queremos ser o banco das grifes e das redes de varejo, dos estilistas e das costureiras, das modelos e das cabeleireiras e maquiadoras”, diz.

A campanha publicitária dará destaque a personagens que nem sempre recebem a atenção do público neste meio: são costureiras, camareiras, alfaiates, maquiadores e fotógrafos, por exemplo.

“Mostraremos que apoiamos todo o ecossistema da moda, dos processos de criação e ao espírito empreendedor de quem faz de verdade essa indústria prosperar”, afirma Madureira.

Clientes do banco de diferentes regiões do Brasil também foram convidados para vivenciar a experiência no evento. São empreendedoras do setor e profissionais que atuam nos bastidores.

O Farol Santander, que ocupa o antigo prédio do Banespa, também recebe uma programação paralela com 13 encontros cujo tema central é a moda.

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“O futebol tem a capacidade de educar as crianças, de abrir debates. Vai além dos números de fãs e seguidores”, afirmou o diretor diretor de marketing e marca do banco, Enrique Arribas, durante o World Football Summit, conferência realizada em Madri nesta terça-feira (25).

Durante a apresentação, Arribas destacou, porém, a necessidade de melhoria de alguns valores e citou Neymar. “Vocês se lembram de uma notícia de que Neymar havia somado 14 minutos no chão durante a Copa do Mundo? É isso que nossas crianças aprendem.”

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“O fair play, a honestidade, são valores muito importantes no Reino Unido, na Alemanha, nos EUA, na Europa, mas os que menos se associam ao futebol”, disse.

Com a imagem de Cristiano Ronaldo ao fundo de sua apresentação, o diretor seguiu: “Quando levo meus filhos ao campo no sábado podem aprender a comemorar assim [como Cristiano Ronaldo] ou a se jogar no chão”, fazendo uma comparação entre português e o jogador brasileiro, muito criticado pela imprensa, torcida, jogadores e ex-atletas durante o torneio na Rússia.

Edu Gaspar, coordenador de seleções da CBF, estava no evento, mas preferiu ser breve ao comentar a apresentação do diretor do Santander. “É o que eu costumo dizer, o Neymar não nos dá problema na seleção. Tanto é que virou até capitão da equipe.”

Para uma das ações que demonstra a força do futebol para mudar vidas, o Santander apostou em Ronaldo, o Fenômeno, como embaixador da campanha para a Liga dos Campeões.

Embora a marca já estivesse associada a eventos como a Libertadores da América, Copa Sulamericana e Copa América, a nova ação é uma tentativa de internacionalizar ainda mais o nome da empresa.

A campanha “Football Can” tenta mostrar a força que cada pessoa tenta para incentivá-las a chegar aos seus objetivos.

“O futebol se associa a valores positivos como talento, companherismo, diversão, emoção, superação. Isso nos ajuda a estabelecer esse discurso do banco.”

Arribas ressaltou também o papel das marcas, que devem se preocupar em passar valores ao público. “O que fazemos tem de ter um impacto positivo. No Super Bowl muitos dos anúncios estavam ligados a plataformas para entregar valores à sociedade. A Budweiser falava sobre a limpeza e preservação da água, a Coca-Cola promovia a unidade e T-Mobile, a diversidade.”

NEYMAR E AS CRÍTICAS

Muitas piadas na internet surgiram e até o serviço de emergências em Portugal usou o atacante para ressaltar os prejuízos de chamadas desnecessárias.

Durante a Copa, um vídeo da rede de fast-food KFC também foi associado ao drama feito por Neymar em campo.

Na web, a campanha em que mostrava um jogador rolando de dor no gramado fez sucesso, viralizou e os internautas não perdoaram o atacante brasileiro.

Porém a marca disse que a criação da agência Ogilvy não fazia referência a um jogador específico e foi lançada antes da primeira partida do Brasil Copa do Mundo.

A Unilever usou Cristiano Ronaldo para fazer alusão ao vídeo da Gillete em que Neymar se defendia das críticas após a Copa do Mundo e se explicava ao torcedor brasileiro.

Em um vídeo postado no Facebook da marca de xampu Clear Men, CR7 aparece em foto acompanhado pelos dizeres: “Sabe por que eu nunca caio? Porque uso Clear Queda Control.” Após certa repercussão, o vídeo foi tirado do perfil oficial

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